市场直击
文/图羊城晚报记者 黄启兵
进入“金九银十”的消费旺季，家电市场迎来了从“中秋”到国庆节长达20天左右的促销期。广州国美已经从13日开启了大夜市等促销活动；广州苏宁从中秋开始启动旺季促销期；广百电器则归并到广百百货的中秋、国庆促销大活动中，上周也启动了会员3倍积分等酬宾活动。
对于消费者而言，一波接一波的促销频频到来，“双节”促销档期显得有点“漫长”。如果正好有购买需求，何时才是最佳的购买时机呢？相关家电卖场人士在接受记者采访时均认为，“十一”七天长假仍然是家电卖场当仁不让的高峰时段，最大的优惠也将出现在“十一”前后。
商家：
“十一”仍是家电高峰段
若干年前，在“五一”黄金周未取消时，家电市场一直形成以黄金周为波峰的三波热卖档期，元旦、春节期间、“五一”长假以及“十一”长假。但随着“五一”七天长假的取消，取而代之的是清明、端午、中秋三个小黄金周，家电卖场近几年来所受到的“分流”冲击日益明显。
这一方面是“五一”七天长假取消之后，“波峰效应”被分流到几个小黄金周当中；另一方面，则是近一两年来京东商城、当当、易迅等电商的崛起，很多电子产品尤其是手机、数码类产品被网上分流的效应日益凸显，这也正是为何国美、苏宁争相转战电商的诱因。
尽管如此，家电市场人士普遍认为“十一”七天长假还是最高峰。广州苏宁总经理任伟向记者表示：“分流是有分流，但是在传统上，‘十一’还是最高峰。”
而对于今年“中秋”与“十一”拉得比较开的局面，商家普遍认为这是“利好”。广百电器市场人士对记者说：“大节假日跟以前比是有淡化的迹象，但从总量上看，其实是差不多的。今年双节拉得比较开，消费者可选时间段多，就不会集中到那么几天。分开更好，集中不太有利于消费布局。”
电商：
假期不是电商的“佳期”
对于电商的分流作用，相关卖场人士表示：“越到节假日，实体店的热卖效应越明显。”广百电器有关人士就表示，节假日消费跟平时不一样，节假日还有闲逛、聚会等消费行为，这些特点带动门店的人气，从而带来又一股消费势力。
而反观电商，凡是到节假日就“哑火”的特点从去年以来已经表现得尤为明显。这一方面是因为节假日期间，很多人都开始转入休假状态，网络点击量持续下滑，“人气”明显不够；另一方面，就是电商赖以依存的物流派送遭遇“假日停滞”，今年中秋节前几天，部分快递公司出于保证派送的需要已经不收快递，而到了“十一”七天长假，物流派送更是处于“半瘫痪”状态。
去年是电商向实体门店“叫板”最狠的一年，但多个大小黄金周的消费统计表明，假期很难成为电商的“佳期”。“电商抢平时，门店抢假期”似乎已经成为一则规律，这正好可以解释为何电商屡屡要把本不是节日的“11·11”打造成一个特殊的电商热卖节。
消费者：
“漫长”促销何时价最低？
对于消费者而言，“漫长”的“双节”促销期，何时才能保证是在最低促销期购买的呢？相关卖场人士也坦陈：“的确有时候促销就好像买股票一样，过后看曲线知道哪里是最高点，但是操盘的时候永远就不知道何时最高。”换句话说，很难知道何时是最低促销点，即便是厂商有时候也会根据市场情况调整促销策略。
从目前长假准备的情况看，对于中秋和国庆两个档期挨在一起，不太可能出现两个促销高峰。从惯例看，厂商会更重视“十一”。这不仅是由于传统的“旺季效应”，还由于“十一”有着七天长假，厂家和商家会根据自己的步骤双线开展促销活动，以价格为主导的市场手段仍将发挥很大的效应。这就意味着“十一”的促销力度要更大。
针对消费者不希望在漫长的促销过程中遭遇“购物之后猛降价”，广州国美方面近日推出了“差价双倍返还”的活动，中秋期间购物之后，如发现国美门店同一商品价格再降，将可以申请双倍差价返还。而从实际促销方案看，以“十一”为核心的大力度营销已经在未雨绸缪。
（责任编辑：袁霓）
