江苏创中国出版业最大跨国并购案

　　中国江苏网5月16日讯 5月13日，凤凰传媒旗下全资子公司凤凰教育宣布，将以8500万美元100%收购美国童书生产商PIL及其相关产业，这是中国出版行业有史以来最大的一次跨国并购。业内分析，通过此次收购，凤凰传媒将一举获得国际性的童书资产和销售渠道，有利于公司快速打入国际主流出版市场。

　　这是江苏文化“走出去”的最新成果。在刚刚发布的《江苏省深化文化体制改革实施方案》中，“提高文化开放水平”着墨颇多，占据4个条款860字，其中包括加强国际传播能力建设；鼓励社会组织、民营企业等参与海外文化中心建设；实施江苏当代文学作品翻译推介工程；鼓励文化企业打造一批海外公共平台等。政策具体而明晰，为文化“走出去”描画了蓝图，提供了保障，同时也提醒“走出去”必须会说“世界语”，建立新的话语体系。

　　“在推动文化‘走出去’过程中，政府关键要把优质资源整合起来，‘穿针引线’搭好平台。”省委宣传部文艺处副处长曹巧兰说。早在去年的一次作协理事会上，有作家就提出现在文学作品“走出去”存在散、慢、阻等障碍，亟需整合资源。省委宣传部认识到，文化“走出去”，关键是内容，首先必须解决语言障碍。省委宣传部联络组织省对外文化交流协会、省作协、南京师范大学与凤凰出版传媒集团联合组建“翻译推介中心”，出版全英文期刊《中华人文》，向英语世界译介中国当代文学优秀创作成果，同时推出《江苏文学作品海外丛书》。省作协主席范小青深有感慨，“江苏很多作家的作品走向国际，以前往往靠个人的力量‘一对一’，虽然这也是一种渠道，但力量太过分散，可持续力不足，有了这个平台，文学乃至文化‘走出去’就系统性更强，影响力更大。”

　　文化走出去，我省一批龙头文化企业率先发力，通过推出一批优质的文化产品和服务，大举入驻海外主流市场。

　　凤凰出版传媒集团成为江苏文化“走出去”的典范：2013年，非华语国家版权输出150种，比上年增长30%；承办“江苏符号”全球征集活动，《符号江苏》丛书成功走向世界；成立伦敦仙那都出版公司，正式进军英国出版业；与西蒙·舒斯特公司签约合作，输出文学社科类作品；分支机构已在英国、美国、智利、加拿大、澳大利亚、新加坡落地。凤凰传媒集团国际部主任刘锋介绍说，凤凰集团的“走出去”，立足整合国内和国际资源。去年在伦敦成立的江苏文化产业促进中心，未来将成为我省文化走出去的一个公共平台。眼下中心正筹备把我省一批非物质文化遗产推向英国，秋季将在伦敦举办江苏文化庙会。中心作为策展人，将根据英国人的审美习惯，在庙会的形式和内容呈现上更加国际化。

　　江苏苏豪控股集团也在筹划一盘国际化的文化棋局，今年将在美国洛杉矶投入2000万美元建立江苏美国文化中心，主营国内文化产品出口。“作为企业，首先要把中华文化物的形态输出去，让外国人有更贴近的体验。比如刺绣、书画、雕塑、现代艺术品等；同时中心还将涉足影视剧版权交易、中华传统文化讲座培训等，张扬中国人的价值和理念。”苏豪控股集团总裁周勇透露，该中心还准备吸纳20%到30%的国内民间机构的股份，民资的参与，将使该中心更具活力。

　　文化“走出去”，还必须学会说世界语。从主题选择、内容创意到传播形式，都要尽量贴近国际主流文化市场，如此，文化“走出去”才能真正“走进去”。

　　去年7月，盐城市杂技团的音乐杂技剧《猴·西游记》在美国林肯中心连演27场，创该中心单一剧目演出场次的最高纪录。此后，该剧更是签下了全球巡演400场的大单。它成功借用了美国人喜闻乐见的音乐剧形式，嫁接中国杂技。故事内核是中国的，表达了中国传统价值观中扬善惩恶的主题，但表达方式是国际化的，和西方观众乐于接受的英雄主义有了碰撞与交流。正因此，它才获得了西方主流社会的认同，更吸引了一批平时很少上剧院的美国年轻人，从这个意义上说，《猴·西游记》不仅赢得了市场，同时也完成了两种文化的最好对话。

　　今年在伦敦书展推出的《符号江苏·口袋本》，用精简的文字配上别致的图片，言简意赅地介绍了昆曲、苏绣、南京云锦、宜兴紫砂、惠山泥人等江苏文化符号。“丛书选用国际流行的口袋开本，适合国外读者的阅读习惯，如果鸿篇巨著让老外‘啃’中国文化，可能很多人会知难而退。”刘锋认为，“中国文化走出去，无论在思维模式、表现手法还是营销方式上，都不能过于中国化、中国式，要让我们的文化产品和服务更易于被西方接受和认同，更具吸引力。”

　　《中华人文》主编、南京师范大学外国语学院教授杨昊成对记者说，“《中华人文》在推介一些中国作家和作品时，首先会选择业界公认的优秀作品，同时这些作品还应该适合西方读者的阅读习惯、关注点和兴趣点。”他认为“文化走出去”，要思考“给人家什么东西，人家才会接受；怎么给人家，人家才能受到影响。”