记者观察
刚需返场,动力在哪里?
在楼市多重消息迷雾中,购房者尤其是刚需置业者的犹疑,正在加剧楼市僵局。
来自长沙市房产研究中心的数据显示,今年1月至4月,长沙地区新建商品房累计网签同比减少22.02%,二手房成交面积同比减少31.73%。5月份前三周,长沙内六区新建商品房网签同比减少380套。
在楼市低谷,“勾引”购房者的到底是什么?对于楼市刚需们来说,何时才是返场的最佳时点?拉动楼市刚需返场的焦点之争究竟是什么?
一些开发商的答案是,超低价格吸引关注。就像在滨江新城打出“6399元/平方米起价”的万科·金域滨江,在5月24日首次开盘推出的130余套房源中,销售近100套。
低价噱头已经成为当下长沙楼市最常见的一种销售玩法。从“直降2000元”到低到“无底线”的“2字头”、“3字头”房价,再到仅一套的超低价抽奖,开发商的“低价赚眼球”的营销路数越来越炉火纯青。
但市场游戏规则已经悄然在改变。最直接的证据是,购房者已经不再那么容易为低价激动。
即使在价格最刺激的金星北路片区,在勤诚达·新界的低价促销之后,随后跟进的地产商们并没有收获理想中的“热卖”。
一如长沙万科·金域滨江一位相关负责人所言,“尽管销售不错,但还尚未达到我们的心理预期”。
过多的资讯正在迷惑着购房者的判断。在庞大且无法一一验证的信息攻势中,购房者下意识的第一选择是:先看看。
中原地产的一周楼市周报如此评价:在5月18日至5月24日开盘的四大品牌房企楼盘中,尽管有着优惠噱头,尽管之中不乏万科、绿地、华润、旭辉这样的大牌名字,亦难博购房者欢心。
“周末的四个房地产品牌房企项目首开,成交率和解筹率均不如此前预计理想。”湖南中原研究中心总监陈世霞说。
来自长沙市房产研究中心的数据显示,4月份,长沙内六区房地产市场信心指数为97.13,环比下降0.86点,同比上升0.09点。
这并不是一个好消息。
现场
购房者热情依然,只是迟迟不下定
在各大楼盘惯常的“周末营销”现场,购房者参与的热情依然高涨。他们出没在长沙各个售楼部,充满激情地了解每一个细节,只是,迟迟不曾下定。
1985年出生的静小千说,一套3房的婚房是她今年的目标,“不是今年就是明年就得结婚,但现在不知道什么时候买好”。从河西梅溪湖到洋湖片区,再到河东的二环内,近18个售楼部已经留下了她的痕迹,只是,结果依然未定。
拥有强烈购房需求的静小千,正是这座城市刚需们的一个剪影——他们返场的动力还在启动之中,但价格已经不是唯一的决定因素。
超高性价比仍然是目前购房者认可并入手的主因。品牌,地段,价格,配套,未来发展,户型……现实是,仅有低价是不够的,或者更准确地说,只有噱头性的低价亦是不够的。
“价格只是一方面。客户会更加理性地判断价格后面的支撑力。”上述长沙万科负责人称。无论是在万科旗下的产品线,抑或是主打青年筑家的筑梦星园,或是狂打价格牌的勤诚达·新界、利海·米兰春天等楼盘,一方面通过低总价高实用率的户型满足三口之家的刚需居住需求,另一方面又或强调“景观牌”、“教育牌”和 “配套牌”,增强的是产品的综合评分。
很显然,性价比之争的升级,产品细节的PK,也正在成为长沙楼市拉动刚需返场的又一个焦点之争。
回归到购房者买房子的初心,还是为了住。一如筑梦星园营销总监周胤所言,“花更少的钱,住得更好。这是刚需们返场的根本动力。”
(责任编辑:石兰)