2013年广西消费市场转型升级加快 线上线下全面开花

2009——2013年社会消费品零售总额

　　阅读提要：

　　2013年，在拉动经济发展的“三驾马车”中，消费“马车”表现抢眼，预计我区全年社会消费品零售总额超过5000亿元，增长13.3%左右；电子商务交易总额增长32%以上，成为拉动消费“马车”快跑的新动力。

　　消费市场转型升级加快

　　2014年春节临近，在桂林工作的陈先生今年决定多捎带些广西特产回湖南老家，节后再接父母到桂林旅游。这个想法的萌生，缘于2013年12月28日广西高铁的开通。“以前春节回一趟老家要坐10多个小时的火车，劳心劳力的也很少带礼物回家，现在高铁方便快捷多了。”陈先生说。

　　专家预测，高铁的便利性，势必以人流带动物流，以物流带动资金流，从而推动广西旅游、餐饮、住宿以及零售等整个消费市场升级提速。为迎接这种巨大的市场商机，广西消费市场也正在加快升级转型步伐。

　　2013年，我区一批具有产业带动、城乡连接、区域辐射功能强的大型商品交易市场陆续建成，南宁华南城、南宁大商汇商贸物流中心、桂林临桂新区物流配送中心、玉林毅德国际商贸城等一批大型商品市场成为带动区域消费增长的重要引擎。2011年至2013年，广西重点商品交易市场完成投资超过168亿元，层次分明、特色突出、布局合理的商品市场体系已初步形成。

　　随着中央“八项规定”的贯彻落实，奢侈品、高端餐饮等高消费市场遇冷，消费市场逐步回归大众。去年国庆黄金周期间，南宁、桂林、柳州等城市中低档住宿餐饮增长20%以上，高端住宿餐饮下降明显。

　　2013年，钦州至崇左、六景至钦州、玉林至铁山港三条出海高速公路的建成通车，激活了北部湾经济区出行消费，成为广西消费品市场的一大亮点。

　　此外，随着新一代信息技术加速普及，以流量消费、电子商务为主导的信息消费成为新的消费热点。

　　开拓商品流通新渠道

　　岁末年初，网上商城打折优惠，南宁的张女士轻点几下鼠标，新年的毛呢大衣、长筒皮靴和儿子的新年礼物就轻松搞定。“以前去挤商场，累不说，打完折也贵得吓人。这两年我家过年的新衣、年货几乎都是网购，轻松方便又实惠。”

　　2013年，热火朝天的网络消费为广西消费市场增色不少。仅在“双十一”网上购物盛宴当天，广西区域消费者在天猫成交额就超过6亿元，广西企业销售额也超4亿元。消费总额在全国占比虽不高，但与去年同期相比增长了68.4%，广西网上消费后劲十足，发展空间巨大。

　　如何让网民的“钱袋子”拉动区内消费？“电商广西、电商东盟”工程的实施，吹响了我区加快电子商务发展的号角。我区通过重点开展电子商务平台建设、培育壮大网商队伍、加强与东盟的贸易与合作，逐步建立起广西商品流通网络新渠道。初步统计，2013年全区电子商务交易额约达813亿元，同比增长32.2%；超过8300家企业“触网”电子商务，同比增长47%。广西通过阿里巴巴旗下平台从全国各地买进412亿元，同比增长106%；卖出92亿元，同比增长84%。

　　除了线上，线下消费同样抢眼。2013年国庆黄金周全区社会消费品零售总额实现124亿元，同比增长10%。为进一步扩大内需、促进消费，自治区商务厅2013年安排765万元专项资金用于支持各地开展形式多样、内容丰富的促消费活动，全年共组织各类促消费活动57项。初步统计，各类促消费活动实现销售额50亿元，推动社会消费150亿元。

　　“2013桂林迎新年购物节”、“2013南宁年货购物节”等大型元旦春节促销活动，各参与企业销售额实现20%以上增长；组织举办北部湾汽车系列展销会、第二届中国-东盟（柳州）汽博会等19次大型汽车展销会，实现销售金额25亿元；在2013年最后2个月，全区商务系统联合重点商贸企业在全区范围内举办119项大型促消费活动，将消费市场年末大餐推向高潮。

　　寻找消费增长新动力

　　2013年广西消费品市场虽然整体呈现一片繁荣活跃的景象，但受国内经济下行压力增大、生活成本上升、促消费政策到期等影响，我区消费快速增长面临动力不足、后继乏力的问题。

　　由于宏观经济不景气，居民消费能力和消费信心普遍不足。而网购凭借其高效、低价、便捷的优势，规模日益扩大，对大型零售企业销售形成不小冲击，导致全区大型零售企业零售额增长放缓，整个零售行业消费下降。

　　此外，当前“家电下乡”、“汽车、摩托车下乡”、“汽车以旧换新”、“家电以旧换新”等多项促消费政策到期，后期的促消费政策尚未出台，支撑消费增长的驱动力减弱。同时，受上游成本上涨及企业自身流通、用工、仓储等费用上涨的影响，流通企业利润空间收窄，让利促销效果不明显。

　　2014年，如何进一步增强消费增长的内生动力，让消费“马车”一路快跑？自治区商务厅相关负责人表示，今年将继续加大大型商品交易市场建设，充分发挥广西辐射东南亚和大西南经济腹地的商贸枢纽作用，建设和发展中国-东盟商品交易中心、中国-东盟红木交易中心、中国-东盟农产品交易中心等一批内外贸一体化大型专业批发市场，以大市场建设带动消费。

　　据了解，作为“广西专业市场壮大工程”的重要组成部分，当前《全区商品交易市场建设规划》、《全区大型农产品批发市场建设规划》、《全区农产品冷链物流系统建设规划》正在紧张研制中，预计2014年3月全部编制完成。

　　为扩大广西商品品牌影响力，自治区商务厅还编制了《广西名品大全》，今年将在国内外重点市场对“广西制造”、“广西名品”进行广泛推介，加大对广西产品的标准认定、包装、宣传和推广力度；通过在东南亚国家、台港澳地区举办“广西名品展销会”，在国内一线城市大商场设置“广西名特优农产品专柜”等一系列活动，打响“广西制造”、“广西名品”品牌，扩大广西产品在全国和周边国家地区的知名度和销售渠道。

　　今年，我区继续推进“电商广西”、“电商东盟”工程，使广西发展成为中国商品对东盟、东盟商品对中国的电子商务中心。通过在广西建设中国-东盟大型电子商务平台和大宗商品展示中心，引进国内外重要网商，广泛培育中小型电子商务企业，使之成为广西扩大社会商品零售总额的新增长点和拉动经济增长的新生力量。（记者 周红梅）