1月22日，兰州市城关区内一家超市专门设立“腊八节特卖”展区，前来购买年货的顾客精心挑选。 丁思 摄
农历十二月初八，俗称“腊八”，是中国传统春节前的第一个节令，此后“年味”日渐浓郁起来，寓意着民众采购年货迎接新年的开始。现今，该节日备受内地商家青睐，赋予新的意义，掀起一场新“商战”，养生健康、私人订制、回归传统成为今年腊八节的关键词。
腊八节，古人有祭祀祖先和神灵、祈求丰收吉祥的传统，“腊八”吃腊八粥的食俗，在中国已有千年之久。
22日，记者走访发现，虽然离腊八节还有数日，兰州街头、超市、杂货铺、粥店等商家纷纷抓住商机，提前拉开商战。
临泽小枣、康县木耳、兰州百合、五谷磨坊……记者走进兰州主城区的一家大型超市，一股浓郁的谷物飘香而至，超市内狭窄的过道已经被商家摆设成“腊八节特卖”展区，来自全国各地的优质谷物、特色农产品放置期间，部分品牌商家还推出“免费品尝杂粮粥”的活动，吸引顾客。
“相对于传统的腊八粥食材，现在的食材要丰富很多。”该超市工作人员告诉记者，传统腊八粥食材包括米、胡萝卜、青菜、花生(或黄豆)、莲子、白果、豆腐或油豆腐、芋头等食材，超市针对老年人包装了传统意义的腊八粥；另外，超市还借此推出诸多关于“养生”的食品，如银耳、山药、银杏、蕨麻、百合等，为民众提供食材的同时，也向民众推广健康养生的理念。
与此同时，现今的腊八食材还可以“私人订制”。记者在该超市发现，腊八节特卖展区单独设立了一处称为“五谷磨坊”的展区，“女士专区”的字样吸引了80后上班族柳铭的注意，展区的食材划分为俏丽佳人、窈窕淑女、面若桃花、天然孕味等“食补方”，根据顾客的需求“私人订制”。
“腊八节全家一定要喝腊八粥，寓意吉祥；随着时代的发展，腊八粥添加了养生的意义，其实这样也挺好，用现代人的方式延续着传统节日的韵味。”柳铭针对家人的不同口味，精心挑选不同的食材。
不仅如此，商家在网络上也掀起了腊八节的经济大战，“腊八年货节”向民众提供了各式各样的商品，“养生抗癌”成为了网络商家吸引顾客的“噱头”。兰州资深淘宝一族杨俊海称，“腊八粥演变成养生粥，青睐的顾客也更多为女性朋友，可能是由于受到姚贝娜事件的影响，商家打出该口号吸引顾客，也呼吁民众更加关注健康”。
此外，淘宝商家还推出了针对老年人的服装、食品等专区，不少网友表示赞同，“腊八节让我们可以借传统节日表达对父母的爱意，让我们通过自己的方式来铭记中国经典民俗。”
甘肃省社科联原副主席王凤显22日接受中新网记者采访表示，腊八节等中国传统民俗节日，与中国的节气变化息息相关，“什么样的时节做什么样的事情，吃什么样的食物，这都是有讲究的，因此腊八节赋予的养生意义也被民众所接受”。他还建议学校、社会、商家能够加以宣传，让传统文化得以重焕生机。
作者：丁思
（责任编辑：宋雅静）
