电影《重返20岁》剧照 。四川人民出版社供图
“年内我们也要启动自己的电影拍摄计划，已经圈定了几部青春类型的本子。”1月13日，四川人民出版社社长黄立新信心十足地告诉记者。信心来自于业绩，该社出版的电影同名小说《重返20岁》上市一月，排名攀升该社各类图书月销量的历史最高位。《重返20岁》的成功，得益于出版社与同名电影营销方式多重合作。今年，川版图书的“电影模式”还将继续出彩，四川少年儿童出版社已经出版的图书《第七子》《熊出没》《小黄人》都将迎来同名电影的上映，销售热潮势在必然。
电影与图书互动正成为川版图书新的增长方式。
□本报记者 黄里
抢先：拿下热门阅读元素
电影《重返20岁》是台湾导演陈正道的作品，陈导拿手的做法是电影与图书互动，形成文化消费热点。今年上半年，电影《催眠大师》与同名图书就取得了市场佳绩。2014年5月，陈正道确定新片拍摄，四川人民出版社立即抢下了同名小说的版权。策划编辑陌子涵告诉记者，“《重返20岁》有几大亮点：青春、怀旧、亲情与爱情，符合目前阅读市场的最热趋势。”
2014年12月初，四川人民出版社官方微博透露图书上市消息，几小时内就有3000评论和60万阅读量，小说营销级别迅速被列入新华文轩中盘的A级产品。12月12日，小说《重返20岁》开始网上预售，10天之后，预订量超过了8000册。1月8日，《重返20岁》上映，图书销售迅速突破11000大关。
抢热门影视题材预期，现在已成为图书出版市场争夺的重要手段。1月12日，3D影片《第七子：降魔之战》为朱丽安·摩尔在电影金球奖上收获最佳女主角荣誉，电影也将于16日在中国上映，而原著同名魔幻小说“最后驱魔人”的二本套装《第七子》《恶灵的诅咒》已经提前一年出版。“图书持续了一年的稳定销售。等电影上映，形成二次热销是我们一开始就想好的。接下来，该系列的第三本《冬之神》也将借势推出。”四川少年儿童出版社社长常青说。
同步：共建共享系列产品线
“《重返20岁》就是我的年度最佳电影，再买本小说放在枕边，随时可以回味一下。”刚刚看完电影的刘欣说。13日中午，在成都王府井电影城周边电影产品陈列区，影城为小说《重返20岁》辟了专柜。刘女士打开新书的塑封时，还收获了更多的惊喜，“书签、明信片、海报掉下一大堆，出版社真是业界良心啊！”
据了解，《重返20岁》与周边媒体达成了多种互动。在图书的封底可以看到网络搜索平台、畅销明星杂志、手机客户端的二维码，同时这些合作者的页面和内容也都为小说开列了专题，形成资源互换的促销“朋友圈”。
与影视同步，开发周边产品一直是出版社争夺的市场热点。四川少年儿童出版社持续开发的《熊出没》《小花仙》等国产动画片和电影系列图书一直是市场热点。本月《熊出没》电影上映，同名系列图书在持续了几年的销售后，又将再次热门。年内，美国系列电影《神偷奶爸》第三部《小黄人》将在全球同步上映，同名图书也将提前上架。已经在影城专柜畅销了几年的“小黄人”卡通玩具，将有同名图书相伴，出现在影城的专柜。同时，他们的全国读者巡回活动计划也正在制定中，预计《神偷奶爸》《小黄人》图书将再现热销场景。
电影故事符合阅读取向，小说内容适合改编电影，认定谁是拉动出版市场的“原创”已经不重要，重要的是如何形成市场互动。四川人民出版社首拍电影将是青春怀旧体裁，“图书与电影也将同步运作。”四川人民出版社副社长李真真透露。
原标题：影片与原作互动 川版图书今年开启“电影模式”
（责任编辑：石兰兰）
