因为多种利好优势,“去香港购物”以其强大的吸引力正逐渐演变成为深圳市民的一种消费常态,深圳高端消费人群流失现状,也正逐年严峻起来。那么,深圳人赴港消费究竟花了多少钱?又是哪些人最爱赴港消费呢?
25日,《2013年深圳市民赴港购物情况调查报告》出炉。调查显示,2012年9月—2013年9月期间,赴港购物的深圳市民全年累计在港购物平均花费金额为11566.5元/人。与前几年相比有较大幅度增长。全年深圳市民赴港消费金额约为455.4亿元。
今年四成深圳人赴港购物
作为国内一线城市,由于毗邻香港,深圳高端消费领域市场规模大受影响,难以与北上广等城市相匹敌。
业内人士透露,深圳高端消费品,主要依靠旅游消费人群和本地客流拉动。旅游人群消费属于偶然性消费,并不固定;本地客流虽然构成了日常消费的主力,但这部分规模不大,且流失十分严重。
据深圳零售商业行业协会一项调查,2012年深圳市民专门赴港购物的年消费额超200亿元,加上赴港商旅的购物消费,保守估计可能达400亿元,在香港逾4000亿港币年零售总额中占一成。
在本次受访的2080位深圳市民中,有43.0%的市民表示在2012年9月—2013年9月期间有过专程赴港购物的经历,该比例相对于2012.1—2012.11期间(约10个月)深圳市民赴港购物的比例有较大幅增长,增长率为18.7%。
调查还显示,曾专程赴港购物的深圳市民中,有三成以上的市民表示,每两三个月专程赴港购物一次。专程去过香港购物的市民中,女性所占比例(63.3%)要远远大于男性(36.7%)。
同时,从年龄上看,18—39岁的市民为消费主体。即中青年是目前赴港购物的主流人群,占比近八成。深圳市民专程赴港购买的商品中,主要以日用品为主,占比接近六成。
赴港购物因“产品质量可靠”
调查显示,深圳市民选择赴港购物的最主要原因仍然是认为香港“产品质量可靠”,选择这一原因的比例达81.9%,其次原因是“同等商品价格比深圳便宜”,比例为50.9%。从深圳市民专程赴港购买的商品类型中,也可明显窥见这一现象。
据统计,自2010年—2013年,深圳市民赴港购买的主要商品中,日用品和食品所占比例在逐年增加,其中日用品所占比例由2010年的12.2%增加到2013年的58.0%;食品由2011年的13.0%增加到2013年的50.6%。
另外,由于深港两地存在汇率差,去一河之隔的香港购物,目前无疑是最经济实惠的选择。“目前部分同一国际品牌的同一款商品,在国外购买可以便宜一半,在香港购买也能便宜20%左右。”
不仅如此,深圳购物中心的国际品牌,新品上货速度远低于欧美和香港市场。以KK mall的一款阿玛尼女装为例,深圳新品上市时间至少要比香港晚2个月,因此对于紧跟潮流的顶级消费者来说,这是难以接受的。
另外,据记者了解,近年来,香港旅游局与内地多个城市广泛合作,让香港的消费场所实行联动,通过打折、买赠等活动,吸引内地客赴港消费,营造出一种“扎堆购物”的景象。
赴港购物因“产品质量可靠”
深圳人全年赴港消费约455亿元
深圳人每年在香港花费多少钱?本次调查显示,深圳市民赴港购物的单次人均花费金额介于1001—5000元之间的比例较大,购买金额为5000元以上,占比较小。而单次人均花费在500元及其以下的,仅占赴港购物市民比例的3.2%。
从人均花费金额看,赴港购物的深圳市民全年累计在港购物平均花费金额为11566.5元/人。与前几年相比,有较大幅度增长。从总消费金额来看,初步按照深圳常住人口估算,1年内深圳市民赴港消费金额约为455.4亿元。
记者还发现,赴港消费还呈现出明显的性别、年龄以及区域特征。
该调研报告显示,从性别上看,女性赴港购物人均总花费金额要略高于男性人均花费金额;从年龄上看,40-49岁、50-60岁人群赴港购物人均总花费额要高于其他年龄群体;从区域来看,福田区居民赴港购物人均花费总额最高,其次是罗湖区,最低的是龙华新区。
-专家观点 深圳高端消费资源亟需整合
记者了解到,深圳高端消费人群流失现象已有多年,进而导致赴港消费人群逐年增长。为了稳固深圳市民在本市消费的热情,近年来,政府对深圳的商业给予了前所未有的重视。但如何缩小深港价格差异,如何解决产品款式多样和选择多样的差异,尤其是产品质量问题,却一直难以解决。
此前就有专家提出,深圳一方面需要考虑学习西方发达国家零售行业的经验,优化并整合各类资源;另一方面需要强化深圳自身的优势与特色,加大科技在零售行业的应用,降低成本,让利于消费者,缩减港深两地的价格差异;同时需要在品牌商品的管理上进行一些指导与建议,解决款式不够多样、选择不够多样的问题。
“深圳的高端消费资源目前有很多,但资源整合力度不高,尤其是和毗邻的香港澳门相比,差距还很明显,”高端消费涉及到很多范畴,购物是一个方面,玩是一个方面,吃也是一个方面,能不能整体上思考一下,如何把这些资源联合起来,而不是单打独斗。“深圳市饮食服务行业协会副会长陈少华建议,深圳的高端消费场所,可以向“联合体”方向发展,把上述这些要素都容纳进来。
-数读“赴港消费”
4
约四成深圳市民在2012年9月——2013年9月期间有过专程赴港购物的经历。从连续4年的数据可以看出,自2010-2013年深圳市民赴港购物的比例几乎翻倍增长。
33.5%
本次调查有过专程赴港购物经历的深圳市民中,赴港购物的频率每月一次及以上的比例为33.5%。从连续4年的数据可以看出,高频顾客(每月1次及以上)的比例在逐年增大。
50%
从连续4年的数据可以看出,深圳市民赴港购买日用品和食品的比例逐年增大,特别在2012年之后,购买日用品和食品的比例达到50%以上。
81.9%
“商品质量可靠”是深圳市民选择赴港购物的最主要原因,有81.9%的深圳市民选择了该原因。其次是“同等商品价格比深圳便宜”,选择比例达50.9%。
1000—5000
赴港购物的市民单次赴港人均消费金额集中在1000—5000元之间。其中,单次消费在2001—5000元的比例为41.7%,消费在1001-2000元的市民比例为26.7%。
18—39
通过连续4年的数据对比可以看出,深圳市民赴港购物的人群中,女性所占比例在逐年增加。而在年龄特征方面,仍以18—39岁的中青年群体为主。
