2017年8月22日，伊利在北京阿里中心举办了一场液态奶产品线市场营销人员的内部分享会。知萌咨询机构创办人兼CEO肖明超受邀担任分享嘉宾，在现场发表了消费升级与数字营销进化论的演讲。
肖明超老师从消费升级的角度分析了近两年中国消费最新的变化以及领军企业面临的挑战，随后就品牌如何使用互联网时代语境，开展创新数字营销谈了三点趋势。
肖明超老师结合所创立的精众营销理论谈到：随着近几年来中国的消费升级，越来越多的新优品获得了包括年轻人在内的精众人群的偏爱，他指出消费升级不是单一的产品价格的升级化或高端化，而是消费者在有限的消费能力范围之内，通过互联网获得同类产品中的生活品质最优选择的趋势；而作为领军企业的大品牌，会因为品牌老化而被抛弃或者被小企业蚕食，因此，大企业要适应消费升级，就必须要有符合时代感的新工匠精神、注重新优品的打造和创造新流行文化。
对于当下的移动互联网时代的环境如何开展数字化营销，肖明超老师谈了三点趋势：第一个趋势是针对年轻人营销来讲要做到从“走秀”到“走心”，“走秀”是指很多品牌只是从自身的角度来标签化年轻人以求他们的认同，并没有真正洞悉到年轻人的文化，年轻人的文化一定是要他们觉得享有品牌的主权，即这个品牌就是我的，而不仅仅是广告口号喊一喊年轻人；第二个趋势是营销进入情景时代，品牌不能再以“流量”为王，而是“情景为王”，要考虑更多的基于移动互联网时代的“温度”，加入更多的情感和社交的分享，使用户能达到共鸣，甚至要应用公益和社会话题传递价值观、精神和主张；第三个趋势是要注重品牌的IP化，要创建品牌内容，用优质品牌内容重聚注意力，用直播等形式来支撑品牌“现场感”，用“IP”树立品牌人格。
作为国内乳业的领军品牌，伊利近几年在创新产品、数字营销方面动作频繁，此次内部分享会充分展现了伊利在创新领域的不断自我突破和引领了行业的创新文化。肖明超表示，伊利这几年的创新发展，高度符合知萌所倡导的“趋势”和“精众营销”理念，伊利金典、安慕希等新品的推出，顺应了中国的消费升级趋势，肖明超老师还对伊利的“一杯热牛奶，温暖一米陌生人”的数字营销案例进行了点评，并期待未来能够在更多层面与伊利进行沟通与合作。
（责任编辑：魏敏）
