渝中区临江门，一礼品公司生意冷淡，顾客稀少。 重庆晨报记者 许恢毅 摄
编者的话
“公款吃喝”“公款送礼”早已令老百姓深恶痛绝。民间形容混吃混喝的公务员：“公家出钱我出胃，吃喝都为本单位。不贪污，不浪费，吃吃喝喝有啥罪？”中央出台“八项规定”和反对“四风”之后，社会风气发生了很大变化，公务员应酬少了，那些曾经依赖“公款消费”的高档礼品和酒类等行业销量下降，今后，靠市场寻出路，显然是这些行业唯一的选择。
元旦临近，春节也不远了，重庆某机关办公室副主任刘明（化名）却感觉今年与往年确实有些不一样的新气象：往年，他们现在已经忙得一塌糊涂；但今年，一切都风平浪静。单位之间的团年聚会没有了，新年贺卡一张都没有采购。这一切全部因为机关贯彻落实中央八项规定。
A
印刷行业 萎缩近三分之一
按照往年规律，年底是印刷企业最繁忙的时节，印刷工期往往会排到一周以后，“但现在，做了今天就不晓得明天有没有活干。”
刘明今年36岁，已在机关呆了近10年，公务应酬规律已烂熟于心。“在政府机关，最忙的就是年终。”他说，年终不但总结报告多，应酬活动更是大幅增加，“几乎天天有饭局，不是你请我，就是我请你。”
寄送贺年卡明信片也是年终一项重要工作。贺年卡主要寄送给联系密切的上级或友邻单位领导，每张卡片都会精心填写上吉祥美好的祝福话语。由于数量大，填写贺年卡，刘明有时会分解任务。秘书们承担大头，有时要陆续埋头填写一周，然后赶在年关前寄送出去。
10月31日，中央纪委发出通知，严禁公款购买、印制、邮寄、赠送贺年卡、明信片、年历等物品。禁令一出，效应立现，刘明没有采购一张新年贺卡。而相关印刷行业也顿时感到了冬天的寒意。
华彩印务公司销售副总向天几天前曾给政府机关内客户去电，询问有无公务贺卡或者挂历台历预订，结果无一例外遭遇拒绝。按照往年规律，年底是印刷企业最繁忙的时节，印刷工期往往会排到一周以后，“但现在，做了今天就不晓得明天有没有活干。”
从10月份开始，向天就开始感受到来自政府订单的变化。虽然公务消费市场的业务只占公司总业务的小部分，但每年价值上百万的订单从此消失，震荡和影响依然存在。
与华彩印务未伤筋动骨相比，一些主要依靠公务消费的小印刷企业，生存难度明显增加，有几家开始折价处理数百万元的印刷设备。
向天估计，公务消费萎缩将使印刷行业今年业务量萎缩近三分之一，这一说法得到了市印刷行业协会理事长张富伟证实。市印刷协会已经建议中小企业及时转型，积极开拓商务印刷、产品包装以及新兴的物流快递市场，争取先生存下来。
B
礼品行业 送礼被列为敏感词
礼品行业目前从生产到销售都在经历痛苦的转型，一些明智的企业开始放弃高端的产品，转向市民追捧的养生类或者食品类礼品，同时将价格降低以亲民。
与中小印刷企业遭遇寒冬相比，每年销售总量达到800个亿的重庆礼品市场处境则更为尴尬。
以做礼品册闻名的重庆满橙商务公司一工作人员介绍，禁令之下，来自公务消费市场的礼品业务几乎九成被取消，“现在整个行业已经将送礼列为敏感词，业务员到政府机关和大中型企业联系业务，每个人对‘礼品’两字都讳莫如深。”
新博雅是重庆成立时间长、规模大的专业礼品公司。销售员小刘介绍：“以往受到公务消费青睐的瓷器、高档酒类已经推不动了”。于是，新博雅开始调整，减少高端公务礼品的比例，向中低端的商务市场倾斜，加大对日常家用礼品的开发销售力度，向社会大众靠近。
市内一藏品公司刘总介绍，纪念币曾经是公务消费市场的热点。比如金银制的熊猫纪念币，最高的一套售价1.9万元，因为具有收藏和增值功能，之前一直受到一些企业青睐。以前一个月可以出货10多万元，而现在每个月经营额不足一万元，市场剧烈萎缩。
市礼品行业协会秘书长常述为介绍，从全国来看，今年礼品行业都特别恼火，政府的公务消费基本被砍掉，事业单位和国有企业的也所剩不多。受到影响严重的企业销售可能会下滑四成，经营最好的才可能与往年持平，整个礼品行业估计萎缩两到三成。
重庆目前上规模的礼品企业大概有300多家，按照往年的规模，礼品行业的销售总量在800个亿左右，今年估计会下滑到600亿左右。
常述为表示，礼品行业目前在经历痛苦的转型，一些明智的企业开始放弃高端的产品，转向市民追捧的养生类或者食品类礼品，同时将价格降低以亲民。
