《中国奢侈品消费者行为报告2015》发布

论坛嘉宾

论坛现场

对外经贸大学副校长、中国奢侈品研究中心首席顾问赵忠秀教授致辞

 对外经贸大学国际经济贸易学院院长、中国奢侈品研究中心首席研究员洪俊杰教授发布《中国奢侈品消费者行为报告2015》。

　　“品牌强国之路高峰论坛——暨《中国奢侈品消费者行为报告2015》发布会”于2016年4月22日在对外经济贸易大学隆重举行。论坛的主旨是在国家“2025中国制造”的大背景下，通过研讨中国消费者的高端品牌消费行为规律和趋势，为国家和企业提供来自产学研各个领域的专家学者和高级经理人的积极的独到见解。论坛由对外经济贸易大学主办，由对外经贸大学中国奢侈品研究中心和中国消费经济研究院承办。对外经贸大学副校长、中国奢侈品研究中心首席顾问赵忠秀教授发表致辞，对外经贸大学国际经济贸易学院院长、中国奢侈品研究中心首席研究员洪俊杰教授发布《中国奢侈品消费者行为报告2015》。

　　本论坛的主旨演讲嘉宾及演讲的主题如下：三株药业集团董事长吴炳新先生的《透视中国消费经济》；中国社会科学院经济管理出版社社长张世贤研究员的《中国奢侈品品牌的价值内涵问题》；中国连锁经营协会副秘书长武瑞翎女士的《奢侈品零售在中国市场的现状和发展趋势》；亚新科（中国）投资有限公司全球市场与销售副总裁倪威先生的《中国汽车产业的品牌之路》；《品牌研究》杂志社社长陈岱先生的《理性看待奢侈品品牌消费阶层》；中国流通研究院院长兼首都经贸大学科研处处长祝合良教授的《心智竞争时代的品牌经营之道》；中法合资爱慕集团高端品牌LA CLOVER品牌总监秦晓霞女士的《高端品牌之道—唯有坚持才能与众不同》；对外经贸大学国际经济贸易学院教授兼中国奢侈品研究中心执行主任张梦霞博士的《奢侈品牌感知价值的CASE属性结构研究》。嘉宾们的演讲高屋建瓴、异彩纷呈，为建设品牌强国之路提供了真知灼见。论坛由美国Teamwork大中华区总经理兼对外经贸大学中国奢侈品研究中心副主任傅瑜女士主持。

　　本次论坛的重要内容之一，是发布由对外经济贸易大学中国奢侈品研究中心和中国消费经济研究院推出的年度报告《中国奢侈品消费者行为报告2015—新常态下的中国奢侈品市场发展》（以下简称《报告》）。《报告》由七大部分组成：第一部分是中国奢侈品消费市场现状分析；第二部分是研究方案设计；第三部分进行2015年和2014年的奢侈品消费者的行为指标的对比研究，并总结中国式奢侈品消费和中国人理解的奢侈品消费的特点。第四部分揭示中国消费者奢侈品购买决策特征的一般性和特殊性，提炼出中国奢侈品消费者购买决策特征的十五大因素；第五部分是基于中国传统文化价值观导向的中国奢侈品消费者族群分析；第六部分展示新常态下的奢侈品市场发展以及奢侈品行业与互联网科技的关系；第七部分是中国奢侈品牌市场未来展望。

　　中国经济的“新常态”化对奢侈品行业的发展必然带来影响。中国内地奢侈品市场在2008-2012年连续五年始终保持高速发展之后，2013年开始步入“调整期”，市场的增速放缓是可以预见的。不论是厂商的调整，消费者的观望，中国奢侈品市场必然要经历来自市场的“阵痛”。在加上中国的新兴消费群体逐渐成熟以及购买渠道多样化，使得他们对时尚和奢侈品表现出需求理性化和选择个性化的特点，给奢侈品牌企业带来了机遇和挑战。

　　2014年是全球奢侈品业动荡、新奇、复杂和充满不确定性的一年。中国内地奢侈品市场在结束了自2008年至2012年持续两位数市场高速增长后，开始出现增速减缓，2013年增长速度下降至2%，2014年再下降1个百分点。我们看到，在全球范围内一些像香奈儿、古驰等一线奢侈品牌的经典产品开始大幅降价销售。面对品牌实体店销售的普遍缩水，众多奢侈品牌商已经或正在或将要试水电子商务，采用实体销售与电子商务相结合的全渠道分销模式。互联网和林林总总且层出不穷的新媒体为整合营销沟通提供了前所未有的信息传播与互动平台，在一些奢侈品大品牌那里出现了一个叫做首席数据官的崭新高管职位，LVMH集团2015年9月已经宣布在公司内部设置该职位，标志着公司数字业务的全面开启。此外，奢侈品电商平台NET-A-PORTER 和YOOX的合并标志着奢侈品业从竞争走向竞合的新趋势，互联网正在改变着传统奢侈品业的运营模式。在这样一个新常态环境背景下，本研究面对全球奢侈品业的困境、挑战和新形势，追踪中国奢侈品消费者行为现状和变化特征，探讨奢侈品业的发展态势和机遇，力争为中国高端品牌走向世界，为全球奢侈品业的健康发展，提供市场依据，做出科学预测。