"血拼"自贸区:价格为市区商场七八折 一线奢侈品牌少

　　据《劳动报》报道,自贸区内有免税店吗?有便宜的名牌包卖吗?今后能去自贸区“淘货”吗?上海自贸区建成以来,普通消费者也能直接享受的自贸区福利在前不久终于成为现实———虽然没有免税店,但有品牌价格接近欧洲市场价的“保税直销店”,这也是自贸区制度创新成果首次体现在消费领域。距离外高桥森兰商都开业两月,记者近日对这血拼族新选地进行了实地探访。

　　单店月销售近百万

　　与一般传统零售商店不同,森兰商都依托自贸区“区内仓库”和“区外店铺”的联动,是设立在自贸区外的首个进口商品保税展示交易平台。乘坐地铁6号线至洲海路,出站即能看到森兰商都。由于紧挨着自贸区,从市中心出发无论驱车或坐地铁,都要花费1小时左右。“我们乘了一个半小时地铁赶到这里,想买正宗的意大利制皮鞋。”工作日中午,黎女士和朋友一踏进商场,就直奔目的地询问某款女鞋是否有货。这家位于二楼名叫“意诚”的进口商店负责人告诉记者,营业至今生意一直不错,尤其是五一期间,“客流完全超预期”,光上个月的月销售额就接近百万。

　　从楼层分布看,森兰商都一楼以大牌包具和服饰为主;二楼以服装和配饰为主;三楼有母婴用品、休闲餐饮和一家电影院;四楼是中式餐饮馆。前来淘货的消费者一般多聚集在一、二层。

　　MichaelKors连衣皮裙3700元、Ferrag鄄amo钱包2700元、Dior的羽绒服38500元……记者看到,一楼的所有商铺都挂着“CASASERENA”的招牌,为一家叫联碧德集团的企业所经营,其同一个店铺里有好几个不同品牌,类似品牌集聚店的格局。店员告诉记者,由于位置关系,商场客流多集中在双休日两天,“许多顾客是冲着阿玛尼等品牌服装来的,Gucci等名牌包一个月也能卖出20多个。”

　　从品牌本身来看,一楼商场常见的包括菲拉格慕(SalvatoreFerragamo)、芬迪(FEN鄄DI)、托德斯(TOD'S)、马克·雅各布(MarcJa鄄cobs)等。更为高档一些的品牌包括葆蝶家(BottegaVeneta)、博柏利(Burberry)、古驰(Gucci)、普拉达(Prada),但款式只能用“寥寥无几”来形容。至于一线奢侈品牌路易·威登(LV)、香奈儿(Channel)等,记者暂未发现它们的身影。

　　保税产品仅占小部分

　　那么,究竟什么是“保税商品”?以“保税交易展示平台”为最大卖点的森兰商都能为消费者带来什么实惠呢?

　　以一件价格为1000多元的进口保税T恤为例,顾客刷卡付款后,系统内将显示两部分钱款,一部分为货款,一部分为税款。由于建立了一套将仓库、商场、海关等管理系统连接的系统,海关可以根据商场销售库存的即时变化,实时监控商家的销售情况,商家则定期事后缴纳税款。而对买东西的顾客来说,最直接的感受则是价格上的优惠,由于商家能滞后缴纳税收,卖不完还能全球调拨,抛去了中间环节的保税商品,能比专柜价格便宜两到三成。

　　然而,记者发现,像这样的保税商品在森兰商都内还仅是小部分。例如在一楼一间百多平米的商铺内,除店内后部陈列的一排进口自意大利的三线品牌服装为保税商品外,其余大牌鞋、包及服饰等均为非保税商品。

　　森兰商都负责人徐先生告诉记者,一层商铺的商品主要还是以批发为主,属于直接从国外进货的买手店,只是其中一部分走了保税形式,另一部分走完税形式。

　　他表示,“非保税的奢侈品售卖跟专柜直营店相比,在品类上有错位,但价格渠道方面仍有优势。”以一只女式Gucci斜跨小包为例,其在森兰的标价牌显示为“‘欧洲价’6900元”,在国内其他专柜定价则为8000元,同一款价格仍然是市中心商场的七到八折。

　　价格究竟有无竞争力

　　简单总结,森兰商都在售的商品,有海外厂家直销、保税展示交易的优势,但关税还是要缴的。所以,这个价格是否划算,见仁见智。

　　在一些消费者看来,“森兰价”也只能说与欧洲商场的正常价持平,与中国消费者最喜欢“血拼”的国外奥特莱斯比,价格还是高了一两成,离血拼一族期待的“白菜价”更是有些差距。此外,森兰陈列的包具虽然不算旧款,但也绝非品牌第一时间发布的新款。

　　上海市政协经济委员会副主任、市流通经济研究所常务副所长汪亮告诉记者,“保说展示交易平台毕竟不是免税店,其中的商品不管报税时间多长,在最终消费时都需缴纳关税,所以老百姓看到的价格还是完税价,这与机场免税店,完全不是一个概念。”比如,一个Burberry女式手提包在森兰商都售价7200元,而在免税店只需6000元左右。

　　他认为,“跳出消费者的角度旁观,‘森兰模式’带来的优惠,更多针对的是品牌贸易商。”作为自贸区“贸易自由”功能的实践,不论是保税展示交易或海外直销模式,森兰商都作为平台实现了内外贸在零售环节的对接,促进国际商品进入国内市场,进一步增强了贸易便利化。

　　位于森兰二楼的“意诚”,就是一家由意大利商贸协会牵头的意大利本土品牌直销店。记者看到,店内在售商品包括服装、鞋包及儿童用品等,均由意大利直接进口。“这些品牌在当地属于二、三线,大多尚未进入中国市场,”意诚相关负责人告诉记者,“展销的核心目的不是零售,而是找到合适的代理商,帮助对接渠道让他们的产品进入中国。”

　　然而,记者发现,类似海外直销模式在实际运作中也有一定局限。“我们的货铺不满,东西卖得快,但来货速度很慢,”该负责人坦言,店内的进货速度不能按销售情况自由调控,而要视船期而定。店内部分于五一期间卖空的货架,至今仍不见新商品上架。此外,“无法补货”也是一大难题,“集装箱里来的是什么我们就卖什么,有消费者想再次购买同款商品,也许下次进货时就没有了。”