揭开微信营销"暗黑产业链":粉丝标价卖阅读量造假

　　前天，部分微信公众号推送的图文消息页悄然发生小小变化:文章标题下方能看到每篇文章的阅读次数，文章末尾可对文章点赞。比如“骑行西藏”，到昨天晚上8点多，该公众号7月23日推送的关于穷游东南亚的图文信息，阅读量在5407，文末点赞数386个。记者进一步发现，所有的历史文章都会显示这两个指标。不过，据腾讯官方证实，此次试验公开阅读数和支持点赞，只在小范围的测试中，什么时候推出，还是未知数。

　　有分析认为，这意味着，原来公众号后台藏着的不透明的数据，可能会大白于天下，部分公众号可能“见光死”，而好的公众号则会更好。“尤其是公众号的历史图文推送，也都会显示阅读量和点赞数，一直以来靠刷阅读量、数据造假招摇撞骗的公众号，可能面临生死危机。”

　　微信公众账号的相关数据的透明化公开化，目前看并不能对微信第三方营销暗黑产业链造成致命打击，但是，对于数据造假的行为至少是一个限制。

　　■“暗黑手段一”

　　数据造假，阅读量增十倍

　　2014年，互联网营销圈最红火的，莫过于微信自媒体营销。无论是传统厂商还是新锐互联网厂商，都忙不迭地在各类微信公众号上投放了大量的资金。

　　“公众号能看到打开、转发等这些数据，我们觉得广告效果清晰可见。”一家金融机构的广告投放人员告诉记者。很可惜，所谓的广告效果的确清晰可见，却未必精准——也许只是Photoshop的神笔。

　　“我的公众号粉丝量10多万，发布一篇广告价格过万，那至少也得给客户一两万的阅读量才能交代吧。不过内容多了，打开数真不会有那么高，为了忽悠广告商，只能用PS改，PS技术只要过关，几乎能弄假成真。”一业内人士说。

　　“PS的都是小儿科！”另一位技术类自媒体运营者周先生对于这样的手段不屑一顾，他打开笔记本，现场为记者演示了更高级的造假方法。打开浏览器，调用某个特殊功能，然后在出现的一大串字符中修改了几个，顿时一篇阅读量只有1201次的帖子变成了12019次，变成了10倍的阅读量。更神奇的是，微信统计系统给出的统计图表也随之改变。而且无论你怎么移动放大浏览器页面，都不会看出有漏洞。

　　■“暗黑手段二”

　　粉丝的标价买法令人咋舌

　　当越来越多广告主对公众号数据出现担忧后，有些精明的广告主就会要求微信公众营销号必须为广告主的官方微信号引导粉丝，为了甄别来源，还要求粉丝关注后输入特定字符串，既可参与抽奖又可做推广效果的甄别。

　　事实上，上述那个曾被视为妙招的应对手段，很快也遇上了“暗黑世界”强力拆招——当记者询问某淘宝卖家如何购买微信粉丝时，对方传来了一个庞大的图片文件夹，里面满是粉丝类别库，包括“带文字头像”、“非主流(男)、“计算机IT(女)”等。淘宝卖家告诉记者，买粉丝能指定头像，地区，性别，回复内容等。而其中地区粉和回复粉是价格比较昂贵的类别。

　　许多商家运营公众号，更多关注本地生活，需要精准营销，往往会格外要求必须是本地的粉丝。而许多每月收取数万元为商家运营微信号的服务公司，一旦遇上粉丝增长不利，就只能购买地区粉。如上述淘宝店报价是，地区高质量粉丝1元一个，20个起拍。

　　所谓回复粉，则是关注公众号并回复一次的粉丝，回复的内容可由买家决定。有淘宝卖价报价0.2元一个，回复一次，能制定内容，也是20个起拍。有的卖家报价是0.18元，10个起拍。“对于那些需要为官方号导流的微信广告，尤其是需要回复特别字符串的，就必须靠回复粉来应付了”，一位公众号运营者表示，他就曾经遇到过广告投放客户这样的要求，为确保效果，被迫买了些保底。