2017年10月26日，知萌咨询与国家广告研究院联合主办了主题为“消费升级与价值重构”精众营销趋势论坛。中国精众营销理论创立者，知名趋势营销专家、知萌咨询机构创办人兼CEO肖明超出席了此次论坛会议并发表演讲。论坛上还发布了由知萌咨询机构联合国家广告研究院完成的《2017-2018中国精众营销发展报告》。
《2017-2018中国精众营销发展报告》
肖明超表示，自2012年提出精众营销以来，精众营销已经发布了5本研究成果，2017年发布的第六本精众营销报告，关键词紧扣“升级”。但是，究竟企业应该如何抓住“消费升级”，如何利用精众营销助力品牌的转型升级呢？肖明超认为，精众成为不二选择，精众是消费的市场风向标，时尚潮流制造者，更是消费文化的建构者。在全新的市场环境下，靠铺天盖地的传播、快速的规模取胜已不再奏效，大众市场已经瓦解，中国正逐渐走向多元化细分的“精众时代”，而如何更加精致的进行营销细分，捕捉具有细分类别特征的目标消费者，成为品牌必须面对的新课题，而精众营销已经成为品牌转型升级的利器。
知萌咨询CEO肖明超发表主题演讲
肖明超指出，精众有4个非常重要的词。一是精选，二是精致，三是精英，四是精明。精众存于大众，优越于大众，精众追求精致生活，精众拥有圈层话语权，精众还不容易被一般意义上的广告和营销信息打动。他认为，今天品牌处在一个信息泛滥的世界，消费者接触的信息量越来越大，但是，说服力却越来越小，人们对于品牌的记忆呈现模糊化状态，需要与精众人群的深层沟通。在信息通道越来越多，传播速度越来越快的时代，有品质的传播越来越少。因此，精众营销是应对当下嘈杂的营销传播环境，寻找恒定品牌价值和与消费者建立深度沟通界面的解决方案。
大会合影
作为精众营销理论的创立者，肖明超带领知萌咨询，并协同中国广告界的丁俊杰等专家，开展了精众营销的体系化研究之路，多年以来，从精众转型的战略层面，到行业应用，到如何应对经济新常态，以及如何与场景融合，一直到2017年的升级等等主题，精众营销从消费趋势与营销趋势两个维度开展深度研究。精众营销不仅帮助企业洞察中国市场趋势，寻找精众市场，更在不断挖掘精众聚集的空间和创新传播渠道，目前精众营销理论正在被活跃传媒、宝马汽车、捷豹路虎、青岛啤酒、恒安集团、海尔集团、爱奇艺等知名公司应用并取得了显著成效。
（责任编辑：魏敏）
