绿水青山,诗画浙江。10年前,浙江率先提出了“建设旅游经济强省”目标;今天,浙江旅游业向着万亿大产业加速奔跑。“建设美丽浙江、创造美好生活”的历史画卷,深深地镌刻下浙江旅游的发展足迹。经过十年的发展,在浙江省内,旅游业支柱产业已现雏形。
旅游发展突飞猛进
2008年国际金融危机爆发后,浙江率先调整市场定位,把大力发展国内旅游摆在优先位置,积极扩大旅游消费。此后,政府扶持旅游业的力度也在不断加大:增加发展专项资金,所有行政处罚权统一下放到市地,并开展“旅游送教下乡”活动……
一系列的政策、活动,也得到了明显的效果。去年浙江省接待国内游客4.34亿人次,西湖全年接待游客超过2000万人次;“无中生有”的横店影视基地,年接待游客超过1200万人次;还有海天佛国普陀山、江南名镇乌镇,游客数也是年年数以万计地递增。
景点热闹起来了,旅游收入噌噌地往上蹿,普陀山年综合收入40亿多元,横店12亿多元,乌镇7亿多元……浙江省年综合收入超亿元的景区已有30个。
除此之外,浙江省内各地投资旅游业也越来越有力。2014年,浙江省单体投资超亿元的旅游项目有660个,超10亿元的有206个,超100亿元的有7个,60个旅游项目列入省重点建设项目名单。
去年,浙江旅游业增加值为2340亿元,约占该省GDP的6.2%,旅游总收入超过5500亿元,综合实力居全国前三强。上半年,浙江省全省接待国内游客2.28亿人次,增长10.1%;实现国内旅游总收入2600亿元,增长14%。旅游产业已成为浙江省国民经济的重要支柱产业。
惠民效应渐入佳境
“过去吃的是石头饭,也吃够了石头的苦。”浙江天台后岸村党支部书记陈逢其说。该村历史上就开有石矿,长期依靠石矿发展经济。但这一产业造成的资源和环境破坏越来越严重。2007年,村民们一致要求村委会封掉曾让全村人赖以生存和致富的矿井。
封掉矿井后,该村开始寻找新出路。天台山区旅游资源丰富,后岸村村口就是著名的“十里铁甲龙”景区,附近还有寒岩、明岩、寒山湖等自然人文景观,发展“农家乐”很有前景。于是,后岸村关掉了所有石矿,发展乡村旅游,村集体经济从完全空白提升至年收入160余万元,户均年收入达15万元,实现由“卖石头”到“卖风景”的华丽转型。
无独有偶,渐入佳境的浙江旅游业,惠民效应渐显。安吉县大溪家村已成为年产值亿元以上的浙江省级农家乐旅游特色村,农家乐户均增收5万元以上;淳安千岛湖通过发展旅游业,既保护了绿水青山,又实现了百姓增收,全县旅游直接从业者2.6万人,间接从业者10万人,占全县总就业人数的两成以上。
旅游业对环境的要求,也倒逼浙江环境进行整治:五水共治、四边三化、三改一拆……居民生活的环境得到了极大改善,好山好水也催生了乡村旅游。
许多的美丽乡村办起了乡村游,越来越多的人吃上了旅游饭。目前,浙江省旅游业直接就业人数约300万人,约占全省社会就业总人数的7.3%。省内有特色旅游村490个、旅游特色经营点1197个,36个乡村旅游点被评为国家A级景区。据统计今年上半年,浙江省农家乐经营户达到了1.43万户,从业人员13.56万人,接待游客8059万人次,营业收入62.3亿元,同比增幅超两成。
跨界融合加速发展
近年来,旅游业从单纯观光向休闲度假发展,游客不仅要欣赏优美环境,还要享受美好生活,这对旅游业提出了新的挑战,促使浙江旅游业加速跨界蝶变。
横店影视城,位于浙江省金华东阳市横店镇,是集影视旅游、度假、休闲、观光为一体的大型综合性旅游区,以其厚重的文化底蕴和独特的历史场景而被评为国家AAAAA级旅游区。到现在,横店影视城已成为全球规模最大的影视拍摄基地,中国唯一的“国家级影视产业实验区”,被美国《好莱坞》杂志称为"中国好莱坞"。
而自1996年,横店影视城对社会正式开放以来,这里不仅是影视作品汇集拍摄的重要场所,更是吸引了大量的游客前来旅游。
再如宋城景区的《宋城千古情》。这个占地仅80余亩的景区,年接待游客超过600余万人次,年旅游收入超4亿元。
除了像横店、宋城,浙江省内还涌现了一批与工业相结合、与文化相结合等特色旅游景区。这些景区、旅游项目皆各具特色,让游人趋之若鹜。
多年来,浙江旅游也在积极“走出去”:在沪苏湘鲁等主要客源地举办浙江旅游交易会,赴台湾举办旅游合作大会。在今年开展的“看晚报·游浙江”大型营销活动,在全国25家报刊密集推广浙江旅游,5个月就吸引万名读者游浙江。除此之外,近几年浙江省还积极利用互联网,开通了官方微博、进驻淘宝,扩大浙江旅游的影响力。
