2017年9月8日，网易在上海香格里拉大饭店举办主题为“态度进化论”的网易传媒泛娱乐战略发布会，会上发布了由知萌与网易联合研究完成的《2017内容消费升级营销趋势研究报告》，知萌咨询机构创办人兼肖明超就报告的发现在会上发表了《内容消费升级时代的新营销观》的演讲。
网易传媒CEO李黎女士，网易传媒副总裁张忆晨女士，网易传媒战略经营部&营销管理中心总经理李淼先生，网易传媒华北销售中心总经理胡君芳女士，网易传媒副总编辑姚长盛先生，网易传媒娱乐事业中心副总经理韩黎女士，网易传媒体育高级总监张黎先生以及100多位各行业品牌领军人物出席了会议。
《2017内容消费升级营销趋势研究报告》由知萌与网易传媒联合研究完成，集合了电通安吉斯、群邑集团、马应龙、上汽、恒安集团、蒙牛、海尔等营销专家与品牌高层的深度访谈，同时，在北京、上海、广州、南京、成都、石家庄等6个城市开展了针对70-95后的移动互联网用户的定性定量研究，不仅进一步准确定义了内容消费升级，完整的展现了移动互联网用户内容消费的全新场景，还针对当下的短视频、直播、体育、娱乐内容等进行了专题研究，同时，针对品牌在内容消费升级时代如何进行创新营销，报告提出了具体的策略，报告不仅具有前瞻性，还具有实战性，100多页行业重磅干货，这是迄今为止最为权威和立体的针对内容消费升级的一本实战手册。
知萌咨询机构创办人兼肖明超在发布会现场，从内容消费的角度出发讲述了内容消费升级的内涵，阐释了内容消费的新景观，并提出了内容消费升级下的8个营销趋势。
肖明超结合报告研究发现指出，中国的内容消费呈现出“中产化”消费趋势，尽管移动互联网让人们信息消费呈现碎片化，但是，资讯阅读依然是人们日常生活的“刚需”，专业、有态度、有权威性、有深度、轻松化的内容，才能更好的满足人们的需求，用户对于内容越来越“讲究”。
肖明超还强调，内容消费正在演变出来新的时间和空间场景，比如，平均每次12.5分钟的马桶阅读时间，以及每天21点后的深夜经济，让更多的内容在更多的时间空间中在手机上被消费，这些时间也成为内容创作者和品牌值得去挖掘的。
肖明超紧接着分享了内容消费升级下的8个营销趋势，分别是：第一，娱乐营销的新领地：本土化创造与智慧化娱乐；第二，年轻人的小世界与新意思：Live Now；第三，短视频：短视频：品牌内容的焕新表达；第四，直播营销的进击：品质蝶变；第五，信仰与张力：体育营销新世界；第六，品牌内容营销的新公式：内容品质感×内容多元性×内容分发力；第七，情怀化的腔调：让品牌更走心；第八，内容的物化营销：精神移情化。
最后，肖明超指出，每个人的内容消费都是一个小世界，内容消费升级时代的营销，就是让更多的人看到更美的世界，品牌要打入消费者的小世界，就一定要有属于自己的观点态度，有自己的优质内容去俘获相关受众。由知萌咨询和网易联合发布的这本《内容消费升级营销趋势研究报告》，将帮助更多的内容生产者和移动互联网内容平台以及品牌，发现内容消费升级背后的趋势。
（责任编辑：魏敏）
