第九届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会东莞举办

2017年11月10日 09:16   来源:中国经济网-《经济日报》   庞彩霞 郑 杨

  在第九届漫博会上,“动漫+教育”“动漫+美食”等主题展览令人耳目一新。 本报记者 郑 杨摄

  11月9日至11日,227家国内外知名动漫企业、500余名来自世界各地的知名专家及5000余名动漫发烧友和专业观众汇聚广东东莞松山湖,参加动漫行业一年一度交流合作的盛会——中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会。

  由国家新闻出版广电总局和广东省政府主办,东莞市政府等单位承办的中国国际漫博会今年已是第九届。前八届漫博会累计参展企业3435家,参与人数超过424万人次。可以说,中国国际漫博会已成为具有国际性、专业性和权威性的影视动漫版权保护和交易盛会(漫博会)。

  产业融合:国际化专业化市场化

  11月9日,记者与众多动漫发烧友一道前往漫博会寻找“动漫记忆”。在热闹的动漫产业成果展上,国漫经典与国际经典交相辉映:上海美术电影制片厂的《大闹天宫》《葫芦兄弟》《黑猫警长》《阿凡提的故事》是水墨画、剪纸、木偶戏等中国风动画,典雅优美不失童真;特展《了不起的安徒生》,让观众身临其境走进安徒生的童话世界,跟着小锡兵去探险,对着哈哈镜看皇帝穿新衣……

  漫博会上,国内外各大优秀影视动漫平台和企业纷纷设展。记者看到,参会的动漫企业既有国内知名的央视动画、奥飞动漫、华强方特、环球数码等,也有优美缔(Unity)、弈恩现实(EONReality)等国际知名企业。

  “国际化、专业化、市场化是本届漫博会的突出亮点。”广东省版权局副局长陈春怀说。

  “首先是立足‘国际化’,充分发挥制造业区域优势。”陈春怀表示,东莞产业链条完整,贸易伙伴遍布全球,在工业全行业的525个行业小类中,覆盖率高达66.1%,绝大部分产业能在这里找到配套。为发挥这一优势,历届漫博会都开辟境外展区,吸引全球合作伙伴。今年展会邀请了众多海外专家分享经验,包括日本知名动画导演大畑晃一,美国纽约科技大学教授罗伯特·史密斯等,探讨行业最新发展趋势。

  “其次是立足‘专业化’,有效服务版权产业价值转化。”陈春怀说。比如,松山湖博泰创意服务中心团队借助漫博会平台,依靠东莞市政府品牌授权资助新政策,与腾讯、奥飞等多家品牌公司建立战略合作关系,引进品牌公司58家,动漫形象超过100个。

  “再次是立足‘市场化’,满足产业对接需求。”陈春怀介绍,漫博会专设投融资对接区,举办16场动漫品牌授权及VR+系列专场对接交流活动,其中既有针对漫画、动画片、游戏等原创IP与衍生品、院线、播出平台、投融资方的对接会,也有涉及VR+智能制造业、VR+职业教育、VR+影视文创等虚拟现实主题的对接会,搭建起以IP为核心的动漫衍生品交易平台,探索产业融合的路径。

  “影、视、动、漫、游”全产业链

  原创动漫企业海霖动画今年已是第四次参加漫博会,谈及这几年参展的经历,总经理陈穗华的感觉是“梦幻一般”。

  2014年,海霖动画携首部原创动画片《吉祥宝宝》的样片参展漫博会,成功与香港马天尼电影公司达成协议,共同投资制作三维动漫电影《吉祥宝宝之我是食神》。2015年漫博会,再次亮相的“吉祥宝宝”受到热捧,与6家企业达成了品牌授权协议。去年,随着《吉祥宝宝之我是食神》在全国院线上映,海霖动画在漫博会上找到了更多合作厂商,现场签订了2000万元的投资协议,打造其第二部动漫电影。“正是通过漫博会,我们才实现了与制造企业和影视制作公司的对接。”陈穗华说。

  像海霖动画这样依托漫博会平台成长起来的动漫企业还有很多。不少企业表示,漫博会最大的吸引力,就在于以丰富多样的影视动漫专业主体活动,打造了有效的高端交流、学习研讨、产业对接的平台。

  据介绍,影视动漫专业主体活动是漫博会的核心系列活动,随着展会朝着专业化转型,今年的专业主体活动也大幅扩充,除保留往年的中国动画影视峰会、IP变现新模式高端论坛、“动感金羊”优秀作品扶持计划等活动,还新增加了影视动漫产业成果展、4K超高清影视动漫产业发展与市场趋势圆桌会等,力图打造“电影”“电视”“动画”“漫画”“游戏”的全产业链枢纽。

  4K超高清技术正引领未来产业发展。据测算,4K超高清电视网络应用如得到普及,到2020年将带动广东省相关产业实现产值6000亿元以上。如何推进4K技术在影视动漫领域的应用?本届漫博会设置了4K超高清影视动漫产业展和圆桌会,一方面组织全球知名开发商,为动漫企业提供个性化解决方案,对优质作品进行展示、交流和交易;另一方面组织业内资深专家,以前瞻的目光就产业与市场趋势展开研讨。

  动漫IP变现的方式多种多样,哪种模式才适合自己?很多动漫企业都前往“2017动漫IP变现新模式高端论坛”上寻找答案。本届论坛可谓大咖云集,有央视动画副总经理曾伟京谈中捷合拍动画片《熊猫与小鼹鼠》成功的体会,有台湾著名漫画家王泽讲述《老夫子漫画》耐人寻味的品牌之路,还有华谊兄弟副总经理刘晓航介绍影视+IP授权“新玩法”。“我们邀请这些权威人士分享IP运营成功案例,以促成游戏、文学、动漫、影视等领域的IP互动,建立合作渠道,拉动产业融合。”漫博会组委会有关负责人说。

  创新设计+产业落地

  长期以来,衍生品市场一直是动漫产业收入的主要增长源。2015年动漫衍生品市场规模已达380亿元,是播映市场的1.5倍,其中动漫玩具和服装等是主要的衍生品类型。

  随着动漫产业发展,“动漫原创设计+传统制造业”已经成为东莞这座城市的新名片。本届漫博会推出了动漫创新设计主题活动,以“创新设计、智造未来”为主题,邀请业内知名设计大师、展示优秀动漫周边创新设计作品、联合知名衍生品制造企业……汇集多方力量,打造“创新设计+产业落地”平台。

  “让设计更有价值”是落地的关键。在动漫周边创新设计主题论坛上,几米现象缔造者李雨珊、奥飞娱乐产品设计总监李冰冰等诸多“设计+产业”领域的先行者,分享了各自的成功案例:几米绘本的图像出现在各种创意产品上,带动周边产业年营业额超过十万亿元;奥飞娱乐从玩具制造向上游回溯,进入动漫原创领域,建立起覆盖行业全产业链的“动漫+玩具+X”商业模式……

  在创新设计与周边产业结合的大趋势下,设计力量薄弱、原创设计作品缺乏保障、新锐设计师与市场之间缺乏明确路径等问题也越来越明显。记者看到,在本届漫博会专门开设的动漫周边创新设计成果展上,来自全国的新锐设计师和东莞衍生品企业代表同时到场,从设计创新、版权保护、行业标准、技术实现等角度,共同探索制造业升级的新模式,推动“创新设计孵化”在东莞落地。(经济日报·中国经济网记者 庞彩霞 郑 杨)

(责任编辑:杨淼)

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