“土豪发红包啦，快去抢！”这个春节，支付宝和微信之间爆发的“红包大战”，正在改变人们过年的方式。24日支付宝官方发布的数据显示，春节前后，全国共有1亿多用户参与了支付宝红包游戏。在所有发红包的用户中，90后占到了50%以上，成了发红包的主力。太原人共发出65万个红包，位列全国第42位，平均金额为49元。
A 上海人最爱发红包
手机红包让这个春节嗨翻天。支付宝官方披露数据显示，仅除夕夜，支付宝红包收发总量就超过2.4亿个，一晚上总金额达40亿元。马云19日零点19分发出的首个中文口令红包，参与人数高达2998万，网民共输入近1亿个答案，100万个红包在2分36秒内即被一抢而空。红包游戏的火爆让羊年春节成为了迄今为止最有“互联网味道”的一个春节。在全国发送红包的城市中，上海人总共发出1039万个红包，红包数居全国第一，其次是杭州、北京、广州、武汉、深圳、南京、成都、苏州、温州。
而如果按照发红包的平均金额计算，全国城市的排名又会有很有趣的变化。前十大城市分别为：湖北天门、浙江温州、浙江杭州、广东揭阳、浙江台州、浙江金华、湖北仙桃、浙江宁波、云南省迪庆藏族自治州、浙江丽水。湖北省天门市的红包发得非常大方，红包平均金额139元为全国最高，并且遥遥领先第二名温州的97元。数据显示，除去商户发送的红包外，用户个人发送的支付宝红包平均金额为59.1元，而太原人的红包平均金额为49元。不难看出，红包不在大，有心则灵，更多的用户将红包作为家人、朋友间的亲密互动交流，而非纯粹的“发钱”。
微信方面公布的数据来看，除夕至初五期间，微信红包收发总量为32.7亿次，除夕当日收发总数为10.1亿次。微信个人红包春节期间收发峰值出现在大年初一的零点到零点2分，峰值达到每分钟165万个红包被拆开。
QQ方面也公布了从小年夜至大年初五的红包数据。数据显示，在此期间QQ红包收发总量为11.6亿次，除夕当日收发总量为6.37亿次。在除夕当天，共有1.54亿人参与了抢QQ春节红包。
B 男性比女性爱发红包
支付宝官方数据显示，在所有发支付宝红包的用户中，90后用户的占比最大，达到50.03%；发出的红包个数也最多。80后用户位列第二，占比达39.85%。
随着移动支付的普及，手机红包不再仅仅是90后、80后的新潮游戏。越来越多的70后、60后甚至50后，也开始用手机给晚辈、朋友发红包。支付宝的数据显示，春节期间参与支付宝红包游戏的用户中，约有2.8%的用户是50后、60后。
支付宝红包数据还显示，发红包的用户中，52.5%为男性，高出女性5个百分点。收红包的比例则正好相反：54.4%收红包的用户为女性，高出男性8.8个百分点。
人人网针对90后大学生进行的2015羊年春节态度调查结果显示，过去几十年间对孩子们极具吸引力的压岁钱，如今吸引力似乎正在变小。调查显示，72.6%的90后表示：“每年都会有大把压岁钱收，对长辈们给的压岁钱，没什么特别感觉。”只有27.4%的90后称，压岁钱收得多，心里还是会有一些小兴奋。
C 吉利数字红包很受欢迎
支付宝红包数据显示，所有的红包中，金额为1元的红包最受欢迎，超过1954万人发了1元红包；其次为10元红包，约1747万人选择了发10元红包。
其他的吉利数字，如88元、88.88元、8.88元等红包，也吸引了很多人。数据显示，超过320万人发了88元红包；超过239万人发了8.88元红包，超过128万人发了88.88元红包，还有超过109万人发送了充满爱意的13.14元红包。
人人网调查称，68.9%的90后表示，过年期间会给要好伙伴和同学发定向手机红包，8.88元和6.66元是他们最喜欢发的金额；28.5%的90后表示，会向班级群和兴趣群组发放拼手气红包，过年了大家一起拼拼手气很有意思；25.7%的90后表示，会在群里和朋友们玩红包接龙游戏，譬如固定5元发10包，抢到最大金额的人(或第一个、最后一个抢到的人)接龙发下一轮5元10包。
对于商家的红包大战，90后们的认可程度并不高。只有18.3%的90后表示会参与，并会定提醒闹钟；56.2%的90后表示不会太关注，认为商家作秀成本过大，忙活半天抢不到几块钱，不值当；另有25.5%的90后称，如果碰巧赶上会玩一把，不会刻意跟踪关注此类活动。
分析
游戏化吸引参与
重庆互联网营销专家、猪八戒网副总裁丁然认为，抢红包本身是一种游戏，娱乐性很容易吸引人们参与。尤其是红包里设计好的666、1314、888等吉祥数字，更适合春节气氛。此外，点开后可能收获意外惊喜的期待，也让人们按捺不住抢红包的冲动。拆红包的感觉跟拆礼物有一拼，不到最后永远不知道自己抢到多少。
（责任编辑：秦宇雯）
