全球超10万新品中脱颖而出 豆本豆跻身“最具成长力新品”

　　近期，凯度消费者指数发布的《创新增长白皮书》显示，达利食品集团旗下的纯豆奶品牌豆本豆跻身亚洲“最具成长力新品”之列。

　　在当今，消费者需求变得越来越难以把握，也更加挑剔。该报告显示，在全球上市一年以上的107,968个新产品中，仅有1825个产品成为佼佼者，即消费者渗透率达1%，触及至少50万家庭。这意味着，在全球推出的新产品中，能够成为佼佼者的几率仅为1.69%。

　　最近几年，在消费升级大趋势下，中国消费者对于营养和健康的关注度大幅提升，在洞察到这样的趋势之后，达利食品集团趁势推出了主打纯天然、无添加的豆奶品牌豆本豆。

　　据悉，豆本豆全部采用来自东北黑土地的非转基因大豆，并利用日本全封闭微米级石磨研磨技术进行研磨，其质地与牛奶一样细腻、丝滑。来自瑞典的卧锣分离技术，则保证了豆本豆浓醇的口感。

　　凭借对于消费趋势的精准把握和优良的品质，豆本豆一经推出，就获得了众多消费者的青睐，豆本豆品牌也成为了众所周知的国民品牌。2018年上半年，借力于豆本豆的强劲增长，达利食品植物蛋白饮料和含乳饮料板块最终实现了72%的强劲增长。

　　凯度表示，产品的创新性是新品成功最重要的推动力。在报告中，凯度揭示了四个关键创新因素，它们对产品的销售和成功有着不同的影响。

　　铺货是关键：进入更多门店，并依据品类增量因素，上架更多单品;

　　高端化：发布高端产品，会有更多机会为品类增长带来积极影响;

　　对消费者关注点要谨慎投资：新品对吸引新消费者购买该品类的推动作用较小，而知名品牌和单品更擅长此道。希望通过新品显著提高品类渗透率也会有很大失败的几率;

　　先发未必有优势：全新的产品属性不一定会带来明显优势。相反，在合适的时间点把握崛起的新趋势将更有助于成功。

　　再看豆本豆的成功，除了达利食品集团强大的新品研发能力和品牌打造能力之外，对于趋势的准确把握和达利食品集团的渠道下沉能力，也是其成功关键。由此，豆本豆跻身亚洲“最具成长力新品”也就是一个必然的结果。