制图/吴海燕
如果为长沙的汽车消费者描绘一张脸谱，他或她应该是这样的：将近60%的人是第一次买车，10-15万元的车型最受欢迎，60%以上的人会选择合资品牌，除了较为实用的中级车，湖南人对SUV车型的喜爱度也很高，而德系品牌无疑是湖南人的最爱，他们占据了从小型车到豪华车等各个级别的前几位，在选车时，他们更看中安全性和质量的可靠性，大部分人会选择全款购车，但是贷款买车的比例也在不断上升。
这是上半年本报所做的《湖南汽车消费调查》所得出的数据，根据记者从长沙市公安局交警支队车管所得到的数据，今年上半年长沙汽车上牌量为12万9074辆，与去年同期相比增长了23%；而根据中汽协公布的上半年销售数据，上半年国内汽车销量同比增长8.36%，长沙汽车消费的增长高出全国将近3倍。
德系品牌最受公务员欢迎
公务员私人购车市场规模到底有多大？根据相关规定，普通公务出行将由公务人员自行选择社会化的方式以及适度发放公务交通补贴，有专家表示，到2016年底如果实现公务车改革目标，这类用车需求转移至私车购买市场的话，保守估计私车市场的购车和售后需求将增加2000亿元左右。
作为表现一直抢眼的德系品牌，大众汽车在中国市场保持了高速增长。今年上半年，德系品牌轿车销售175.12万辆，市场占有率达到28.47%。其中，大众旗下合资企业上海大众和一汽-大众分列乘用车企业排行榜前两位，而这两个品牌同样受到湖南人尤其是公务人员的欢迎，其在湖南市场的占有率同样位于前三位。
在上周举行的红星车展现场，记者随机采访了几位现场购车的公务员，他们所接受的汽车价格在10-20万元之间，有位姓李的消费者告诉记者：“作为公务员，我更看重油耗低的车，大概0.8元/公里；其次是保养费不能太高。”他表示，SUV是他较为喜欢的车型，空间大、操控性好、科技感强。也有消费者表示，车的外形是吸引他们的首要因素，就如同一个人给人的第一印象一样，好的车应多注重外形方面，然后便是硬件配置，比如发动机、变速箱等。
经销商对公务员开出优惠价
“车改，生活不改”成了近期湖南多个汽车经销商打出的优惠牌，备受公务员关注的上海大众4S店销售人员告诉记者：最近前来看途安、朗逸这两款车的人比较多，像警察这类职业的公务员购车，途安这款车将降价16000元左右。东风日产蓝天专营店市场部工作人员告诉记者，他们店内有专门的大客户部对接公务员购车人群，而且专门准备了比一般消费者更低的优惠。
由于公务员收入稳定，更多的经销商在金融贷款政策上采取措施来吸引消费者，“我们店最近没有推出针对公务员购车的优惠政策，但公务员在我们这买车，如果办按揭手续可以获得更多低首付的特权。”有汽车4S店员工告诉记者，公务员很容易通过贷款购车的审批。
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湖南汽车消费更顾家
记者从东风日产发布的上半年汽车消费研究中发现，湖南所在的市场贡献了5.8万辆轩逸的销量，超过全国轩逸总销量的1/3，这款家用中级车的强劲消费显示出湖南人的顾家特性。相比之下，西部地区的SUV销量占到总销量的36%，更加越野。
在SUV强势的西部市场，东风日产西区营销部借势新奇骏的新车效应，捆绑逍客、楼兰一起抢占市场，并开展了诸如“SUV倾巢计划”、“SUV家族矩阵”等营销活动，实现了上半年SUV销售3.2万辆的业绩，该销量占东风日产全国SUV销量的36.2%。
在年轻消费群体增长的同时，女性购车者的数量也在不断上升。上半年，有超过11.7万名女性消费者购买了东风日产车型，占整体销量的24.6%。对于女性消费者而言，主打“家庭”的轩逸以及彰显个性时尚的新骐达、逍客更容易打动她们的“芳心”。
（责任编辑：石兰）
