沈阳人2015年前10月月均网购1074元 吃饭花费占大头

　　沈阳人网购月消费1074元

　　2015年前10个月沈阳人均吃饭花费仍占大头

　　穿衣花2789元 日用品花15638元

　　近日，某网站发布了一份中国消费趋势报告，通过对2011-2015网络购物数据分析，可以看出中国人都在为什么东西埋单。

　　61.7%的网络购物是用手机埋单

　　中国消费趋势报告是基于多家购物网站热搜关键词、上百个子类目，以性别、年龄、网购深度、城市等纬度分析的结果。数据显示，2014年下半年开始，食品、家电数码、时尚美妆、服装、鞋包鞋帽、母婴等行业相继进入移动电商时代，无线渗透率纷纷突破50%。截止2015年第三季度，全行业在移动端渗透率达61.7%，其中，服装鞋包行业移动端增长速度最为抢眼。

　　与此同时，鞋靴、数码、服装行业开始呈现下沉县级城市的趋势，主要订单来源从一二级城市逐渐向三四级城市扩展。从消费者购买力来看，三四级城市的土豪是正在兴起的网购“金主”，手表、化妆品和高端珠宝等高消费类目以及家具和家装等大件商品类目在三四级城市的购买力表现更为明显。数据显示，28岁以下年轻消费者已占网购总用户量一半以上。所有商品品类的购买人群均出现了不同程度的年轻化趋势，今年28岁以下消费者所占比例较2014年有所上升。

　　值得关注的是，三四线城市有望通过移动电商实现经济跨越式发展。一级城市年轻消费者占比为所有城市最低，四级城市的年轻消费者反而占比最高。在牡丹江市、阜阳市、肇庆市、铜川市、赤峰市等城市，28岁以下消费者占比均超六成。由于智能手机的渗透，年轻人更热爱无线购物。

　　沈阳人2015年前10月月均网购1074元

　　沈阳市统计局2015年12月发布的数据显示，2015年前10月沈阳人均网购金额784326万元，人均花费约1074元。2015年以来沈阳物价上涨势头整体放缓，与此同时居民消费稳步增长。前10月沈阳限额以上社会消费品17833670万元，同比增长7.7%。网购仍旧以远远高于平均增幅的速度增长，完成金额784326万元，同比增长47.3%。以沈阳户籍人口7299970估算，人均网购花费1074元。

　　按照用途划分，吃一项消费4382244万元，同比增长10.5%;穿一项消费2035795万元，同比增长10.4%;用一项消费11415631万元，同比增长6.2%。以沈阳户籍人口7299970估算，沈阳人吃饭一项人均花费约60003元，“穿衣”约2789元，“用”约15638元(数据统计有累加)。从宏观经济领域来看，2015年前10月房地产市场仍旧呈现下降趋势。数据显示，前10月沈阳房地产投资完成1321.3亿元，同比下降超三成。商品房销售面积达到889.2万平方米，同比下降超三成。相较房地产，工业下降幅度较低，前10月规模以上工业增加值完成2348.5亿元，同比下降3.5%。

　　网购趋势逐渐健康化、个性化

　　健康化、年轻化、个性化、智能化和传统化成为指引行业发展的五大消费趋势。随着人们对健康饮食的意识增强，带有特定健康概念的商品流行热销并呈现出逐年增长的态势，在健康饮食上，“有机、低脂、无添加”成为消费者的热搜关键词，广东、浙江和江苏省是三大最爱追逐健康的城市。保健食品也成为增长最迅猛的食品品类之一，如酵素类产品在2015年前三季度的销售额环比增长接近13倍。18～22岁女性在保健食品市场所占份额不断提升，成为增长最快的消费群体。

　　不同年龄阶段的消费群体均体现出消费观念年轻化的特征，一般认为年轻人才会消费的商品如香水、彩色染发、户外运动等，在年长的群体里逐渐流行起来。2011～2015年的数据显示，50～70岁消费者对于香水的消费持续增长，仅在2014年就花费近7000万元用于购买。而对Cosplay等二次元文化搜索最多的，是40～49岁的消费者。个性化和传统化在进一步融合并成为年轻人的时尚符号之一。二次元商品的消费者中有四分之一的订单来自于19～22岁的青年群体。在2015年前三季度，传统旗袍销售增幅高达68%，28岁以下的年轻用户购买旗袍的比例从2011年18.1%升至38.5%。

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　　沈阳成为“网购二线”城市

　　日前，某购物网站公布了一份《中国城市网购发展环境报告》，将2300个样本地区划分成6个网购环境级别。

　　北京、上海、广州和深圳四大城市被归为一线，辽宁省的沈阳、大连位居网购二线城市，鞍山、本溪等为三线。从划分来看，我省的鞍山、抚顺、盘锦、本溪、营口、锦州等六个城市为网购三线城市，而丹东、葫芦岛、辽阳、阜新、铁岭、朝阳等六个城市为四线城市。此外，一些县级市如新民市、北票市等为五六线城市。

　　从各级别城市的增长速度来说，低级别城市的新增用户数增速最快。相较之下，本身网购已发展较好的一二线城市增幅则相对较小。可见，虽然五六线城市的整体网购环境并不算非常好，但随着电商的渗透，其对网购的信任度正在逐渐增加。辽宁省网购三线城市的增长潜力也比较巨大。