今年马拉松相关产业市场规模有望达300亿

　　12月6日，2015年广州马拉松将在花城广场鸣枪起跑，而由此催生的体育消费早已提前“开跑”。随着马拉松赛事在中国呈井喷状态，“跑马热”已席卷数十个大中城市，并由此催热了“马拉松经济”。有专业人士估算，2014年马拉松赛事运营的收入达到20亿元，带动相关行业收入超百亿元，今年马拉松相关产业的市场规模有望达到300亿元。

　　运动装备 “跑马热”带火了体育用品

　　在外企工作的白领张小姐，起初是为了控制体重才开始跑步健身的，渐渐迷上跑马，从迷你马，到半马，再到全马。虽然迄今跑龄不到三年，但已经跑遍国内北京、上海、厦门、广州等知名赛事，还自费去过日韩以及德国跑马，热爱程度可见一斑。

　　“好的跑步装备可以让身体得到更好保护”，因此张小姐在装备上也没少花钱。张小姐给记者算了一笔账，一双专业跑步鞋在千元起跳，一般跑到800千米就要更换新款，一套跑步服加压缩衣也要一千多，能够检测心率等运动数据的运动腕表两三千。“这些还只是基本款，发烧友的高端装备还要更贵”。

　　不仅是张小姐这样的“爱马士”，随着人们生活方式的改变、对运动的关注度日益提升，越来越多的消费者开始购买鞋服等运动装备，为相关的体育用品带来了巨大的商机。

　　两大全球性运动品牌耐克和阿迪达斯是多项国际级马拉松赛事的赞助商，按耐克此前发布的财报数据显示，其第三季度的销售额和利润均超过第一季度，并超过预期收入，而且下半年的订单量持续上升。今年前三个季度鞋履及服装的订单同比增长9%，其中中华地区的订单增长了22%。受到旗下品牌阿迪达斯和Reebok品牌稳健增长的带动，阿迪达斯今年第三季度净利润上涨了10.4%。

　　不仅是国外体育用品巨头，国内厂商也纷纷争夺跑步运动的巨大市场蛋糕。有份赞助此番广马的特步，早已从跑步经济中尝到了甜头。光去年特步就赞助了13场马拉松赛事，推出3个跑鞋系列产品，去年营收同比增长10%，实现47.78亿元，其中鞋履品类就贡献了30.43亿元。

　　互联网行业 跑步社交类APP异军突起

　　马拉松引发的跑步热潮不仅带火了体育用品，也让人们看到了赛事运营中的商机，一些互联网创业者已经抢先把目光瞄准了这里。

　　2014年初重庆青年梁峰和其他三个小伙伴在广州做出了一款名为“悦跑圈”的应用，盯住跑步人群做集社交、服务、内容于一体的垂直跑步社区，截止到11月底，悦跑圈的用户规模累计达到1500万，每日活跃用户超过50万，成为国内用户活跃度最高的跑步社交类APP，近期更获得了1800万美元B轮融资。

　　“体育本身就是个特别接近钱的行当”，梁峰接受记者采访时谈到，“无论小白用户还是资深用户都要产生消费，买装备、请教练、去外地甚至外国参加马拉松等等”，为此，悦跑圈提出“跑团经济”的概念，到目前为止已经有超过9000个跑友入驻“悦跑圈”，其中不乏于嘉、黄健翔、毛大庆等知名人士带领的队伍。

　　而“悦跑圈”则通过联合跑者领袖、跑团组建、培训服务、赛事举办等手段方式，进行商业化的探索和运营，仅2015年便深度参与、组织了10站马拉松赛事，还创办了线上马拉松、粉红跑、闺密跑、越野跑等特色活动，形成了成熟的跑团运营模式。

　　最让梁丰峰“得意”的是，其App中有个跑鞋功能，现在有超过百万用户通过添加跑鞋贡献了400多万双跑鞋的数据，“我们甚至了解东北一个40岁跑者的跑鞋使用习惯，很多运动装备厂商都想与我们进行合作”。

