近两年,天津水游城、大悦城、银河国际购物中心等商业综合体陆续开业,今年,远洋未来广场、新燕莎奥莱等一系列商业综合体也与百姓见面。这些商业综合体集购物、休闲、娱乐于一体,大大地满足了消费者“一站式”的需求。然而,记者近日走访多家商业综合体却发现,这些综合体自身却不那么乐观,为了迎接圣诞节、新年以及春节的到来,所有综合体都打起品牌战,各种促销打折可谓齐上阵。
形式:活动促销齐上阵
今年的春节要比往年提早些,因而对于各商业综合体来说,圣诞节、新年、春节就更像一个节日季。而早在12月底,记者走访多家商业综合体时便发现,商家早已为圣诞节精心准备,打起品牌战。
在大悦城,商家为了满足Kitty粉丝们的热情,携手Hello Kitty开启“环游世界80天”之旅。远洋未来广场开业当天,众多商户推出暖心特惠,餐饮全场五折起,零售全场一折起,令消费者趋之若鹜。平安夜,记者在银河国际购物中心一层大厅内看到高朋满座,一派欢乐的节日气氛。原来,商家为了庆祝节日,联合四大国际一线品牌发布2014春夏系列新品,为高端时尚人士带来国际最新潮流风尚。一场令人赏心悦目的春夏系列时装秀,令时尚人士领先感受到了2014年春夏国际时尚潮流。此外,购物中心还于当晚开展了平安夜惊喜时刻抽奖,30台iPad Air超值大放送活动。记者在购物中心走访了一圈发现,商场内处处洋溢着节日气氛。当然,最吸引眼球的还是各个品牌的促销活动,包括“一件7折、两件6折、三件5折”、“全场消费满500赠100”等各种促销。
百姓:喜爱商业综合体
随着天津大悦城、银河国际购物中心等一站式购物中心的兴起,现在的年轻人逛街时多会选择商业综合体。在这里,大家除了可以逛街购物,还可以品尝各种美食,“青年餐厅、COSTA咖啡、汉堡王、亚洲土地……”各种新老美食齐上阵,众多餐饮商户联合出击,折扣、餐饮券、满额赠等各种优惠可令“吃货们”大快朵颐。
不仅如此,综合购物中心还包含电影院、溜冰场等娱乐设施。记者采访发现,如今,最受欢迎的场所非儿童娱乐场所莫属,它不仅可以满足各个年龄层段的多种休闲需求,而且家长们将孩子送到此处,孩子便可足足玩上大半天。
采访中,市民韩小姐说:“我特别喜爱近两年开业的各大商业综合体,在这里,我们一家人的需求都可以满足。周末我和老公带着儿子来游玩,儿子在购物中心内的游乐场所玩,我和老公去看电影。娱乐过后,我们一家人再去美餐一顿,真是非常幸福的一天!”
发现:餐饮娱乐受欢迎
在银河购物中心、大悦城等商业综合体,记者发现,每到周末,即便已到下午一两点钟,但不少餐馆门前仍旧有人排队,而诸如外婆家、鹿港小镇等店内更是一座难求。然而在购物区域,其火爆程度却远不如餐饮和娱乐区,大多数时候只有三三两两的人在逛街购物。与餐饮区等待的人群相比,购物区域显得“颇受冷落”。
记者走访时发现,如今商业地产中的餐饮、娱乐、影院等业态比重已开始大于传统服饰等业态,而且还有增加的趋势。餐饮业在传统购物中心的占比提升得尤为明显,它的存在使得购物中心增加了更多的“诱人”因素,也在一定程度上带动了其他业态的发展。然而,面对百货零售区遭遇冷淡,商家只能推出各种促销折扣来吸引顾客。在某购物中心,前来消费的市民表示:“我们每周来购物中心主要是消遣和吃饭,由于现在店面衣物还是较网上价格高,所以很少在实体店买衣服,除非是品牌服装才会到此处购买。”
（责任编辑：秦静）
