港资店内地发展冰火两重天 产品线丰富者空间更大

图自广州日报

　　内地人香港购物追捧的几家港资店，在内地的发展却是冰火两重天。一边厢，莎莎、卓悦等专业店收缩门店；另一边厢，万宁、屈臣氏等药妆店却表示要继续深耕内地市场，提速发展。

　　业内人士分析表示，相比卓悦、莎莎等化妆品专业店，万宁和屈臣氏产品线更加丰富，生存空间更大，辐射顾客群更广。港资店如果能通过跨境电商，将香港的优势引入到内地，将会有更大突破。

　　低迷：卓悦广州仅剩1店 莎莎店面缩一半

　　虽然深耕内地市场近10年，但是香港化妆品零售连锁莎莎在内地的业绩持续低迷。据近期公布的业绩报告显示，截至6月30日，包括内地在内的其他市场，莎莎的销售额下跌7.7%。而此前的数据显示，截至2015年3月底，集团在内地的62家店铺还在持续亏损。

　　昨日，记者在官网看到，目前在内地的门店数缩减为58家。近年来，莎莎在内地除了关闭部分门店，最大的动作就是缩减店面以减少亏损，从以往的三五百平方米的面积转为100平方米以下。记者在时尚天河的莎莎连锁店看到，曾有150余平方米的店面现已缩小一半。

　　而另一竞争对手卓悦在内地的发展至今仍难以壮大。记者在卓悦官网看到，资料显示其在内地的门店有4家，广州深圳各两家。不过，前卓悦广州中层告诉记者，广州仅剩一家门店了，多家门店已陆续关闭了。

　　记者在天河又一城卓悦化妆品店看到，其近一年都在促销，店外墙上贴满促销信息，看起来颇为混乱。由于该地理位置较好，在天河又一城前往购书中心的必经之路上，店外人流量很大，但店内的人流却相形见绌。

　　多位资深业内专家分析，电商冲击、自身优势在内地无法实现、商品局限性强等成为部分港资化妆品连锁店走下坡路的重要原因。

　　扩张：屈臣氏门店超2000 万宁入股内地商超

　　与之形成鲜明对比的是，较早进入内地的屈臣氏，去年底已宣布门店数超2000家。而万宁虽然目前只有200家，但是近年来其内地发展的野心越发明显。

　　去年，万宁宣布在内地提速扩张，未来3年，万宁将在内地净增至少300家店铺。随后，万宁母公司牛奶有限公司入股内地商超“黑马”永辉超市，持股达到19.99%，一跃成为第一大股东。

　　日前，万宁中国区执行董事徐涛向记者表示，收购永辉超市，是成就万宁本土化策略之一，也是万宁提速发展可借力的平台之一。徐涛还表示，电商迅猛发展，但是对于药妆这一业态来说，其销售额并未受到影响。

　　屈臣氏内部人士告诉记者，相比其他业态，屈臣氏受电商冲击很小，而其杀手锏就是自有品牌。

　　业内资深专家认为，相比卓悦、莎莎等化妆品专业店，万宁和屈臣氏的定位是个人护理+化妆品，产品线更加丰富，生存空间更大，辐射顾客群更广。

　　观点：利用跨境电商引入香港优势是突破口

　　不过，业内资深专家指出，这些港资店的优势在内地仍未得以充分发挥，面对内地消费行为的升级，港资店应该强化优势，并利用互联网+，才能在新一轮竞争中得以生存发展。

　　徐涛表示，万宁也不断加强体验互动、开拓社区店等，据透露，万宁还将尝试跨境电商引入更多的商品，至于用何种模式还在商讨中。而业内人士指出，港资店如果能通过跨境电商，将香港的优势引入到内地，对其自身发展将是一大突破，颇为期待。(记者 林晓丽）