陕西咸阳：乡村旅游成乡村振兴“新风口”

    经济日报-中国经济网12月9日讯(记者雷婷 张毅)  偏居西部内陆的陕西省咸阳市，虽然没有名山大川，但近几年旅游业却持续火爆。其“乡村民俗游”不仅在西北闻名遐迩，就连东部的很多市县都纷纷前来取经。截止11月15日，咸阳市共接待中外游客903.8万人次，旅游综合收入 37.4亿元，分别完成全年任务的112.97%、113.33%。其中乡村民俗文化游贡献卓著。由中国社科院舆情实验室发布的《中国乡村旅游发展指数报告》显示，咸阳乡村旅游发展成熟度排名中，咸阳列杭州之后，排名第二，。

　　民俗文化火乡村

　　冬日的咸阳马嵬驿民俗体验园，游人如织。戏台上，弹唱之声，高亢悠扬；街两旁，各色关中传统美食店铺鳞次栉比。传统造型的香油磨坊、土酒坊里不时散发出诱人的芳香。

　　马嵬驿民俗体验园地处咸阳兴平李家坡村，因古时是丝绸之路西出长安的首个驿站而得名，又因杨贵妃凄美的爱情故事而广为人知。现在却因陕西关中民俗风情游而火爆。

　　“我们将历史文化故事和典型的西北农耕文化和民俗文化 相融合，满足游客休闲需求以及参与体验民俗文化的好奇心。” 据马嵬驿民俗体验园副总经理岳阿萍介绍，马嵬驿民俗体验园，开园3个月就接待游客近百万人次。最高日接待游客28万人次，创造了陕西省内旅游景区单日最大接待量。当年即通过国家AAAA级旅游景区验收，并入选中国十大美丽乡村名录。2017年截止11月中旬，马嵬驿接待游客450万人次，旅游综合收入18. 63亿元。

　　随着马嵬驿“名片效应”的扩散，周边省纷纷前来取经合作。2016年元旦，距离马嵬驿150公里以外的蒲城县孙镇的马嵬驿·重泉古城开业，第一天就迎来了22.3万人次的游客高峰，春节期间接待游客超104.5万人次。带动全县实现旅游综合收入1.28亿元。

　　2016年5月和2017年元旦，位于甘肃的马嵬驿·陕州地坑院和马嵬驿·庆州古城先后开业，游人如织，好评如潮。“马嵬驿+”模式、袁家村模式、茯茶小镇模式等在陕、甘、晋、豫等省形成了跨度逾千公里的乡村旅游“朋友圈”格局。

　　公司化运作是咸阳市促进乡村旅游带动县域经济的利器。近年来，咸阳市为了整合丰富的乡村民俗文化资源，通过市场化运作，公司化管理，全面提升乡村旅游的档次，做大做强乡村旅游产业，组建了全省首家乡村旅游专业公司——咸阳乡村旅游发展有限公司。闻名全国的乡村旅游典范——袁家村，通过成立旅游管理公司，市场化运作项目，激活民间资本，破解了发展难题。一期投资5180万元打造的马嵬驿民俗文化体验园，开创了兴平民间资本发展乡村旅游的典范，采取以商治商、零缺陷服务等手段解决了景区管理的难题。袁家村采取村民入股的形式筹集2700万元，建设大型生态停车场和游客集散中心。

　　产业文化强乡村

　　乡村文化游的火爆，不仅带来了人气和收入，也带来了农村环境的升级。走进咸阳市礼泉县西张堡镇白村新型社区，一幢幢连排二层中式小洋楼、干净整洁的水泥路、一应俱全的公共设施，让人眼前一亮。村广场上，6位村民正排队缴纳新农合保险。

　　“以前大多是平房甚至是土胚房，现在一比一换到了小楼。环境优美整洁。” 78岁的白村村民李邦庭告诉记者，村里出台了村规民约和文明道德指南，现在村民相互监督，不能乱扔烟头，垃圾不仅有专人定时清运还要求自觉分类。

　　“我们能有功能完备的新型社区，发展现代产业是关键。农民在潜移默化中认识到现代农业才是农业振兴，农民致富的根本出路，通过全村土地流转，在家门口的现代农业园区，形成了村里的经济支撑。促进“农民向新型社区聚集，产业向现代园区聚集，土地向规模经营聚集”，真正实现农村农民就地城镇化。”礼泉县白村党支部书记李朝鲜告诉记者，白村现代农业园区是集循环农业、创意农业、农时体验、观光旅游于一体的农业休闲产业园区。西张堡镇组织委员、白村包村干部韩风给记者算起了白村的集体收益账：“2016年园区总产值近2亿元。其中，农耕体验园120户，每户年认耕费12000元，加上代管费、种子费、农具租赁费等，年收入200万元，樱桃、葡萄、苹果、酥梨等采摘园收入1000万，园区农户果品销售收入1.5亿元，生态餐厅年收入800多万，绿色养殖基地猪、鸡养殖收入1500万，山石农庄、冷库、建材厂、设施大棚、等收入1500万元。归集体年净收入1300多万，其中1000万用于在投资扩大再生产，300万用于基础设施改造和民生建设，包括生产路、灌溉渠的整修，校舍的改造修复，自来水管道维护，群众生活用水补贴等。 2016年，白村农民人均纯收入17800元”。目前，白村正计划依托唐昭陵旅游资源建设文化旅游区，实现产业融合发展。

　　乡村振兴，规划为先。为使乡村旅游发展突出原真性、文化性、生态性、体验性和差异性，咸阳市聘请专家前瞻性完成了《咸阳北部生态休闲及红色民俗旅游发展规划》。同时，把乡村旅游作为促进贫困地区劳动力就业、产业结构调整和脱贫减贫的最佳产业之一，予以重点扶持。

　　历史文化活乡村

　　今年国庆节庆前，讲述清末咸阳陕西女首富周莹跌宕起伏人生的电视剧《那年花开月正圆》火爆银屏，故事的发生地——位于陕西省泾阳县安吴堡村的旅游骤然升温。“以前村里安吴青训班纪念馆最旺季时的游客量也就是300-500人左右，今年国庆假期8天时间，吴家东院的接待量就达到36万人次，现在每天游客量也达4000-5000人。”安吴青年训练班纪念馆副馆长王文说告诉记者。

　　《那年花开月正圆》是由咸阳市和一家影视公司联合摄制。在前期策划阶段，咸阳市就精心植入biangbiang面、泾阳茯茶和关中民居等当地民俗文化元素。据泾阳县文物旅游局局长李刚介绍：“在电视剧拍摄期间，泾阳县提前谋划，投资1300万元，对安吴青训班旧址进行了重新布展，完善了消防、安防、技防等设施，新建了三星级旅游厕所。村委会号召引导村民开设了45家农家乐。推出各式各样的电视剧同款饮食产品，深受游客喜爱”。

　　火爆商机源于市场意识。近年来，泾阳县精心改善旅游业态，打造了郑国渠、茯茶镇、周家大院等一大批知名旅游景区。据统计，截至10月底，泾阳累计接待游客556.91万人次，实现旅游综合收入超过11.15亿元，旅游业增加值占到全县GDP4.5%。

　　咸阳市委书记岳亮告诉经济日报记者，“咸阳历史遗存丰富，民俗文化底蕴深厚。我们在实施乡村振兴战略，加快推进农业农村现代化建设中，着力发挥文化自信的引领作用，让重新发掘出的民俗、产业、历史等文化内涵挑大梁、唱主角，使旅游业能够得到快速发展，从而推动县域经济和乡村全面振兴”。