上一次你一个人安安静静地看一本书，是什么时候？小酌一杯咖啡，蜷缩在懒人沙发上，手中一本书，在令人安心的小小空间里与世界对话。一扇门之外，是梧桐浓荫，或有“书虫”在经典诵读会里寻一曲高山流水，促一双伯牙子期；或有二三好友约定相聚，迷失于源自大西洋西岸的伦敦书评书店。
9月9日上午，“风从海上来改革进行时”网络主题活动暨“开启新时代迈上新征程”全国网络媒体行开始了上海之旅。采访团循着墨香，来到位于复兴中路517号的思南书局。在浓郁的红绿复古色之间，寻觅信息化时代笔墨纸张的文化魅力。
万里挑一的思南书局开业
这个“富二代”“富”在哪？
2018年4月23日，思南书局在第23个世界读书日揭幕。这家被戏称为上海世纪出版集团“富二代”的书香之地，并不仅仅要做一家书屋那么简单。
思南书局一楼为图书陈列阅读区，选配近2500种历史、哲学类图书，并设有读者专属书房；二楼是思南书局主入口，设有思南书局推荐书单、伦敦书评书店新书榜单，精选近2000种中外文学图书及相关品牌杂志；三楼、四楼作为高品质活动空间，将举办多种文化创意展览和一系列阅读文化活动。
从上海国际文学周到思南读书会、《思南文学选刊》，从快闪店到实体店，多年的品牌积累让思南书局一“出生”便含着金勺子。这一集万千宠爱于一身的“富二代”已经能够整合各方优质资源，成为思南精神的延续。
“好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一。”
但对于思南书局而言，无论是“皮囊”还是“灵魂”，都属万里挑一。
思南书局的“皮囊”是一栋坐落于上海复兴中路517号的四层别墅，始建于1926年，曾是爱国将领冯玉祥的故居，著名诗人柳亚子曾在这里寓居治学。独坐庭院，你或许能穿越时空，眼见冯玉祥的戎马生涯，耳闻柳亚子悲歌慷慨千秋血。
思南书局的“灵魂”或许有些“分裂”——这500余平方的小巧殿堂， 涵盖“文史哲艺”四大类别的精品图书近7000种，中外文图书比例为6:4。高比例配置的中外文版图书在一定程度上填补了目前上海实体书店的业态空白，也更好地满足了读者多样化的阅读需求。
最值得一说的是，思南书局实体店与英国最著名的学术人文书店品牌之一——伦敦书评书店达成合作，书局开辟伦敦书评书店新书专区，由伦敦书评书店，精选约500种英文版新书，并定期更新。
伦敦书评书店何许“人”也？这家独立书店成立于2003年，选书品质极高，曾被《独立报》评为“世界十佳书店”，是英国读书人珍爱的寻宝地，也是高阶文化旅行客必去的景点之一。
从内容生产到服务空间运营
思南书局助力上海文化建设
美妙的皮囊与独特的灵魂，还有一个“白富美小姐妹”，上海世纪出版集团为这个“富二代”在诞生之初便点满了“技能点”。这一不遗余力的背后，是上海世纪出版集团对文化产业的一种探索——在精品出版基础上，推动集团从文化内容生产商向文化内容生产商与文化服务提供商、文化空间运营商加快转型。
“我们在做新型实体书店的时候，坚定不移地做文化关联之下多种业态的合理组合，而不仅仅是单纯做一家书店。”思南书局总经理凌云告诉浙江在线记者，“这家书店像一个书房，我们欢迎大家把自己的时间留在这个空间里。她也是一个展览厅，是一个课堂，更是一个客厅，在这个空间里和朋友交流。”
思南书局的面世是思南阅读文化品牌的不断延伸、拓展，亦是供给侧改革的消费时代，文化消费者对阅读体验的一种反馈。近年来，实体书店市场逐渐回暖，但电子阅读器与书籍网购仍是其不得不面对的关口。一家实体书店，便纵是风花雪月、情怀满纸，仍需面对生存盈利的考验。
上海世纪出版集团副总裁阚宁辉曾对媒体表示，读者在线下消费的不单是产品，更是品牌和服务；高水准的文化活动能为书店带来流量，也能让读者获得消费体验的高附加值。
为此，思南书局精心设计了 “一个人的课堂/节日/书架”“思南下午茶”“思南经典诵读会”等阅读活动品牌和公共阅读文化单元。凌云告诉浙江在线记者，“思南下午茶”每周邀请一位学术文化界名流及其朋友、读者，在思南书局一起度过下午茶时间，聊聊阅读和独特的人生见闻。“思南经典诵读会”将于每个周五的晚上邀请各界名流和读者，一起向文学经典和文学大师致敬，目前思南经典诵读会已开展了20期。
记者发现，思南书局各个角落都有可供读者“坐着读书”的空间——从一层的单人书房、二人书房到二层的咖啡吧，再到四层的阁楼“半木云间”。尤为让浙江在线记者印象深刻的是思南书局友好地为孑然而来者开辟了“一人读书处” ：打开一扇棕红的木门，虽显逼仄的空间里摆放着一张懒人沙发——阅读本就是一件孤独的事，一椅一灯足矣。
“一人读书处”
“当前整个实体书店行业仍在探索可行的商业模式，我们也是。”凌云对浙江在线记者坦言道，开业不足半年的思南书局也在摸着石头过河。
“由于图书的定价权隶属于上游出版社，因此我们希望通过多种业态组合，降低图书销售利润的贡献比，在文化关联之下培育展览、会场等与文化息息相关的业态场景。此外，未来我们将进行线上线下双轨运营，通过成立用户管理团队，实现线上用户和线下实体书店读者的相互导流。”
2012年，上海在全国率先推出扶持实体书店发展政策，一系列鼓励创新、支持发展的政策措施相继出台，类似“思南书局”等实体书店在黄浦江畔落地开花，墨香芬芳，成为推动全民阅读、打响“上海文化”品牌建设的重要力量。
思南书局，正是上海出版文化界探索新型阅读文化空间，打造、打响文化品牌的有力尝试。
（责任编辑：石兰兰）
