移动支付入口之争
除了个人之间的抢、发红包，精明的商家自然更是不愿缺席这个吸金的大好时机。百度钱包相关负责人说，春节红包多样玩法的背后，是通过还原年俗场景，在亲朋互动中培养用户的支付习惯和消费意向，让抢、发红包形成“春雨效应”。
事实上，经过近两年的“红包轰炸”，“红包”这一传统年俗已然成为商家与消费者之间的新连接方式。移动互联网特有的人际传播
与放大器作用，使得无论是身处一、二线城市，还是三、四线城市，通过手机红包，商家都能快速凝聚用户群体。同时，在超市、餐饮、娱乐等行业，一大批以优惠券、代金券形式发放的红包也成为各类本地生活服务的入口，既增加用户黏性，又逐步改变人们的消费取向。
“互联网红包的派发和提现需求，还促进了银行卡的绑定，相应的消费、支付、金融等服务业随之繁荣起来。随着线上线下消费链的打通，新的商业业态正在搭建。”业内专家表示，2016年红包模式的升级，像是一剂催化剂，带动互联网经济向更广、更深的维度迈进。电子红包只是互联网公司移动支付的一个突破口，用户才是这场“红包大战”中各方争夺拉拢的对象。谁能把用户留在平台，将支付账户转换为消费金融，谁就是赢家。归根结底，移动支付生态圈的入口之争才是“红包大战”的真相。
还能红多久
红包能红多久？
在这个“互联网+”和社群营销的时代，红包优惠券正越来越成为商家新的营销渠道。常见的红包优惠券如滴滴打车券、美团外卖券等，甚至中粮集团、南方电网、中国电信等央企也争相推出形式各异、含金量不等的各种优惠券红包，以此增强客户群体的黏性。
（责任编辑：魏敏）
