上海实体书店回暖:特色店先后开业 复合经营引关注

图为在无印良品书店中，商品与同主题图书“融为一体”。 本报记者 许旸 摄

无印良品书店里，书架与懒人沙发营造舒适的阅读空间。 本报记者 许旸 摄

    今天，备受关注的“无印良品书店”开门迎客。广州知名书店“方所”的概念店“衡山·和集”、地处新天地的“言几又·今日阅读”书店、上海三联书店朱家角店近日也先后开业，“最美书店”钟书阁也计划在静安寺芮欧百货开出新店。瑟瑟寒风中，实体书店的回暖引发了业内热议，在经历过一阵萧条倒闭后，实体书店真的迎来春天了吗？

　　从目前已开出的书店形态看，它们不再是人们传统印象中的书店模样，而是更精致时髦、更加个性化，走复合式经营之路。不止一家书店的创意总监表达过相似观点：书店不仅仅是单一空间，而是被视作文化媒介，它勾连起艺术、时尚、设计，让图书最大程度地融入生活美学，书店本身也逐步成为了城市商业业态的重要组成部分。

　　图书与商品混搭，突破传统书店模式

　　记者昨天探访了正做最后开店准备的“无印良品书店”。走上三楼的书店区域，逾3万多册精选书籍，围绕“衣、食、住、行、育、乐”主题分类陈列。令人耳目一新的是，不同类型的书籍与不同类型的生活商品混搭在一起。如“城市行走书系”《上海里弄文化地图》、绘本《地图》等与旅行箱相搭配；时装设计师传记书籍与服装相配；美食类杂志与层层零食货架“融为一体”；甚至连一盆盆绿植中间，也见缝插针竖立着《草木情缘》等博物学图书。

　　看得出，“无印良品书店”避开了传统书店书架的学科分类，而是自有一套遴选标准。日方相关负责人清水洋平说，店方有专门的购书团队，力求图书在内容品质、装帧设计上强化品牌内涵，“书是物品，也是传递产品讯息的优质载体。作为生活商品与阅读空间的综合体，我们力求让购物欲与阅读欲互为增长。”

　　“实体书店如果还是呈现传统意义的书柜陈列，必然会被网络书店所取代。书业需要有更多创意人才的加入，引导消费者到现场体验独特的书店文化。”“衡山·和集”书店创意总监令狐磊告诉记者，经过团队的长期策划和梳理，书店侧重文学社科、电影、艺术设计类图书以及主题杂志，其中以外文小说最为齐全，这在其他书店难能一见。书店的设计并不拘泥于层层书架式摆放，而是与店内的设计品、衣物交错融合。书店每周精心组织的读书沙龙，让这里成为爱书人闲暇时的热门选择之一。“我们不仅在做书店，更是在经营创造一种城市文化空间，吸引年轻人驻足停留，进行深度互动。”

　　文化与商业平衡，吸引更多读者

　　几年前，在图书电商和成本上涨的夹击下，实体书店遭遇经营寒潮。近年来，一些特色实体书店开始入驻上海大型购物中心，加上各级政府的扶持政策和商场物业的租金优惠，实体书店成为城市商业业态的重要组成部分。

　　就拿青浦朱家角上海三联书店来说，经营方在租金等方面给予书店支持，大大减轻了书店的经营压力，经营方尚都里相关人士表示，他们设想明年继续牵手上海三联书店，打造朱家角相关酒店大堂的24小时阅读空间。

　　不过，部分实体书店的经营者也注意到，即便租金优惠了，但就目前物业及人工成本来看，单纯的图书销售依然很难实现盈利。“言几又”上海分公司经理邓凌说，书店引入了一些利润率相对较高但具有明显文化属性的业态来提升书店整体创收能力。同样，“衡山·和集”书店的图书比重约占整体业态的三分之一，书店主要靠销售设计师作品、服装来“养活”，但是图书所带来的文化增值效应，是不言而喻的。“就像日本大名鼎鼎的茑屋书店、巴黎的莎士比亚书店，已成全世界各地游客、爱书人络绎不绝前来观光的文化‘圣地’，书店也变身为拉动消费的观光经济增长点。这给我们带来启示，花心思做到极致的特色书店，有潜力吸引更多读者。”令狐磊说。