现象
核心提示|昨日，洛阳市商务局发布了《洛阳市十一黄金周消费品市场运行情况综合分析》(以下简称《分析》)。《分析》显示，受电商冲击等影响，“十一”黄金周期间，实体零售业的销售额比去年同期下降，而餐饮企业则在旅游市场的带动下有所回暖。此外，在休闲文化消费方面，看电影成为越来越多市民的假期选择。
电商冲击，实体零售企业销售额下降
“全店购满50元即可5折得家电”、“满100元送100元抵用券”……昨日是“十一”黄金周的最后一天，商超的促销活动仍在如火如荼地进行着。除了传统的促销方式外，不少商家还引入了“互联网+”模式，与消费者进行互动。比如，假期期间，某零售企业每天都会制作一期微信专刊，通过微信平台发布促销活动内容。另外一个家居零售企业则推出“微信集赞当钱花”的活动。
虽然形式新颖的促销活动吸引了不少消费者，但从数字来看，与去年相比，今年“十一”黄金周，零售业的消费情况并不乐观。据洛阳市商务局对五家重点零售企业及一家家电企业的监测结果显示，“十一”黄金周期间，这6家企业共销售13363.92万元，同比下降8.02%。
“这几年电商的发展迅猛，对传统零售企业的冲击越来越明显，这也是造成销售额下降的最主要原因。”洛阳市商务局相关工作人员表示。
“扎堆儿”优势，品牌消费集聚区成“黑马”
虽然零售业的消费情况相对低迷，但品牌消费集聚区则表现出很强的发展势头。据介绍，与零售企业相对单一的业态不同，品牌消费集聚区是集商贸、餐饮、文化、休闲等为一体的商业综合体。洛阳市商务局相关工作人员表示，“十一”期间，洛阳几家品牌消费集聚区的销售额均比去年有所上涨。
据介绍，品牌消费集聚区设施新、业态全、客流量大、辐射作用强，从去年起，全省就开展品牌消费集聚区认定工作，并计划用3年左右的时间，优选认定100家品牌消费集聚区，争取使年经营规模达到1000亿元。品牌消费集聚区发展也将成为洛阳在消费领域支持的重点之一。
旅游带动，餐饮行业火爆
据洛阳市商务局对5家重点餐饮企业的监测结果显示，5家企业共销售433.28万元，同比上涨13.96%。
受市场影响，这几年，餐饮市场相对冷清，为何会在今年“十一”黄金周出现“逆袭”局面？洛阳市商务局相关工作人员表示，首先，近两年，在市场的冲击之下，餐饮行业纷纷转型，开始走平价路线，产品、服务更加多元化，为餐饮行业吸引了新的消费者。此外，从今年的情况来看，中秋假期和十一假期相距较近，不少人选择“十一”扎堆儿旅游，而且随着自驾游等新型旅游方式的兴起，以及洛阳旅游市场的发展，今年来洛游客增多，为餐饮行业带来了商机。
KTV热渐退，电影消费越来越热
吃顿大餐、喝点小酒，喊上好友到KTV“嗨”一场，这是前几年朋友假期聚会、狂欢的流行模式。但数据显示，包括今年“十一”黄金周在内，KTV行业正在遭遇“滑铁卢”。以洛阳一家知名KTV为例，去年，该KTV10月1日至5日的销售额为125000元，今年同期则降至65000元。
“调查中，不少KTV经营者反映，这几年的生意越来越不好做了。”洛阳市商务局工作人员分析，如今人们休闲娱乐的方式更加多样化，但KTV的经营模式仍然比较固化，缺少创新，这是造成其经营情况不乐观的重要因素。
与之不同的是，电影消费越来越热。以洛阳一家电影院为例，去年10月1日至5日，该影院的票房为1042586元，而今年同期则达到了1229046元。
“今年十一期间上映的电影《港囧》《夏洛特烦恼》等影片，吸引了不少市民，其中以学生、年轻工薪阶层为主。”工作人员表示，随着人们生活水平的改善以及对文化消费的重视，越来越多的“影迷”出现了。其次，电影票团购模式以及影院之间竞争的加剧，降低了影院的进入门槛，使得消费者得到实惠和便利。再次，如今电影院改变之前的经营模式，大多位于大型商业综合体内，吃喝玩一体化的消费模式也促进了电影经济的发展。 (记者牛洁通讯员李倩)
（责任编辑：石兰兰）
