反腐的蝴蝶效应：奢侈品在华遭遇寒冬

　　海外网电 中国强力反腐的蝴蝶效应初现，奢侈品在华销售遭遇寒冬，LV、Chanel（香奈儿）、Burberry、Armani都在中国开始关店。

　　国际奢侈品牌门店在中国正经历寒冬，很多在华门店沦为展示的广告牌，为了过冬不得不策略性的选择关店。2014年中国内地的奢侈品市场比2013年已经出现1%的下滑；2015年众多奢侈品牌的门店数量进一步减少，Prada门店数量较去年大减三成，已关闭16家、Chanel（香奈儿）关闭了11家；明年在华的奢侈品牌关店潮将继续蔓延。

　　2008年世界金融危机，欧美奢侈品市场冷遇，中国的奢侈品却一枝独秀。十八大后，“中央八项规定”出台和反腐力度加大导致奢侈品市场在中国急剧下降，“中国再也拯救不了全球奢侈品了”。

　　从“表哥”到“LV女王” “雅贿”之下官员们才是奢侈品行家里手

　　随着中国富裕阶层的日益增多，奢侈品几乎成了身份和地位的象征，也是官商勾兑送礼的不二选择。中国官场“送礼文化”流行，这无形中造就了奢侈品在中国的繁荣。但奢侈品市场的炫耀性也导致了大批官员的落马：原南京江宁区房产局局长周久耕不仅让网友认识了1800元一条的“九五至尊”天价香烟，还让网友认识了凯迪拉克小轿车和最低9万元一块的江诗丹顿手表。2012年的一起高速车祸现场，陕西安监局长杨达才在事故现场面带微笑，引起网友人肉搜索，眼尖的网友发现这位局长大人在各种场合佩戴的11款手表竟然统统是知名大牌；“表哥”都是宝，从手表到腰带、眼镜等都价值不菲。再往后的结局大家都知道了，表哥因巨额财产来路不明涉嫌受贿被起诉判刑。

　　除了“表哥”，有着“LV女王”的名头的辽宁省抚顺市政府原副秘书长江润黎也是一位“收藏”奢侈品的高手，相传仅LV等手提包就有253个之多，用近200平的房间储藏她搜罗来的各种品牌奢侈品，被曝光后，这位“女王”很快落马并被判无期徒刑。

　　网络让部分贪官成了奢侈品的代言人：细心的网友从公开的视频和图象发现某市组织部长佩戴市价8万元的积家MASTER小三针表；某西部地区的市长公开佩戴价值6万元的卡地亚蓝气球表；某海关高官佩戴手表总价超40万元；某司长佩戴70万元的百达翡丽……

　　“八项规定”之后的反腐让奢侈品牌江河日下

　　十八大之后，中央出台八项规定、开始强力反腐。纪检监察部门也开始组织纪检干部学习和研究艺术品与奢侈品的知识。官员们显然被“表哥”“LV女王”等前车之鉴镇住了，对收受奢侈品礼品唯恐避之而不及。奢侈品行业在中国市场出现拐点。

　　从“送礼消费”为主向“自用消费”为主,原来的主流奢侈品消费人群已发生了变化，然而奢侈品牌们却没有根据这一变化及时调整市场策略，这是奢侈品在华遭遇寒冬的主要原因。

　　（作者 李光斗 著名品牌战略专家 中央电视台品牌顾问）