2015 年，面对世界经济复苏乏力、国内经济下行压力加大的复杂形势，全省上下积极应对，千方百计扩大消费需求，全省消费品市场保持平稳增长，年内消费增速稳中有升。
一、消费品市场基本情况
1. 社会消费品零售总额增速基本平稳。 2015 年，全省社会消费品零售总额 19785亿元，比上年增长 10.9%，增幅比上年回落 0.8个百分点；扣除价格因素增长 11%，比上年提高 0.3个百分点。
2. 乡村消费品市场占比有所提高。 按经营单位所在地分， 2015年，城镇消费品零售额 16523亿元，比上年增长 10.6%，增幅比上年回落 0.8个百分点；乡村消费品零售额 3262亿元，比上年增长 12.4%,增幅比上年回落 0.5个百分点。乡村消费品零售额比重有所提高，占社会消费品零售总额的 16.5%，比上年提高 0.2个百分点。
3. 商品零售增速快于餐饮收入。 按消费类型分， 2015年，商品零售 17797亿元，比上年增长 11.1%，增幅比上年下降 0.8个百分点，其中限额以上单位增长 9.9%；餐饮收入 1988亿元，比上年增长 9.8%，增幅比上年提高 0.2个百分点，其中限额以上单位增长 5.5%。商品零售增速快于餐饮收入 1.3个百分点。
4. 批发零售企业销售额增速基本稳定。 2015 年，全省批发零售企业销售额 82454亿元，比上年增长 9.8%，增幅比一季度和上半年分别回落 0.5和 0.6个百分点，比前三季度提高 0.2个百分点。其中，批发企业销售额 58559亿元，比上年增长 9%，增幅比一季度和上半年分别下降 0.9和 1个百分点，比前三季度提高 0.2个百分点；零售企业销售额 23895亿元，比上年增长 12%，增幅比一季度、上半年和前三季度分别提高 0.6、 0.5和 0.6个百分点。
5. 住宿餐饮业营业额增速逐季提高。 2015 年，全省住宿餐饮企业营业额 2956亿元，比上年增长 15%，增幅比一季度、上半年和前三季度分别提高 0.5、 0.4和 0.2个百分点。其中，一季度增长 14.5%，二季度增长 14.8%，三季度增长 15%，四季度增长 15.5%。住宿企业营业额 538亿元，比上年增长 9.7%，增 幅 比前三季度提高 0.6个百分点，与上半年持平；餐饮企业营业额增幅逐季提高，营业额 2418亿元，增长 16.2%，增幅比一季度、上半年和前三季度分别提高 0.6、 0.4和 0.1个百分点。
二、消费结构进一步优化
1. 基本生活类消费平稳较快增长。 2015 年，全省限额以上批发零售企业服装、鞋帽、针纺织品类零售额 828亿元，比上年增长 23.8%；粮油食品类零售额 658亿元，比上年增长 17.5%；日用品类零售额 279亿元，比上年增长 16.5%，分别高于全省社会消费品零售总额增幅 12.9、 6.6和 5.6个百分点。 吃穿用消费占到全省限额以上 批发零售企业 零售额的 21%，对全省社会消费品零售总额增长起到稳定的支撑作用。
2. 消费升级类商品销售快速增长。 2015 年以来，受信息消费的持续升温影响，通信器材类商品销售一直保持高速增长。 2015年，全省限额以上批发零售企业商品零售额中，通讯器材类零售额 143亿元，比上年增长 73.6%，增幅比上年提高 62.4个百分点。金银珠宝类、体育娱乐用品类和书报杂志类也快速增长，零售额分别为 210亿元、 19亿元和 57亿元，比上年增长 16.9%、 14.7%和 12.3%，增幅比上年提高 11.8、 13.5和 8.5个百分点。
3. 房地产相关商品销售趋好。 受商品房销售形势持续转好因素拉动， 2015年，全省限额以上批发零售企业家具类、建筑及装潢材料类和五金电料类商品消费均保持快速增长，零售额分别为 84亿元、 120亿元和 35亿元，比上年增长 59.3%、 43.3%和 27.5%，三者合计拉动限额以上批发和零售业零售额增长 1个百分点，比一季度、上半年和前三季度提高 0.5、 0.3和 0.1个百分点。
