“品牌短板”难享高端之利 结构调整初现曙光
无疑，浙江是一个充分流淌着商贸DNA的省份。20多年前，搭起棚子、白手起家的浙江人成为了改革开放的第一批创业先锋。但由于资金有限、技术简单，这些开拓者自然地将塑料制品、纺织、眼镜、阀门等加工装配业作为最初的创业选择。这种产业先天发展的“不足之症”也制约了后期的转型升级，供给侧改革的号角已然吹响。
浙江诸暨大唐镇被称为“世界袜都”，年产袜子占全世界70%以上，相当于每年要为世界上每人生产4双袜子。然而，当这些“大唐制造”的袜子出现在世界各地的商场、超市时，很少有人知道它的“出生地”。
长期为国外品牌做“贴牌”的慈溪本土企业“卓力电器”对此也深有感触。该公司营销副总经理邓彬烁感叹，当公司带着一款自主研发的熨烫机到上海进行路演时，有很多意向顾客问起熨烫机的品牌和产地。“我当时心想，这款产品并非国外制造，而是本土自主研发的，于是我自豪地回答产品产地在宁波慈溪，但没想到，这笔生意却因此‘黄’了。”邓彬烁叹道。
长期的贴牌代工，使不少有技术的企业遭遇“品牌之殇”，此前由“日本马桶盖杭州制造事件”引发的热议，也在折射浙江传统制造经济的痛点。如今，随着环境、资源不断触及“天花板”，外需持续低迷，劳动密集型产业向外转移……野蛮生长的“无品牌巨人”，在“寒冬期”显得身形消瘦。
“品牌之殇”实则是自主创新“缺失之痛”。没有技术、设计、人才这几个核心的环节，传统制造企业只能在贴牌的“泥淖”中挣扎迷失，供给侧改革也就无从谈起。
浙江义乌圣诞用品行业协会秘书长陈金林曾表示，传统的“中国制造”不能再仅仅依靠低廉的价格取胜，而需要转向重视知识产权、创新设计和品牌建设。海关数据显示，我国已成为世界最大的圣诞用品制造地。但风光的数据背后，仿冒与同质化倾向严重，品牌缺乏竞争力。“一件出口报价2美元的圣诞服饰，到了美国亚马逊却要买20多美元，没有品牌就没有议价能力。”陈金林说。
浙江大学社会学系教授冯刚表示，浙江的部分制造企业仍然停留在产业链的最低端，缺乏核心技术和自主品牌的企业，利润微薄不说，还将面临“大浪淘沙”的市场冲击。
深谙市场规律的企业家们知晓，居于“微笑曲线”中间，依靠制造加工赚取微薄的利润是一条看得见尽头的“死路”，而推动结构优化的“供给侧改革之路”则展露出迷人的曙光。
在制造业转型升级的“战场”中，父亲是慈溪知名企业主的“创二代”余雪辉，就走出了一条不同于父辈的道路。他通过研发智造，在模仿、贴牌的主战场外，悄悄开辟出一片“新大陆”。
2015年年初，被“价格战”深深刺痛的余雪辉与国内顶尖的模具制造商、市场调研机构、营销公司合作，共同打造了一款在卫生间集取暖、除臭、除湿、人机交互等多功能于一体的智能机器人，其中光工业设计费一项就达50万元。
“以前做的产品设计费用最多不超过五万元，对我们来说，这种摆脱模仿和微利的新模式是生产经营理念的颠覆。虽然产品目前还未投入市场，但我对它的未来很有信心。”余雪辉说道。
供给侧改革的“浙江力度” 转型升级“纵深推进”
从盲目跟风投产到自主研发的探索，余雪辉的转型之路也正凸显供给侧改革的迫切性和“路线图”。
在产业结构进行深度调整的当下，必须从供给侧改革着力，迅速淘汰落后产能，同时鼓励研发投入，支持创新，推动中国制造的加速升级。而作为传统制造业大省，浙江一直在尝试摆脱粗放型的经济增长模式，以打造浙江经济“升级版”。
2015年以来，浙江工业坚定不移打好转型升级“组合拳”。浙江省先后出台“四换三名”相关专项政策10多件，省级财政共统筹安排5亿多元资金支持“四换三名”，不断深化“腾笼换鸟”、“机器换人”、“空间换地”、“电商换市”和“三名”工程，结构优化成效明显。
走进方太、欧琳等企业生产车间，你会看到“机器”已渗透到诸多生产环节。一道道复杂工序现在已被机器所取代，如今只需一人操作机器，产量就可抵之前的四五名工人。诸多制造企业在产业规模扩大的基础上，以“机器红利”替代过去的“人口红利”，找到了降低成本、提质增效的转型升级突破口，打造品牌和专利技术也成为其顺势而为的选择。
如今，在供给侧改革不断加速的背景下，供给侧改革的“浙江思路”，或将为浙江经济带来新的发展动力。2016浙江省两会期间，浙江省长李强指出，2016年浙江将加快“去产能、去库存、去杠杆、降成本、补短板”相关改革，建立健全优胜劣汰机制，对“僵尸企业”通过兼并重组、债务重组乃至破产清算实现市场出清，继续关停落后产能、整治“低小散”。同时浙江将制定实施企业减负三年行动计划，切实降低实体经济企业成本。
温州市委书记徐立毅在今年浙江省两会期间表示，“我们考虑推出一些实打实的举措，解决一些实体经济发展中的实际问题，我们的目标是加快实现温州产品从中低端转向中高端，企业从小而多转向精而强，方式从单纯制造转向制造服务，动力从成本控制转向创新驱动。”
除了淘汰落后产能，部分生产企业也开始利用互联网调整自己的生产结构。一批慈溪制造业企业早已蠢蠢欲动，开始快速抱团“触网”，试图找回昔日的活力。2015年5月13日凌晨，淘宝网首页被一批打上“中国质造”标签的慈溪小家电承包了，29个精心挑选的慈溪家电品牌集体上线。这些品牌全部来自专为国外知名企业做贴牌生产的厂商，而这次它们都打出了企业自主品牌。
而为了替慈溪家电“吆喝”，慈溪市长施惠芳更成为“代言人”，在慈溪家电产业带主页上宣言：“慈溪作为中国重要的家电产业集群区，拥有一大批高性价比的好家电，如今站在‘互联网+’的风口上，以自主品牌的新姿态迎战市场。”
随着供给侧改革“号角”在浙江土地上吹响，智造创新正成为浙江产业转型的新引擎，赋予这片土地磅礴的生机和活力。
宁波大学商学院院长熊德平认为，制造企业必须要有强大的创新能力与技术投入。如果一个企业能够实现从设计、制造等整个产业链的升级，那么它与其他企业的竞争，就不再是一件产品的竞争，也不局限于成本之间的较量。
若要让浙江智造经济“长袖善舞”，浙江大学副校长罗卫东认为，政府应真正为企业创造良好的产业环境，其中包括产业心理环境与文化环境，能让浙江企业家愿意静下心来用“工匠精神”做产业、做实业；同时政府需要把政策平台做好，培养过程中并非由政府手把手教授，而是政府通过立法等有效办法，将浙江企业家的创业环境、发展环境普惠化、稳定化，尽量少做一些选择性干预的事情，给产业生长调整留下一些空间。
