面对激烈的市场竞争和有限的要素资源，浙江省宁波市以“电商换市”为突破口，创新销售模式，摆脱传统发展方式对土地、能源、环境等的依赖，推动纺织服装产业升级发展。
纺织服装是宁波市传统优势产业。经过30多年的发展，宁波已经形成涵盖棉毛纺织、丝绸、麻纺、家纺、机械等上中下游较为完整的纺织服装产业链，是我国最大的服装制造基地、最大的服装辅料生产基地、最大的色纺纱生产基地、最大的针织生产基地、最大的大提花织造基地、重要的帘子布和再生纤维生产基地，现拥有各类服装生产企业近3000家，年产服装近15亿件，占全国服装总产量的12%左右。
近年来，受土地、能源和环境等要素制约，特别是国际金融危机的影响，宁波纺织服装产业的增长速度一度放缓，突出表现为市场份额缩小，产品附加值不高。
迅猛发展的互联网给宁波纺织服装行业以极大的启发，纺织服装也成为宁波率先“触电”的产业。如今，越来越多的纺织服装企业利用互联网技术来获取经营和技术信息的同时，尝试发展电子商务，用“电商”打开市场销售一片新天地。“电商换市”已成为宁波纺织服装企业传统实体店销售的强有力补充。
10月17日，宁波索玛服饰科技有限公司公开招聘熟悉电子商务的专业人才，要求要有“3年以上电子商务运营管理的工作经验，熟悉淘宝商城具体运作规划和各种支付手段”。这是宁波最新一家进军电子商务领域的企业。
与索玛公司不一样的是，宁波博洋、GXG、太平鸟等服装名企则已有多年的电商经历，眼下他们正摩拳擦掌，迎接即将到来的“双11”盛宴。去年的“双11”，这些公司都赚得盆满钵满。博洋集团的服装服饰、家纺品牌创下1天销售1.2亿元的纪录。2012年，博洋全年在线销售达15.2亿元，GXG在线销售2.8亿元，太平鸟在线销售2.4亿元。
宁波纺织服装企业电子商务突飞猛进发展，与当地政府的引导和支持密不可分。近年来，宁波大力推进工业化和信息化的深度融合，鼓励企业进入电子商务领域开拓市场。今年7月出台的《宁波市电子商务专项扶持资金管理暂行办法》，规定宁波市财政每年预算安排电子商务专项扶持资金1000万元，用于电子商务应用和发展，而符合条件的本土电商企业最高可获60万元补助。此外，借助每年举办的服装服饰博览会召开全国首个服装行业电子商务应用峰会，邀请淘宝、阿里巴巴等知名电商与本土服装企业交流，都极大地推动了宁波服装企业电子商务的发展。
电子商务为宁波服装企业带来的并不仅仅是看得见的销售额。博洋集团总裁办主任林云华说，“电子商务让我们及时获取市场信息，这有助于我们对市场和品牌进行深度跟踪分析，进而与线下销售相结合，开展精准营销。”
宁波市经信委有关负责人说，宁波鼓励和推动纺织服装行业借助电子商务实现营销模式创新，进而带动产业升级发展，努力使传统优势产业走出一条科技含量高、经济效益好、资源消耗低的新路。
（责任编辑：秦静）
