曾几何时“双11”和“半价”画上了等号，不过事实证明很多商品的价格都存在猫儿腻，不比平日便宜多少。速途研究院昨日发布《2015年“双11”电商购物节报告》显示，服装鞋帽和数码通讯成了网友消费最多的品类，在价格方面，八到九折的商品是优惠额度最多的比例，占了四成。
各商城流量分布方面，淘宝、京东、天猫占据了前三位，分别是41.6%、23.5%和17.9%，瓜分了八成市场。亚马逊以11.8%的比例排名第四，不过同比下滑较大；五六名分别是苏宁易购和1号店，比重则只有1.8%和1%。
巨蟹座最“败家”
今年的“双11”消费者都在抢什么？服装鞋帽品类的商品依旧热门排名榜首，入冬之际消费者对服装的热情持续升温；数码通讯类同样火热，排名第二，在天猫京东等多平台的竞争下，iPhone6s 16G的价格甚至一路狂降到了4650元，其他品牌的手机、数码产品在此次“双11”期间也都给出了巨大的优惠；此外食品、生鲜、化妆洗护用品等日常所需的商品品类，在商家的巨大优惠下，也吸引了大量消费者“囤货”，成为此次的热门。
相比去年，今年“双11”促销力度高了许多。41.2%的商家优惠额度在11%-20%之间，21.5%的商家优惠额度达到了21%-30%，优惠力度在31%-40%的商家约占12.4%。不过，优惠力度超过50%的商家比重不多，只占到了3.1%的比重。
有意思的是，今年“双11”巨蟹座作为最败家的星座荣登榜首，而去年最败家星座摩羯座在今年仅居第五，双子座、处女座和天蝎座排名二到四位。
剁手远未结束
继昨日凌晨天猫宣布“双11”全天交易额定格在912.17亿元后，各电商也纷纷发布了战果，国美在线全站交易额同比劲增406%，京东全天下单量超过3200万单。与以往不同的是，今年“双11”手机等电子产品火爆销售，小米在夺得销售冠军后，刷新了吉尼斯世界纪录的一项新纪录：单一网上平台24小时销售手机最多。
国美在线移动端客单价超过2300元，家电手机销售突破100万台。在苏宁易购，手机同样是卖疯了的节奏。截至昨天21:00，苏宁手机销售同比增长突破700%。其中，iPhone凭借全线底价敞开销售，比去年同期增长12倍，三星环比增长9倍。
而京东的数据也显示，“双11”当日用户搜索关键词热度排名中，华为、苹果、小米等品牌和耳机、手表、冬季连衣裙、羽绒服等品类关键词一同登上排行榜。
阿里的九项吉尼斯世界纪录，除了912亿元全天交易总额再次打破“24小时单一公司网上零售额最高”的吉尼斯世界纪录荣誉之外，还有八种产品单品类销售业绩成功刷新吉尼斯世界纪录荣誉，分别为，售出牛奶1012万升、坚果656万公斤、苹果64万公斤、蜂蜜27万公斤、手机313万台、电视机64万台、手表111万支、汽车6506辆。
不过，昨天阿里巴巴表示剁手并没有结束。据悉，首届“淘宝年货节”将在2016年1月中旬正式启动。而主打的除了淘宝外，农村淘宝也将首次走上阿里巴巴大促的主角位置。
退运险货运险等破2亿元
“双11”当天，随着天猫成交额的再创新高，国内首家互联网保险公司众安保险斩获超过2亿元保单，保费收入超过1.28亿元。去年同期，这两个数值分别为1.5亿元和1亿元。而在今年11日，众安保险仅用三分之二的时间就突破了去年的成绩。
这2亿多元保单主要来自承保天猫的退运险、极有家卖家综合保障服务、货运险、信用保证险、小米手机意外保等险种。
此次“双11”，众安保险于今年7月与蘑菇街合作推出的信用保险产品“买呗”为场景里的剁手族提供了消费额度；众安保险与极有家平台推出的“升级版”退运险让大件物品退换货无忧；而众安保险与阿里云合作的国内首款云计算保险则为支撑这场“网络狂欢”的阿里云提供保障，使其可以放心、大胆地服务用户。
（北京日报）
（责任编辑：宋雅静）
