随着电子商务持续发展，内地“双十一”成为一部由电商与“剁手族”们共同演绎的“购物狂欢”大戏，在“双十一”日益全球化、金融化、娱乐化之时，中国涉农与农村电商亦开始崭露头角。
“双十一”购物节始于2009年，是指每年11月11日，以天猫、京东、苏宁易购为代表的大型电子商务网站进行一些大规模打折促销活动，经过几年发展现已成为中国互联网最大规模的商业促销狂欢日。
2015年是“双十一”购物节第七年举办，随着屏幕上数字的跳动，开场仅12分28秒，交易额超100亿元人民币。而在11日11时50分，“双十一”交易额突破571亿元，打破去年“双十一”全天交易额记录。最终，11日当天交易量达912.17亿元人民币，比2014年双11成交额提升近60%。
据中国互联网络信息中心数据显示，截至2014年底，中国农村网民网购用户规模为7714万，年增长率高达40.6%；同期农村网民网购率为43.2%，较上年增加12.1%。农村电商发展迅速，正成为引导农村农副产品走向市场的新途径，并为农民增收提供新动力。
中国社会科学院信息化研究中心主任汪向东认为，中国电子商务的实践，已进入城市向农村拓展的发展阶段。县域电子商务的全面开展，必然推动农村电商的发展。同时，农村电子商务虽在软硬件基础设施上仍待提高，但开展电子商务应用的基本条件已经具备。
无论是阿里巴巴的“村淘”APP还是京东推出的“乡村购物节”，中国电商巨头既为农村市场提供“触电”机会，也藉此完成农村电商网络的基本布局。对中国农村消费者而言，今年“双十一”才令他们真实体验到“疯狂购物”。
京东西北区乡村业务负责人师国昌表示，京东已在陕西的51个区县开设农村服务中心，实现了11个地市全覆盖，乡村推广员已达到7000人，农村客户突破12万人。农村电商的快速成长已成为拉动县域经济增长的重要力量。
据记者了解，此次“双十一”购物狂欢节内地有8000多个村点的农民首次参加，阿里巴巴公布的淘宝TOP榜上，江苏省宿迁市沭阳县沂涛镇东王庙村、山东省日照市莒县陵阳镇大寺村、吉林省敦化市青沟子乡老屯村、浙江省杭州市桐庐县瑶琳镇永安村等“土豪村”不断涌现。
专家表示，随着农村物流体系逐渐完善及农民收入提高，中国农村商业生态所蕴含的潜力日益为各大电商所青睐，也使农村消费者体验到网购带来的实惠。另一方面，在国家政策扶持与各大电商布局农村市场等因素作用下，农村电商也将成为中国经济增长中的新亮点。(完)
（责任编辑：杨淼）
