距离“双11”网购狂欢节越来越近，今年以天猫为首的电商巨头除了在线上大打价格战之外，还积极拉拢全国范围内的3万余家实体店参与“狂欢”，网上付款、实体店拿货的新玩法彻底打破线上线下的商业界限。据了解，今年“双11”期间，在天津范围内预计将有近80个品牌、百余家门店参与相关促销活动。
线上线下都“疯狂”
记者调查发现，“双11”期间，天津包括宝岛眼镜、曲美家具、优衣库、周大福在内的80多个品牌与天猫进行合作，参与活动的实体店更是多达百余家，不但覆盖了滨江道、大悦城等主要商圈，也包含了滨海新区和郊区的个别商场。
消费者不但可以体验线下试穿、选择、对比商品的乐趣，还可以通过在实体店扫描商品二维码，实现线上购买，享受网络折扣。南开区曲美家具卖场的销售人员告诉记者：“凡是在网络旗舰店推出的O2O特价商品，我们专柜都提供现场看货的服务。消费者可以现场看好了再去网上购买，享受线上的优惠价格。此外，消费者还可以在线上花10元钱购买价值1000元的优惠券，到我们实体店里使用。”
消费者要如何搜索到有哪些实体店参与活动，又该如何找到这些店铺呢？据了解，此次天猫与高德地图联手，帮助消费者寻找定位身边的门店。网民只需在手机等移动设备上下载地图软件，就可以直接进入“双11专区”。记者通过地图搜索发现，在南楼地区3公里范围内，就有30多家参与活动的实体店铺。
“双线”共享优惠
记者走访了天津一些参与“双11”大促的实体店，发现大部分店面都在明显位置摆放与“双11”有关的标识，提醒消费者关注。但根据店铺的实际情况，商品促销的形式和力度有所不同。
在众多参与活动的店铺中，以消费返优惠劵、合影赢取ipad的活动最为常见。但是，在调查中，记者发现一些参与活动的实体专柜仍存在对优惠活动规则模糊不清的情况。在南京路上一家商场的女鞋专柜，其网店声称可以不限量发放价值50元的优惠劵，但是专柜销售人员对优惠活动全然不知。
除了天猫外，苏宁易购相关负责人也表示，今年要在“双11”O2O促销上与天猫一决高下。“疯抢云券”活动将先行启动，此次所发放优惠券可以实现“双线”通用。
物流“战火”升级
为了不让消费者“双11”期间为快递“着急”，不少电商都与物流公司达成了节日服务协议。
天猫对小家电等商品推出了“当日达”服务，在北京、广州等10个城市的消费者当日11时前付款的订单，会在当晚24时前送达。天津虽然不在“当日达”服务的城市之列，但是也有部分家电及3C商铺承诺，包括天津在内的10个省份近60个城市可以实现商品的次日必达。
在10月26日至11月30日期间，京东将面向使用京东配送的开放平台商家推出配送补助，免除其配送费用。由于大量商家在京东、天猫、易迅同时开店，京东此举意味着向竞争对手争抢卖家。针尖对麦芒，易迅网也表示，今年“双11”件量预计将大幅超越去年，易迅已通过增加自动化设备的覆盖和增加人力物力等多种方式，保证在“双11”期间也能兑现 “一日三送”的承诺。
（责任编辑：石兰）
