两岸文旅从业者IP观察：网红乡村的引流与持久

　　中新网嘉兴10月25日电(记者 范宇斌)7000年前，浙江嘉兴先民创造出了马家浜稻作文化，这里也是良渚文化重要分布区域，江南文化的发祥地，诸多光环之下，如何奏响新时代的田园牧歌？23-25日举行的乡村振兴·城乡融合发展(嘉兴)研讨会期间，来自海峡两岸的文旅从业者进行“头脑风暴”，共探业界热点话题。

　　近年，“IP”在文旅包括在投资领域里面“炙手可热”，所有的文旅从业者都在“绞尽脑汁”讲述其所传达的IP。在此背景下，地方政府在招商引资、规划产业，亦或是乡村振兴、城市改造更新过程中，同样面临着IP的选择。

　　究竟何为“好IP”，是文旅从业者首先需要回答的。“IP本身是知识产权，它变成一个热词其实是从资本市场开始的。”华胥氏文化投资管理有限公司创始人宫阿娜以《西游记》为例解释，“这是我们民族一个非常精粹的IP，我们不断在延伸其文艺形态，塑造一个产业链。它的成功可见好的IP应具备知名度、影响力，同时有变现能力。”

　　“只要能够在人的脑海里产生一段固定的信息和联想都属于IP，IP好坏在于信息的浓缩程度。”寒武创投创始合伙人韩冰谈及，在一些文化领域，IP在资本圈里面给它的溢价非常高。“十几年以前在网上出现的中文小说、漫画，却在近年拍成影视剧，改编成游戏，变现能力非常强。”

　　在新旅界创始人李阳看来，好的IP需要有一定的故事性、产业的延展性，以及持续的传播力和生命力等，这将影响到这个IP的质量以及是否具有爆发性的商业机会。“而有没有线上与线下的流量，则能验证这个IP的商业价值。”

　　在时下IP火热、热捧“网红效应”之际，如何拥有可持续的运营，带来复购率和推荐，是“追求长效”还是“追求突破”，正成为文旅从业者的聚焦点。

　　来自台湾的“乡愁经济学堂”自媒体社长林德福直言：“‘网红效应’固然能吸引流量，带来商机，但不要为了井喷和网红去做规划、设计，或者去符合这个井喷和网红，而更应看重如何维持周期中的低谷。”

　　对此，台湾农夫创始人王顺瑜也表达了相类似的观点，他结合其所经历的台湾农村整体营造，到农村再生，再到现在的地方创生。“从一产到二产，再跨到三产，服务业是非常大的IP。以乡村振兴为例，台湾从乡村展演出来的，是这一群人在乡村的生活方式。”

　　而于锚定高质量乡村建设示范地的嘉兴来说，新时代的田园牧歌并不仅仅是“诗和远方”，而是一种符合现代生产力的生活方式。

　　以嘉兴为代表的长三角地区，自古便是富庶繁华之地，这里汇聚着一步一景的江南园林、璀璨多样的文化艺术，也汇聚了丰富多彩的生活情趣。

　　以IP引流量，塑网红，亦需强化要素保障，为网红乡村的持久力“保驾护航”。

　　此次乡村振兴·城乡融合发展(嘉兴)研讨会上，嘉兴顺应城乡融合发展趋势，以“九大工程”为抓手，将对重点投资项目给予最高2000万元资金补助，对一流人才来嘉创业给予最高2000万元补助，确保该市每年乡村振兴投入不少于500亿元。(完)