2015年，北京市社会消费品零售总额突破1万亿元，其中网上零售额规模6年间增长近28倍，传统企业“触网”增长明显快于未涉足线上业务的企业。
北京市统计局、国家统计局北京调查总队29日发布的数据显示，北京市社会消费品零售额连续第8年保持内地最大消费城市的地位，社会消费品零售总额从1996年突破1000亿元到2009年突破5000亿元用时13年；到2015年突破1万亿元，用时仅6年。这期间，消费对北京经济增长的贡献更加突出，且北京商品消费结构进一步优化，由生存型消费转向发展型和享受型消费。
北京市统计局相关负责人指出，2015年北京市限额以上批发零售企业实现网上零售额2016.9亿元，规模由2009年的不到70亿元扩大了近28倍，同比增长40.2%，增速虽然较前几年有所回落，但始终保持高速增长。2015年，网上零售对全市社会消费品零售额的贡献率达到82.6%，是全市消费增长的主要支撑，预计未来一段时间网上零售仍是北京消费的增长点之一。
她表示，互联网零售是零售企业自身发起的变革，提高了零售行业的效率，增强了活力，未来消费将走向融合发展的道路。
负责人表示，电子商务的迅猛发展挤占了一部分传统企业的份额，经过近10年的迅速发展，电商企业增长速度有所回落，线上线下融合发展的模式逐渐成为共识。从北京网上商店和传统企业销售方式看，线上、线下正在呈现融合发展的新模式，且新模式在未来将更有利于企业发展。
“触网”传统企业增长快于其他。她介绍，2015年，北京开展网上销售的传统企业达到288家，零售额同比增长14.3%，比全市社会消费品零售额增速高7个百分点，比未涉足线上业务的企业高15.8个百分点。
与此同时，网上商店开“体验店”增势迅猛。2015年，67家网上商店中有17家开展了实体店铺销售，虽然实体店销售实现的零售额较小，仅占其零售额的12.4%，但同比增长7.1倍。
此外，2015年，北京77家限额以上老字号批发零售企业中，13家开展了网上零售业务，比重达到16.9%，商品涉及食品、服装鞋帽、药品和图书等，实现网上零售额7亿元。负责人表示，虽然规模仍然较小，但近六倍的增速远远高于老字号企业整体增速，也远高于全市网上零售增速。
老字号餐饮企业积极创新经营方式，通过团购网站、外卖网站等新媒体形式进行推广。2015年，26家限额以上老字号餐饮企业中，5家企业通过互联网渠道实现餐费收入为2115.4万元，但同比增长58.6%，有较大潜力。从老字号企业开展网上零售的情况看，“互联网+老字号”的强强联合商业新模式，提高了老字号的品牌影响力，扩大了企业销售半径，一些老字号企业销往外省的订单占比达到70%左右。
除了开展网上销售，传统实体零售企业越来越多的通过提供体验式服务提高竞争力，集零售与服务娱乐于一体的购物中心成为发展趋势之一。数据显示，到2015年底，北京市限额以上零售业中共有36家购物中心，比2014年增加11家，实现零售额同比增长8.2%；而销售模式单一的万平米以上百货店为60家，比2014年减少2家，实现零售额同比减少8%。
