天津教育培训市场 "外来和尚"扎堆儿"念经"

2013年09月16日 15:49   来源:每日新报   苑冰

 

  国内教育培训行业正在告别“疯狂增长”的时代。继新东方陷入“裁员”、“关店”风波后,不少以留学、语言教育等著称的培训机构也纷纷在缩小规模。在天津市场中,低龄化语言培训正在成为趋势,外资巨头也纷纷杀入,整个市场面临新一轮洗牌。

  低龄语言培训成为趋势

  本周末,在本市某培训机构的课堂内,全是3-6岁的孩子。整个课堂布置成一个玩具小超市。外教老师在带领孩子们“逛超市”的同时,教会孩子一边手拿动物玩具,一边说出老虎、兔子、猴子等英语单词。

  一家著名外资培训机构表示:“最近两年来,越来越多的儿童参与到教育培训市场中,听说类培训课程特别走俏,家长也非常注重口语和听力。”

  据相关行业机构统计数据显示,以往英语以大学生和刚毕业工作五年以内的人为培训主体,而近两年,中小学生人数大大增加。其中,3-6岁左右孩子家长最为主动到培训机构进行咨询。

  对此,首都师范大学郭教授表示,为了满足青少年学生等不同年龄层学员的需要,包括英孚等在内的众多培训机构也在进行着调整,由于低龄孩子的家长更倾向于报读小班化课程,因此,更精细、更个性化的辅导将成为趋势。

  中小机构以精细化培训冒尖

  面对语言教育培训市场的新趋势,一些以精细化培训为特色的中小培训机构也纷纷冒尖。更值得关注的是,来自国外的语言培训机构也纷纷抢滩本市市场。据本市外国专家局统计,目前天津共有10余家具有招聘外教资质的培训机构,这些培训机构共有超过600名具有资质的外教教师,英孚、华尔街等全球排名居前的培训教育机构已全部进入了天津市场。

  除教育机构“转攻”低龄儿童语言外,不少针对儿童教育培训的特色工具也纷纷进入了天津市场。日前,全球首款专为儿童设计的平板电脑nabi也将正式上市。这些致力于构建儿童健康成长的生态系统的学习工具,也将助推低龄儿童培训市场的发展。

  教育培训行业面临转型

  在国内教育培训市场接近1万亿元的庞大市场规模中,尽管已有部分知名教育培训机构做大做强,甚至成功上市,但在国内教育培训市场中依然还有百万家的中小型机构贴身肉搏。面对激烈的市场竞争,教育培训行业正在逐步进入专业化发展阶段,全行业面临转型与洗牌。

  对此,中研普华分析师指出,教育培训行业正处于从产品时代向营销时代转型的过程中。教育培训行业现在主要问题之一,是由于众多教育培训机构遍地开花,一方面各种机构推广模式单一,导致众多学员无法及时了解相关信息;另一方面求学者面对众多机构,无从选择。

  培训机构失败的原因,很大程度上是市场定位不准,没有找准适合自己的细分市场,并制定合适的推广策略,因而也就不能很好地树立自己在细分市场的品牌,“中小教育培训机构的困境,也正是目前教育培训市场的困局,而解决的有效选择之一正是搜索营销。”

(责任编辑:石兰)

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