杭州某餐馆推出的“马上有钱”新菜。 餐馆 摄
马年祝您马上有钱、马上有房、马上有对象。”在刚刚过去的马年春节,“马上体”成了最流行的祝福语之一。19日,采访中,记者了解到,“马上体”尤其是“马上有钱”的流行也刺激着商家的神经,催生了“马上”经济,使得马元素商品受到热捧。
为在马年有个好兆头,有网友将钱放于马玩具上,拍下图片取名“马上有钱”,传至网络引来众人点赞。
随后,网友的创作热情不断高涨。将马卧倒,放上钱,谐音“我马上有钱”。“马上戴金”、“马上下单(蛋)”随之而来。还有网友在马背上放一只茄子,称其为“马上有一切”。
对于“马上体”的日渐流行,商家也将眼光瞄准于此。以马为主题的玩具销售渐火。
淘宝指数网显示,1月1日至20日,“马玩具”的搜索指数达到最高峰。而最近一个月,“马玩具”的搜索指数虽环比下降53.1%,但与去年同期相比增长968.9%。
一位淘宝店家向记者透露,自2014年以来,与马有关的玩具销量相比之前翻了两番,且许多买家一次买多个,多用作礼物送给亲朋好友。
在实体店里,各式造型的马玩具也开始成为了年货及礼品市场的新宠,马玩具都被商家摆放在显眼位置,以供消费者挑选。
采访中,记者了解到,“马上体”所催生的购物狂潮不断持续着。
如在金饰品专卖店,马年金饰品可谓“一马当先”,销售业绩一路飘红;邮储银行推出的“马上有男人”储蓄卡使得未婚女青年纷纷前来办卡;在收藏市场,马年生肖藏品开始走俏。
与此同时,一些餐馆也加快了追赶潮流的步伐。位于杭州拱墅区的一家餐馆推出了多道以马为主题的新菜。其中一道叫做“马上有钱”,将牛蹄切成金元宝的形状放在奶油画成的马背上,吉祥的寓意使其备受顾客的青睐。
“很多顾客看到这些和马有关的菜,都会点来吃,希望马年有个好兆头。”该餐馆一名梁姓的主管说。
“马上体”的走红,人们对于“马上有钱”的愿望,刺激了各行各业的营销,带动了马元素产品的销量。
对此现象,浙江工商大学公共管理学院教授马良表示,这是大众对中国传统节日的一种消费体验,代表着大众的文化取向。而商家推出相关产品,也是顺应大众文化消费的潮流。
“但是‘马上体’的走红也反应出当前人们的一种物质化、自我化的取向,透露出人们焦虑、不安,同时也表达出人们的渴望与期待。”马良如是说。
（责任编辑：杨淼）
