经济日报-中国经济网太原3月27日讯 在经历了几年时间的行业低速后，山西实体零售业2018年前两个月出现了整体回暖态势，逐渐步入回归本质和理性消费的正轨。1-2月山西省限额以上消费品市场同比增长7.7%，是2014年以来最好的开局。
近期，山西省统计局和省商务厅调研237家大中型企业，调研结果表明，绿色消费、旅游休闲消费、个性化消费蓬勃发展，以“互联网+”为核心特征的新型消费业态正逐渐改变传统的消费行为和消费模式，成为全省消费增长的新动力，个性化、多样化消费渐成主流。
受春节影响，前两个月消费品市场购销两旺
山西春节消费品市场商品丰富、货源充足、主要生活必需品价格平稳，各大商场及住宿餐饮企业抓住春节消费高峰时机，精心组织各类促销活动，营造浓厚的节日消费氛围，有力促进了节日市场销售，呈现购销两旺经营有序的良好局面。
春节期间，全省消费品市场货源充裕，品种丰富，供应充足，购销畅旺，各类商品质量较好，主要生活必需品价格平稳，满足了居民基本生活需求，没有出现脱销、断档和异常波动情况。在“吃”的方面，各主要商家提前准备，及早布局，春节期间以粮、油、肉、蛋、菜、奶等生活必需品为重点的市场供应充足，元旦之后，就着手从厂家订购各类过年的商品，保证了价格的平稳。从省商务厅城市生活必需品市场监测系统一百多家样本企业的日监测情况看，春节黄金周第一天，主要生活必需品价格运行基本平稳，销售仍然旺盛。蔬菜、肉类、水果销售环比有所增加，食用油、禽蛋类基本持平；粮食类略有减少。在“穿”的方面，主要商场通过引进热销服装品牌，丰富了服装销售种类，增加了顾客选择的空间。在“住”的方面，春节期间家具类商品基本进入淡季。在“用”的方面，主要是家电的更新换代，家电销售企业在数量、品牌、种类等方面做了精心的准备，使消费者的需求得到最大程度的满足。在“行”的方面，为满足居民春节添置大件物品的心里愿望，汽车销售企业提前从厂家采购现车，使年底有购车需求的家庭，能在第一时间开到新车。
网络消费火爆，“互联网+”引领商业新模式
电子商务作为一个网络化的新型经济模式，改变了传统商业的基础形态，网上购物对传统零售业的冲击越来越明显。今年春节，不少居民选择更加方便快捷的方式—网购年货。节前，天猫、京东商城、等网上商城纷纷推出了网上“年货节”，打出“新年价”、折扣、秒杀、送券、满减等优惠促销手段，各种年货商品都可以“一网打尽”，在家坐等送货，省时省力又省钱。
今年外卖年夜饭、网购半成品十分走俏，网络订餐成为消费者的个性化选择，多数在库的限上住餐企业已开展网络订房、订餐业务。餐饮企业通过糯米、美团、百度等电商平台，推出了不同档次的新春套餐和半成品的“打包年夜饭”，居民提前在网上下单，预约发货时间，春节期间即可享受到年夜饭上门服务，极大地满足了新型的消费需求，引领了餐饮消费的新时尚。通过网上订房的顾客占比超过50%，部分餐饮企业网上支付收入占比达到30%以上。
“互联网+商业”逐渐成为主流商业模式，微信、支付宝等无现金化交易让消费变得更加灵活方便。从重点监测企业的数据看：贡天下线上增长15%，线下参加两场年货节，同比增长30%。
报告指出，1-2月消费品市场对全年消费市场有着基础性的作用，从一定程度上反映了全年消费品市场发展走势，春节消费“黄金段”透露的亮点也反映了整体消费结构的变化。预计2018年消费会呈现以下发展趋势：一是品质消费热点持续，随着消费者价格敏感程度逐步走低，对商品性价比更加关注，更追求有品质的生活，对于知名品牌和质量好的商品需求上升，这将成为消费升级的重要指向。二是个性化和多样化的消费需求会更加凸显，逐步替代传统消费份额。随着供给侧结构性改革的有序推进，各项鼓励企业发展、刺激居民消费政策的实施，以及城乡居民收入水平稳步提高，重点商贸企业必将不断发展壮大，进而拉动全省消费品市场的稳定增长。
