昨日下午，央视市场研究(CTR)在广州主办的2016“洞察中国”高峰论坛上发布了最新的中国消费市场、广告营销以及中国媒体发展趋势。CTR报告显示，中国消费品市场在2016年上半年继续温和增长，进口产品渗透率已达93%，平均每10个中国家庭户中，就有9户购买过进口产品，中国越来越成为全球品牌的竞技场；全媒体广告市场呈现跌宕起伏态势，2016年上半年中国整体广告市场同比增长0.1%。
文/秦松
CTR发布的中国消费市场趋势报告显示，中国消费品市场继续在享受消费升级带来的红利，但快慢两个车道分化明显，市场分化严重，增长最快的品类年销售额增长23%，下降最快的品类年销售额则下降27%。
进口产品销售额增长
同时，在中国消费者提高生活品质的诉求推动下和电子商务发展的影响下，进口商品的渗透率已达到93%，平均每10个中国家庭户中，就有9户购买过进口产品，进口产品的销售额也增长了18%，中国越来越成为全球品牌的竞技场。
针对消费升级及新生代消费者崛起带来的市场变化，CTR给出的建议是，在品牌营销已经进入“心”时代的背景下，品牌主需巧妙运用营销“加减法”，应对日益碎片化的市场，满足消费者日益个性化的需求，创造产品新的核心竞争力，真正赢得更多消费者的心。
得IP者成热点
CTR发布的中国广告营销趋势数据显示， 2016年上半年中国整体广告市场刊例花费(下同)同比增长0.1%，相比2015年上半年同比下降3%的趋势有所回升。
值得一提的是，热门IP集中的精英卫视以及省级频道成为电视广告热点，2016年上半年精英卫视以及省级频道的广告时长与花费占比均比2010年有所增长。另外，CTR监测数据显示，以饮料、食品、化妆品、交通等为代表的传统行业广告普遍呈下降走势，而互联网新经济行业则带动了广告增长，网站类、软件与顾问服务类广告主的广告花费同比增幅分别达到了61.5%、44.6%。
CTR认为，广告营销正在从过去粗犷式的大众化模式走向规模化、细分化、精准化的融合营销模式。虽然互联网的兴起为消费者追逐个性，为品牌洞察和利用这种个性提供了绝好的土壤，基于互联网和大数据的精准营销模式也大行其道，但从品牌发展角度看，品牌认知仍是广告营销极为重要的影响因素，这仍然要求营销必须以传播规模为基石，过分追求精准则导致难以弥合的碎片化。
新媒体与传统媒体会师
关于媒体发展趋势，CTR在报告中指出，中国具有世界上最多样化的媒体类型和最复杂的媒体结构，拥有420万个网站，2500多家电视台，超过1万家出版刊物和报纸，同时中国的媒体环境变化迅速且难以预测，这两年火爆的直播类APP就不下200个。CTR认为，当前的媒体生态圈基本上呈现三足鼎立的格局，以CCTV为代表的传统媒体具有高覆盖和高公信力的优势，以BAT为代表的互联网媒体具有高连接和强互动的属性，以分众为代表的新型媒体具有高到达和高匹配的品质。
CTR判断未来媒体的发展趋势表现为，逐步实现从以受众为中心到以用户为中心，从内容为王到服务为本，从靠渠道垄断到重终端布局，从经营媒体到运营平台，从主营广告到多元化产业化运营的五大升级转型。针对媒体未来的发展方向，CTR表示抢占智能化终端，打造具有互联网属性的传播平台，进行产业化运营将是未来占领媒体传播力制高点，实现媒体融合和产业升级的关键之路。
“新媒体和传统媒体并非是一个替代与被替代、颠覆与被颠覆的零和游戏，反倒是一条互相需要、相向而行的会师之路。传统媒体必须要互联网化，反过来，互联网媒体也需要向传统媒体学习。”CTR执行董事、总裁徐立军称。(专稿)
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据悉，CTR是中国领先的市场研究公司，成立于1995年，是中国国际电视总公司和全球知名市场研究品牌Kantar集团合资的股份制企业。CTR洞察中国峰会已连续举办十三届。
自成立以来，CTR始终致力于提供连续性市场信息、全方位高附加值的趋势分析和市场洞察等研究服务，旨在帮助客户深入理解其商业环境，解读前瞻性趋势，为企业营销决策提供依据。
据CTR的读者调查数据显示，《广州日报》2015年平均每期读者规模仍高达625万，在全国所有报纸中居第一位；2015年中广协报刊分会、清华大学、CTR和北京电通等权威机构和4A广告公司联合评选“中国最具广告投放价值”、最受读者关注的“都市报30强”，《广州日报》连续第八年蝉联榜首。
（责任编辑：石兰兰）
