中小企业可选择进军潜力巨大的新兴市场。李细华 摄
近几年，跨境电子商务已经成为当仁不让的外贸新业态。在传统外贸年均增长不足10%的背景下，跨境电子商务却以连续保持30%以上的增速令人刮目相看。
跨境电子商务的蓬勃发展态势也引起国家部门的关注。尽管政策障碍已经逐步打通，但现实中，跨境电商依然面临着信息流、金融流、物流服务链等一系列瓶颈。
广东传统行业应如何发展跨境电商？中小企业又如何掘金新兴市场呢？在昨日刚刚闭幕的2014（广州）国际电子商务博览会上，跨境电商再次成为行业人士热议的焦点话题。
跨境电商应发挥产业优势
据商务部不完全统计，目前我国有20多万家小企业在各类网络平台上做买卖，年交易额超过2500亿美元。中国正在和美国一起成为全球跨境电子商务的中心。而作为全国第一外贸大省的广东，在跨境电商这一新兴领域的表现同样出彩。记者从有关部门获得的数据显示，广东跨境电子商务交易额占全国交易总额的七成。
去年10月，广州获批成为华南地区第一个“国家电子商务示范城市跨境贸易电子商务服务试点城市”。在2014（广州）国际电子商务博览会的“广货通天下—2014国际电子商务高峰论坛（跨境）”上，与会嘉宾们围绕着如何实现“广货通天下”的目标展开热议。
广州市外经贸局副巡视员张丽萍认为，我们已经进入“电商时代”，互联网及其经济深深嵌入了人们的生活，电子商务作为商业活动的新业态突破了很多界限，也广泛用于生产、销售等各个环节，让广大的中小企业能同国外的企业站在一个起跑线上，同时也加快了传统产业的改造，并引发了服务业的巨大变革。
“我们在调研中发现，无论是来自义乌还是快递业顺丰的反映显示，60%的商品货源来自广东。也就是说广东有着一个非常好的市场发展环境，和专业市场的优势，也有着良好的制造企业网络。”张丽萍说。
亚马逊中国第三方平台业务拓展副总裁叶伟伦提供的数据也印证了这一观点。他说，亚马逊中国在两年前开拓了一个“全球开店”的项目，帮助了数以千计的中国商家成功开拓到欧美及其他市场。后来他们发现，事实上70%的商家是来自于珠三角地区。因此亚马逊决定在北京之外，专门在广州建立团队，更好地帮助华南地区的卖家解决问题。
但他同时也对广东企业提出一些具体建议，比如注重客户体验、重视产品细节、搜索关键字的设置以及加强对知识产权保护的认识。
与会人士普遍认为，靠价格拼优势的时代已经过去了。面对越南、柬埔寨等更低成本的竞争，珠三角应发挥产业优化的核心价值，寻找新的出路。
卓志供应链服务集团有限公司董事会秘书李金铃建议，广东具有国际水平的制造业产业集群，是很多国家地区所无法媲美的，广东应充分发挥优势，打造更具竞争力的产业生态链条。
亚马逊中国全球开店业务负责人施予茜表示，广东最大的优势就是产品品类齐全、善于创新，跨境电商最有可能在广东腾飞。但是要进一步提升，首先需要提升人的观念意识和思维方式，单单讲价格是不够，得有自己的品牌。
递四方集团高级副总裁刘向东说：“在广东这片土地上，我们有这么好的制造能力、这么卓越的人才基础，而且我们身处这么好的一个时代，相当于赶上了新一轮的世界电商浪潮。如何更好地把握这个机遇，我认为就是打造好品牌，坚持诚信交易的原则，杜绝假货，杜绝低质竞价的行为，我相信我们一定会通过电子商务这个快车创造出更多更好的中国品牌。”
（责任编辑：宋雅静）
