“这是我们的祖传秘方，对慢性疾病治疗作用很好”“这本健康养生书籍，我们免费赠送”，“我们这里是顶级专家建的，全国唯一”……
近日，上海市工商局对多个医疗领域的虚假广告进行查处和曝光。这些虚假医疗广告极尽华美之词，将自己化妆成“专业人士”，把产品吹得天花乱坠，让消费者云里雾里，最终“花钱买单”。
手段一：开口都是“祖传”，假装“白衣天使”。
例如上海欣晟贸易有限公司就通过随机拨打电话的方式，向消费者推销“老苗汤”“亮晶一号”“姜老太鼻康膜”“大礼包话术”“康百年通络灸”等产品。
上海工商部门介绍，这些销售人员在没有相应科学依据的情况下对消费者进行解说，宣传产品所谓的治疗功效。比如“老苗汤源自长寿之乡苗族西江的祖传秘方，针对中老年人的慢性疾病和顽固性疾病，能够有一个很好的治疗作用”等。这种虚假宣传的手段，严重欺骗误导了消费者。
手段二：宣传疗法“原理” 借壳“科普能人”。
上海市工商局相关负责人介绍，有的违法经营者以免费赠送健康养生类书籍等方式为幌子，行发布非法广告之实。这类刊物和合法刊物外表无二，封面华丽、标题典雅，但刊号虚假、内容庸俗，违法广告占到了刊物内容的一半以上。
例如，上海从意医疗器械有限公司在其产品宣传册《KX－9000系列电位治疗仪中文版原理书》中就宣传，适用于电位疗法的疾病有：高血压病、自主神经紊乱、失眠、糖尿病等。而经监管部门查证，上述宣传明显夸大效果，宣传内容与事实不符。
手段三：动辄“全国第一”，全是“顶级专家”。
例如，上海青城医院有限公司在对外发放的《青城》刊物彩页部分上声称： “青城医院生殖疱疹尖锐湿疣新技术推广中心是由青城医院与中美国际泌尿科研部、中国生殖泌尿疾病控制中心、北京华盛医院、北京万国中医院共同组建上海唯一一家国家重点生殖疱疹技术推广中心……已获得加拿大、美国、德国、法国、英国、日本等国家专利”等内容。而经上海工商部门核实，这些内容均为虚构，目的是为了扩大医院的影响力，没有任何事实依据。
上海工商部门指出，虚假医疗广告常披上“顶级专家”的外衣，让消费者上当受骗。例如，上海宝瑞佳西康母婴专护服务有限公司就利用公司网对外发布，目前受聘专家和专业授课顾问均来自国际和平妇幼保健院等上海一线专业妇婴医疗机构，并辅以很多专家的肖像及介绍。而经核实，宣传内容中提及的医院与医生均未与其有任何形式的合作。由于违反有关法律规定，最终被上海工商静安分局依法责令改正，处罚款10万元。
（责任编辑：武学佳）