　　有专业人士估算，2014年马拉松赛事运营的收入达到20亿元，带动相关行业收入超百亿元，今年马拉松相关产业的市场规模有望达到300亿元。

　　饮料、保健品 马拉松营销如火如荼

　　“马拉松热”催生了新的消费热潮，同时也使得“马拉松营销”成为饮料、保健品行业新的体育营销竞争手段。在各地的马拉松赞助商名单中，总能看到不少运动饮料、水和保健品品牌的身影。

　　华润怡宝可谓是马拉松赛事赞助商名单上的常客。自2013年首届“深马”举办至今，华润怡宝从未缺席，持续为马拉松赛事提供饮用水与功能饮料。11月8日，2015上海国际马拉松在外滩金牛广场鸣枪开跑，华润怡宝成为本届赛事指定饮料赞助商，免费提供25万瓶纯净水和10万瓶魔力维他命饮料。

　　除了华润怡宝，农夫山泉、健力宝、可口可乐等多家饮料界巨头纷纷参与到马拉松赛事中。“自健力宝通过1984年洛杉矶奥运会一炮走红之后，体育营销成为饮料界长用不衰的营销手段。”业内人士表示，在诸多体育项目中，马拉松和水、运动饮料的结合是最紧密的，运动员需要不断地补充水分来完成比赛，更需要运动饮料来补充自身流失的电解质。

　　有饮料企业相关负责人表示，之所以投入到马拉松赛事中去，是因为“马拉松热”对纯净水和运动饮料在需求上是有拉动的，这是整体性的促进。随着人们对于运动的热衷度越来越高，将会给水和饮料行业带来积极的影响。

　　按照一位马拉松爱好者的说法，只要乐意，可以将自己“武装到牙齿”。除了常规的跑鞋、运动衣、跑表，还有运动补剂，包括能量胶、蛋白粉和保护膝盖的保健品。在百度“马拉松贴吧”，不少网友发帖问道：“长跑训练吃什么保健品或者营养品好？”

　　正是看到了“马拉松热”带来的商机，保健品企业纷纷投入到马拉松赛事中。完美是2015扬州马拉松赛保健品独家赞助商，康宝莱承办了“2015康宝莱全国大学生迷你马拉松公益挑战”，安利纽崔莱为中国极限马拉松名将陈盆滨制定了针对性的营养保障方案……

　　业内人士表示，马拉松爱好者大多为有消费能力的中高收入人群，这意味着，这些参加马拉松的普通市民，也是有一定经济实力、注重健康的潜在客户。对于保健品品牌来说，赞助马拉松赛事可以说是一次精准的营销。

　　餐饮行业 餐饮消费带动作用明显

　　本届广马的官网资讯当中虽然没有任何有关餐饮业的消息出现，但是在餐饮业内人士看来，广马对本地餐饮消费的带动作用是毋庸置疑的，“餐饮消费就是靠人气，广马所聚起的人气远非其他活动可比，当然有利于餐饮消费。”

　　根据其他马拉松举办城市曾经公布的一些数据，也可以从侧面窥见马拉松运动对于餐饮消费的带动作用。据报道，河北省衡水市统计局就曾在今年8月份公布，2015年上半年，衡水市住宿餐饮业累计实现营业额40.1亿元，同比增长17.9%，其中限额以上住宿餐饮业实现营业额3.6亿元，同比增长17.1%。

　　衡水当地餐饮业内人士表示，这得益于“衡水湖”马拉松赛事的带动效应，来衡旅游人数大幅增加，拉动全市餐饮消费增长较快，餐饮业累计实现营业额36.4亿元，同比增长18.3%；住宿企业经营相对平稳，住宿业累计实现营业额3.7亿元，同比增长14.4%。

　　不过，也正由于马拉松赛事的参与人数众多，餐饮业的食品安全保障也成为一个重要任务。据中国食品报在今年8月份报道，为确保2015衡水湖国际马拉松赛暨全国马拉松锦标赛期间的食品安全，衡水市食品药品监督管理局滨湖新区分局组织召开过全区81家餐饮服务企业参加的食品安全工作会，发放了《餐饮服务食品安全明白纸》让企业自查自纠，还组织了分局与市局稽查局进行“拉网式”排查。（记者 赵兵辉 钱玮珏 赵新星 统筹：赵兵辉）