2017年9月13日，在第十二届北京文博会朝阳分会场，备受关注的“金鼎奖”大赛发布会暨“一带一路”创意高峰论坛，在北京国家广告产业园隆重举行。国家工商行政管理总局广告司副司长黄新民、中共朝阳区委宣传部副部长、朝阳区文化创意产业发展中心主任、国家文化产业创新实验区管委会主任丰春秋等有关领导、全国广告业专家及来自全国12个广告产业园区的负责人与企业代表共200余人出席了盛会。
会上发布了由“金鼎奖”大赛组委会与知萌咨询机构联合研究完成的《中国企业走向一带一路营销服务需求研究报告》，并宣布面向全国征集“一带一路”主题传播、中国元素的创意与各类创新创业等项目。
国家工商行政管理总局广告司副司长黄新民、中共朝阳区委宣传部副部长、朝阳区文化创意产业发展中心主任、国家文化产业创新实验区管委会主任丰春秋、陕西国家广告产业园运营公司（陕西广投控股集团）副总经理张炬、北京国家广告产业园运营公司总经理郑万生、昆明国家广告产业园运营公司总经理吕承鸿、广告与营销专家、“金鼎奖”大赛组委会主任、知萌咨询机构CEO肖明超共同为组委会研究完成的《中国企业走向一带一路营销服务需求研究报告》揭幕，“金鼎奖”大赛组委会主任，知萌咨询机构CEO肖明超对报告进行了解读。
《中国企业走向一带一路营销服务需求研究报告》显示，92.3%的企业高度关注国家提出的“一带一路”倡议相关信息，超过80%的企业十分关注并对“一带一路”倡议有深入了解；53.9%的企业希望通过”一带一路”倡议能够进一步做大海外市场，36.3%的企业希望通过”一带一路”提升自身创新能力，35.3%的企业希望通过”一带一路”倡议能够提供更多投资机遇，创造庞大的出口需求。
但是，报告也揭示，31.7%的企业在走向“一带一路”相关国家市场过程中面临的最大挑战是打不开市场，26.9%面临的最大挑战是网商冲击，其次市场萎缩，渠道成本高，推广成本高等也成为面临的挑战；在“一带一路”相关国家业务拓展中，54.4%的企业面对的最大困难是不熟悉当地市场，42.2%的企业面对的最大困难是不了解当地消费文化，此外不熟悉相关政策和语言不通也是困难之一。
报告认为，随着更多中国企业的出海，如何能够帮助中国企业成功通过营销“出海”成为中国广告产业创新的机遇，企业在面向“一带一路”相关国家业务拓展中涌现出了众多的营销服务需求，数据显示，42.2%的企业需要营销策划，32.6%的企业需要活动策划，其余分别是品牌打造，创意设计，产品物流配送，广告推广，渠道整合等。
据悉，由全国广告产业发展联盟主办，昆明国家广告产业园、北京国家广告产业园、陕西国家广告产业园联合承办，重庆、成都、长沙、天津、大连、吉林等广告产业园协办，全国32个广告产业园区鼎力支持的“金鼎奖”大赛，面向全国征集“一带一路”主题传播、中国元素的创意与各类创新创业等项目。
其中，“一带一路”主题传播类，将征集对内对外宣传国家“一带一路”倡议的记录片、宣传片、平面、影视作品或者节目、自媒体平台、传播活动、营销策划等。“中国元素”创意类，将面向全国征集中国元素、针对各区域民族民俗特色产品和地域文化元素进行挖掘的平面广告、影视作品，以及为推动中国产品、品牌创新升级或国际化而专门创意设计的主题产品，文化创意类衍生品、工艺品等。创客项目类，将围绕广告文化创意、新媒体、互联网和电子商务、消费升级等方向征集创新创业项目。
大赛采取“自主报名”和“推荐”的模式，除面向社会广泛征集作品和项目之外，还将邀请各广告（创意）产业园区、创意孵化机构、广告公司、企业、高等院校等推荐项目或作品，“金鼎奖”大赛通过项目推荐、专家评审等方式对优秀项目或者创意作品进行选拔，获奖的项目或创意作品，将可以获得产业园区的落地孵化等服务。今年6月-10月为大赛面向全国征集项目阶段，12月将组织专家对大赛作品评审，评选出每个类别的金银铜奖，并举办颁奖典礼。具体参赛方式及具体要求可关注微信号“金鼎奖大赛”。
“金鼎奖”大赛旨在通过全国32个广告产业园区的通力协作、资源共享，打造以创意为核心，创新为驱动，技术为引擎，金融为推手，园区为支撑的中国广告产业面向“一带一路”的辐射平台。
（责任编辑：魏敏）