C
酒类行业 很多打8折销售
往年年底，高档白酒是一箱一箱地卖，而现在一周卖不动一件，高端的酒水已经开始滞销。
作为年终消费的主角之一，酒类消费一直都比较活跃。然而今年除外，大量的年终公务宴请被取消，大量的单位团年活动被削减，直接影响到高档酒的销售。
重庆晨报记者日前走访渝北龙溪财信国际都市广场周边多家“名烟名酒”店，发现高档酒几乎少有人问津，原价700多元的53度酱香型茅台，现价只要475元，其他价格在500元左右的高档酒，基本都在打8折销售。
一家酒水店老板介绍，往年年底，高档白酒是一箱一箱地卖，而现在一周卖不动一件，高端的酒水已经开始滞销。由于公务消费大幅减少，一般市民又很少有这个消费能力，年前囤货的商家只能打折促销。
市酒类管理协会常务副秘书长高怀昌介绍，在国家禁令之下，高档酒水滞销已经是非常明显的事情。由于公务消费的减少，可能直接影响酒类行业三到四成的销售业绩。
D
业界把脉 及时转型未为晚也
依靠公务消费的畸形市场被砍掉，还有助于行业规范，减少利用关系的竞争，促进企业将更多精力用在主业上来。
与酒水类似，食品行业同样在经历送礼环境的嬗变。
重庆重宾食品有限公司相关人士介绍，因为礼品市场的剧变，现在整个食品礼品行业销售下降三成左右，为此，食品行业也开始向绿色健康、原生态调整。
转变是显而易见的，包装盒不再一味追求高端奢华，而是用朴实的牛皮纸包装，环保不浪费，所有价格超过600元的高端产品基本被砍掉。
除标志性的重宾月饼和粽子这些节令性产品，重宾食品还开始将重心转向大众需求，生产特色凤爪、鸡翅、炸酱面。
高档酒水的滞销，这种改变也并非全是坏事。市酒类管理协会常务副秘书长高怀昌说，虽然从短期看，酒类行业受到影响和冲击，但长期来看也有好的一面。许多酒企开始展开结构调整，将虚高的高档酒价格下调成中高档酒，将中高档酒下调成中下档酒，以适应越来越理性的大众消费者。
“这实际上让老百姓可以用更便宜的价格，喝到更好品质的酒。”高怀昌说。
即使是受到冲击较大的印刷行业，也有好处。市印刷行业协会理事长张富伟就深有体会，每年过年他都要收到近百张各类贺年卡和明信片，“许多贺卡印刷非常精美，耗费许多人力物力，但作用只是寄送给对方看上一眼，然后就白白丢掉。”如今用短信、微信或者电话的方式，同样可以达到联络感情的目的。“从这个意义来看，贺年卡存在意义不大，是形式主义的浪费。”“这种依靠公务消费的畸形市场被砍掉，还有助于行业规范，减少利用关系的竞争，促进企业将更多精力用在印刷主业上来。”
公务礼品市场采购大幅减少，对身处其中的公务市场消费者来说，也不能完全算是巨大损失。在高新区石桥铺一事业单位上班的唐女士就表示，到年底可能会损失部分单位发的各种购物卡和礼品，隐形收入会降低。可羊毛出在羊身上，从对方单位得到的，也会从自己单位送出去。“如今算来，单位相互送礼共同减少后，得失差距并不大。”
年终应酬送礼活动大幅减少后，机关单位年关的工作量大幅减轻，以往复杂的单位人际关系也变得简单轻松许多。
对刘明来说，这个年关有可能是最轻松的一年，不用挠头填贺卡，不用每晚去赶单位酒局与人拼酒，然后醉醺醺找不到回家的路。奇迹的是，大部分时间他居然都能在7岁的儿子晚上睡觉前到家，还能给儿子讲睡前故事。这是他久违了的幸福。
记者手记>
目标转向大众
才能收之桑榆
从取消贺年卡、高档白酒的滞销到高档礼品的禁送，一度繁荣的公务消费和公务接待在反“四风”大旗之下，日趋收紧，市场开始净化。面对大环境的转变，渐渐萎缩的相关行业除了观望和抱怨，更重要的是改变。
从世界范围看，政府行政管理开支只占政府支出的极小比例。可在我国，每年的财政支出中却有相当大比例用在“三公”支出上，这种畸形的公务消费撑得起部分行业消费市场一时，但撑不起一世。
随着八项规定的深入执行，畸形的政策性消费市场将越来越艰难。企业能够做的，就是顺势而动，扭转目标客户，面向最广大的大众消费者。
“我们可能失去一条公务消费的小溪，但可能有一条更大的江出现在我们面前。”到那时，消费市场将重回理性，只要抓好这个日益庞大的大众市场，何愁不能“失之东隅，收之桑榆”呢？（重庆晨报记者 许恢毅）
