11月9日至11日，227家国内外知名动漫企业、500余名来自世界各地的知名专家及5000余名动漫发烧友和专业观众汇聚广东东莞松山湖，参加动漫行业一年一度交流合作的盛会——中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会。
由国家新闻出版广电总局和广东省政府主办，东莞市政府等单位承办的中国国际漫博会今年已是第九届。前八届漫博会累计参展企业3435家，参与人数超过424万人次。可以说，中国国际漫博会已成为具有国际性、专业性和权威性的影视动漫版权保护和交易盛会（漫博会）。
产业融合：国际化专业化市场化
11月9日，记者与众多动漫发烧友一道前往漫博会寻找“动漫记忆”。在热闹的动漫产业成果展上，国漫经典与国际经典交相辉映：上海美术电影制片厂的《大闹天宫》《葫芦兄弟》《黑猫警长》《阿凡提的故事》是水墨画、剪纸、木偶戏等中国风动画，典雅优美不失童真；特展《了不起的安徒生》，让观众身临其境走进安徒生的童话世界，跟着小锡兵去探险，对着哈哈镜看皇帝穿新衣……
漫博会上，国内外各大优秀影视动漫平台和企业纷纷设展。记者看到，参会的动漫企业既有国内知名的央视动画、奥飞动漫、华强方特、环球数码等，也有优美缔（Unity）、弈恩现实（EONReality）等国际知名企业。
“国际化、专业化、市场化是本届漫博会的突出亮点。”广东省版权局副局长陈春怀说。
“首先是立足‘国际化’，充分发挥制造业区域优势。”陈春怀表示，东莞产业链条完整，贸易伙伴遍布全球，在工业全行业的525个行业小类中，覆盖率高达66.1%，绝大部分产业能在这里找到配套。为发挥这一优势，历届漫博会都开辟境外展区，吸引全球合作伙伴。今年展会邀请了众多海外专家分享经验，包括日本知名动画导演大畑晃一，美国纽约科技大学教授罗伯特·史密斯等，探讨行业最新发展趋势。
“其次是立足‘专业化’，有效服务版权产业价值转化。”陈春怀说。比如，松山湖博泰创意服务中心团队借助漫博会平台，依靠东莞市政府品牌授权资助新政策，与腾讯、奥飞等多家品牌公司建立战略合作关系，引进品牌公司58家，动漫形象超过100个。
“再次是立足‘市场化’，满足产业对接需求。”陈春怀介绍，漫博会专设投融资对接区，举办16场动漫品牌授权及VR+系列专场对接交流活动，其中既有针对漫画、动画片、游戏等原创IP与衍生品、院线、播出平台、投融资方的对接会，也有涉及VR+智能制造业、VR+职业教育、VR+影视文创等虚拟现实主题的对接会，搭建起以IP为核心的动漫衍生品交易平台，探索产业融合的路径。
“影、视、动、漫、游”全产业链
原创动漫企业海霖动画今年已是第四次参加漫博会，谈及这几年参展的经历，总经理陈穗华的感觉是“梦幻一般”。
2014年，海霖动画携首部原创动画片《吉祥宝宝》的样片参展漫博会，成功与香港马天尼电影公司达成协议，共同投资制作三维动漫电影《吉祥宝宝之我是食神》。2015年漫博会，再次亮相的“吉祥宝宝”受到热捧，与6家企业达成了品牌授权协议。去年，随着《吉祥宝宝之我是食神》在全国院线上映，海霖动画在漫博会上找到了更多合作厂商，现场签订了2000万元的投资协议，打造其第二部动漫电影。“正是通过漫博会，我们才实现了与制造企业和影视制作公司的对接。”陈穗华说。
像海霖动画这样依托漫博会平台成长起来的动漫企业还有很多。不少企业表示，漫博会最大的吸引力，就在于以丰富多样的影视动漫专业主体活动，打造了有效的高端交流、学习研讨、产业对接的平台。
据介绍，影视动漫专业主体活动是漫博会的核心系列活动，随着展会朝着专业化转型，今年的专业主体活动也大幅扩充，除保留往年的中国动画影视峰会、IP变现新模式高端论坛、“动感金羊”优秀作品扶持计划等活动，还新增加了影视动漫产业成果展、4K超高清影视动漫产业发展与市场趋势圆桌会等，力图打造“电影”“电视”“动画”“漫画”“游戏”的全产业链枢纽。
4K超高清技术正引领未来产业发展。据测算，4K超高清电视网络应用如得到普及，到2020年将带动广东省相关产业实现产值6000亿元以上。如何推进4K技术在影视动漫领域的应用？本届漫博会设置了4K超高清影视动漫产业展和圆桌会，一方面组织全球知名开发商，为动漫企业提供个性化解决方案，对优质作品进行展示、交流和交易；另一方面组织业内资深专家，以前瞻的目光就产业与市场趋势展开研讨。
动漫IP变现的方式多种多样，哪种模式才适合自己？很多动漫企业都前往“2017动漫IP变现新模式高端论坛”上寻找答案。本届论坛可谓大咖云集，有央视动画副总经理曾伟京谈中捷合拍动画片《熊猫与小鼹鼠》成功的体会，有台湾著名漫画家王泽讲述《老夫子漫画》耐人寻味的品牌之路，还有华谊兄弟副总经理刘晓航介绍影视+IP授权“新玩法”。“我们邀请这些权威人士分享IP运营成功案例，以促成游戏、文学、动漫、影视等领域的IP互动，建立合作渠道，拉动产业融合。”漫博会组委会有关负责人说。
创新设计+产业落地
长期以来，衍生品市场一直是动漫产业收入的主要增长源。2015年动漫衍生品市场规模已达380亿元，是播映市场的1.5倍，其中动漫玩具和服装等是主要的衍生品类型。
随着动漫产业发展，“动漫原创设计+传统制造业”已经成为东莞这座城市的新名片。本届漫博会推出了动漫创新设计主题活动，以“创新设计、智造未来”为主题，邀请业内知名设计大师、展示优秀动漫周边创新设计作品、联合知名衍生品制造企业……汇集多方力量，打造“创新设计+产业落地”平台。
“让设计更有价值”是落地的关键。在动漫周边创新设计主题论坛上，几米现象缔造者李雨珊、奥飞娱乐产品设计总监李冰冰等诸多“设计+产业”领域的先行者，分享了各自的成功案例：几米绘本的图像出现在各种创意产品上，带动周边产业年营业额超过十万亿元；奥飞娱乐从玩具制造向上游回溯，进入动漫原创领域，建立起覆盖行业全产业链的“动漫+玩具+X”商业模式……
在创新设计与周边产业结合的大趋势下，设计力量薄弱、原创设计作品缺乏保障、新锐设计师与市场之间缺乏明确路径等问题也越来越明显。记者看到，在本届漫博会专门开设的动漫周边创新设计成果展上，来自全国的新锐设计师和东莞衍生品企业代表同时到场，从设计创新、版权保护、行业标准、技术实现等角度，共同探索制造业升级的新模式，推动“创新设计孵化”在东莞落地。（经济日报·中国经济网记者 庞彩霞 郑 杨）
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