特色旅游增色“魅力香港” 打造大湾区旅游品牌

　　香港特区政府财政司司长陈茂波近日以“魅力香港”为题发表网志，并谈及香港的旅游业发展。他引述国际市场的研究指出，香港在“全球百大最受旅客欢迎城市”排名中，连续8年居于首位，足见香港的旅游魅力。

　　2018年访港旅客超过6500万人次，海外入境约1600万至1700万人次。作为重要的旅游目的地，“东方之珠”光芒璀璨夺目。香港特区政府近来更锐意打造地区特色旅游，以吸引更多海内外旅客赴港观光，让香港旅游业的金字招牌更耀眼。

　　发挥香港旅游资源优势

　　据陈茂波透露，他最近主持了旅游事务高层统筹会议，推动各政策局及部门的相互协调与合作，落实本届政府推出的《香港旅游业发展蓝图》，该蓝图的内容包括发挥香港旅游资源的优势，培育及拓展富有特色的旅游产品及项目，以迎合不同客群的喜好，并完善旅游配套，为市民和旅客带来更好的体验。

　　香港特区政府近来锐意打造凸显当地特色的旅游项目，此前推出的“旧城中环”“香港·大城小区—深水埗”“设计香港地”等地区计划，均广受市民和旅客欢迎。今年年底，特区政府将在有近300年历史的西贡盐田梓村推出集艺术、文化、古迹及绿色元素于一身的崭新旅游体验项目，同时将与当地村民合作，把盐田梓村活化成开放式的“博物馆”。

　　特区政府同样计划推出“水上的士”服务，让旅客和市民可在维港两岸不同地点上下，乘船饱览维港景色，并方便他们到访维港不同景点。特区政府准备于今年下半年进行招标，预计2020年投入服务。

　　多元化发展凸显地方特色

　　香港旅游发展局除积极推广人文和自然景点，还倾力打造节日盛事。比如春节期间有花车巡游、赛马、花市等，为佳节赴港旅行的游客提供文娱飨宴。旅发局还大力推广邮轮旅游，引领游客感受海路风情。

　　香港中环新海滨不单是市民休憩的好去处，更可成为不同类型活动理想的举办场地，其中包括已先后3次顺利举办的电动方程式锦标赛。比赛除了吸引大批参赛车手和工作人员、外地赛车爱好者等高消费过夜旅客赴港，同时提升了香港的城市品牌和国际形象。特区政府正积极与主办机构商讨，继续在港举行赛事。

　　特区政府一直支持香港的两个主题乐园推出不同的新项目和设施，保持对旅客的吸引力。毗邻海洋公园的第一家酒店已投入服务，公园现正全力发展全天候水上乐园及第二家酒店。迪士尼乐园在分期推出新设施和游戏项目外，近年也善用度假区内的户外场地举行露天演唱会，未来陆续有其他国际及区内知名歌手表演，相信会很受当地及其他地区观众欢迎。

　　在智慧旅游方面，抵港旅客现在可在香港国际机场、高铁西九龙站及港珠澳大桥香港口岸，使用免费的“Wi-Fi.HK”服务上网，特区政府计划将服务同样扩展至落马洲支线等其他跨境口岸。

　　合力打造大湾区旅游品牌

　　多元化的旅游发展策略为香港旅游业带来无限可能，乘着粤港澳大湾区建设的东风，作为国际旅游中心的香港又迎来腾飞之机。今年2月，《粤港澳大湾区发展规划纲要》公布，其中提到支持香港成为国际城市旅游枢纽及“一程多站”示范核心区，建设多元旅游平台。

　　伴随广深港高铁香港段和港珠澳大桥等大型基建开通，区域内“一程多站”旅游模式不仅吸引源源不断的游客前往大湾区游玩，也为区域内居民前往其他旅游目的地提供便利。同时，随着大湾区日渐整合发展为体现不同旅游特色的区域，香港、广东、澳门旅游推广机构可深入开展合作，合力打造大湾区的旅游品牌，推出结合高铁、大桥与邮轮的旅游产品，鼓励游客取道香港开展邮轮假期。

　　大湾区内交通四通八达，11个城市更有千秋，不少业内人士指出，“一程多站”可与城市间“随机搭配”相结合，为游客提供体验多元化的路线选择。香港旅游发展局总干事刘镇汉认为，这会是大湾区旅游市场发展最大的优势。

　　在刘镇汉看来，未来几年大湾区旅游发展中，香港仍将扮演“主导角色”。作为国际大都会，香港在海内外旅客中普遍有很高的认知度。“在亚洲地区，香港是一定要来的地方，就像欧洲的伦敦和巴黎，美国东岸的纽约”。

　　作为优质客源基地，香港有能力向澳门及大湾区其他城市输送客源。不过有香港业内人士认为，香港面积不算大，旅游景点不算多，如果大湾区能获得成功推介，对香港进一步提升吸引力也有帮助。随着澳门、珠海等地机场及旅游配套设施日趋完善，最终可实现大湾区内城市互送客源，达到互利共赢。

　　张 盼