4. 汽车类消费小幅增长，石油类消费增幅持续下降。 2015 年，汽车类零售额 3109亿元，比上年增长 5.5%，增幅低于上年 1.2个百分点，比一季度、上半年和前三季度分别提高 10.8、 3.1和 2.7个百分点；石油类零售额 1241亿元，下降 7.1%，降幅比一季度和前三季度收窄 3.1和 0.7个百分点，与上半年基本持平。这两类商品零售额占全省全社会消费品零售总额的 22%，对全省社会消费品零售总额增长影响较大。
表 2015年限额以上主要商品类别零售额分季增长情况
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三、原因分析
1. 收入增速放缓影响居民消费信心。 2015 年，浙江居民人均可支配收入 35537元，比上年增长 8.8%，增幅比上年和前三季度回落 0.9和 0.4个百分点。其中，城镇、农村居民人均可支配收入分别为 43714和 21125元，比上年分别增长 8.2%和 9.0%，增幅比上年回落 0.7和 1.7个百分点。收入增速放缓会影响到居民对未来的消费预期，从而可能增加预防性储蓄，不利于消费需求的进一步释放。
2. 石油类消费拉低社会消费品零售总额增幅。 2015 年，受石油价格持续大幅下降因素影响，全省石油类零售额持续负增长，持续拉低社会消费品零售总额增长。 2015年，全省石油类零售额比上年下降 7.1%，拉低全省社会消费品零售额增长 1.4个百分点。
3. 网上购物、境外游和海外代购等新兴模式对消费品市场影响持续加大。 近年来，随着人们经济条件的提高和消费观念的转变，网上购物、境外游和海外代购等新兴消费模式日渐普及。质优、高效、安全等中高端需求随着境外游和海外代购等大量流出，需求外溢。网上购物模式的互联网经济迅速发展，加之网络媒体新兴的团购、电视电话购物以及跨境交易模式等，对传统商业造成较大冲击，传统商业面临消费分流。 2015年，全省限额以上单位零售业中，百货店、专业店和专卖店销售分别增长 4.3%、 3%和 4.7%，增速比前几年有所回落。根据对杭州大厦、银泰百货、杭州解百和杭州百大四家在杭大型综合零售企业数据监测显示，一季度、上半年、前三季度和全年四家企业零售额同比分别下降 2.8%、 1.9%、 1.6%和 4.2%。
4. 政府出台刺激商品消费政策的力度减低。 前几年 政府推出“ 家电以旧换新 ”和“汽车下乡”惠民政策 ， 补贴家电、汽车消费，对消费增长起到了重要的拉动作用 ，极大地带动市场的繁荣和活跃。 近年来，随着观念和政府职能的转变，大规模直接补贴消费的政策没有再现，消费品市场的增长很难依靠外部拉动， 2015年推出的小排量乘用车购置税优惠政策对小排量汽车的销售起到一定的提振作用，但对消费品市场的增长影响不大。
四、对策建议
1. 进一步完善收入与社会保障体系。 收入是消费的基础。刺激居民消费，就需要提高居民收入，完善社会保障体系，消除消费者的后顾之忧。因此要加快收入分配制度改革，稳步提高最低工资标准，积极推进基本养老、基本医疗、基础教育、保障性住房以及最低生活等保障体系建设，扩大社会保障范围，增加社会保障项目，提高社会保障水平，从而降低居民预防性储蓄动机，形成更加乐观的未来预期，增强其即期消费意愿。
2. 积极培育新的消费热点。 随着居民消费观念和消费方式逐步转变，消费结构升级， 信息消费、健康养老消费、休闲旅游消费、文化体育消费、医疗保健消费、教育消费、绿色循环消费等新型消费日益成为生活的主题。消费结构的不断升级必将带动相关产业结构的升级。要积极完善教育、文化、健身、旅游等基础设施，健全和完善休假制度，大力发展消费信贷，促进新型电子产品、智能家电、节能环保汽车、环保家居建材等绿色循环消费，适应居民消费习惯的转变，从而带动相关产业的发展，培育新的消费热点，促进消费品市场健康持续发展。（浙江统计信息网）
（责任编辑：石兰兰）
