根据中怡康周度监测数据显示，2012年前十周洗衣机零售量同比下降23.0%，冰箱和空调零售量同比下降幅度更超过三成和四成，开局惨淡的销售数据似乎透露出2012年白电市场面临的严峻形势，更引发了悲观的家电寒冬论。
业内人士指出，白电行业乃至家电市场的寒冬不会太久，面对复杂多变的市场状况，企业更需要在逆境中求发展。对洗衣机产业而言，加快产品技术研发的投入，提升产品功能的多样化、稳定性，优化产品结构，推动高端升级，成为洗衣机的逆境逢生之道。2012年3月20日，小天鹅洗衣机首家发布全系列iAdd自动投放洗衣机新品，率先奏响了洗衣机高端升级的最强音。
市场发展趋缓刚需不减
在家电下乡、以旧换新、节能惠民三驾政策马车的驱动下，白电行业从2008到2010年期间获得了飞跃式发展，根据中怡康测算，期间洗衣机零售额规模涨幅达到50.6%。然而，随着大环境的变化，家电刺激性政策逐步退出，从2010年到2011年，洗衣机零售额规模涨幅仅为10.3%。业内人士预测，未来几年，我国洗衣机市场将保持温和发展态势，其增长空间将主要来自于：以城镇化和农村市场为主的首次需求，以及以城镇市场消费升级为主的更新需求。
据《中国家用电器工业“十二五”发展规划的建议》显示，2010年，我国城镇家庭洗衣机的百户拥有量为96.9台，已经基本普及，更新需求成为市场主流。“十二五”时期预计将有约6200万台洗衣机超过使用寿命，平均每年更新量1250万台。
同时，通过对商务部家电下乡数据分析，估计2010年洗衣机的农村家庭的百户拥有量约为59.6台。“十二五”时期，农村家电市场会在现有基础上继续快速发展，“十二五”期末农村家庭家用电器的普及程度有望达到或接近城市市场90年代中后期水平，洗衣机百户拥有量80～85台，预计“十二五”时期农村市场洗衣机的年均需求量1000万台。
高端升级结构优化态势不改
随着中国的家电产业进入平稳增长的新阶段，其产品升级特征仍然十分明显。据中怡康零售监测数据显示，在洗衣机市场，滚筒洗衣机成为带动市场快速增长的“发动机”，零售量、零售额同比增长均接近13%，零售额市场占比超过44%。在2011年，变频洗衣机市场零售量份额达13.3%，同比增速超35%，其中变频技术开始由滚筒向波轮传播，变频波轮零售量市场份额达7.4%，同比涨幅高达90.2%。
除了洗衣机滚筒升级和变频化趋势颇受瞩目以外，洗衣机的智能化升级也引起了业界的广泛关注。作为生产出中国第一台全自动洗衣机的知名洗衣机制造商，小天鹅不仅在物联网应用领域领先一步，推出全球首台物联网洗衣机，而且以自动投放技术为核心，率先撬动洗衣机行业的智能化升级。
所谓自动投放洗涤剂洗衣机，就是在洗涤过程中，洗衣机可根据衣物重量、洗涤程序等因素，自动添加相应计量的洗涤剂和柔顺剂，将洗衣机的智能化升级到一个全新标准。自2010年11月小天鹅在国内首家推出自动投放技术以来，“自动投放”技术已经成为高端洗衣机的标志性配备，但大多应用于高端滚筒产品上。小天鹅iAdd自动投放波轮和滚筒全系列新品的推出，标志着洗衣机智能化升级的一个全产品线跨越。
自动投放技术代表了高端洗衣机的智能发展趋势，又符合家电业绿色低碳的主流方向，在产业升级、技术创新和绿色发展三位一体的动力推动下，将撬动更多的企业参与响应，从而推动洗衣机的行业变革，成为洗衣机逆境逢生的一个出口。
（责任编辑：韩茜）
