“凡帝罗”、“卡萨帝”、“雅典娜”……这一系列非常“洋气”的名字代表的是美的、海尔和美菱等家电企业高端子品牌的名称。如今，这些名字已经为更多人耳熟能详。
产能扩张、市场萎缩，两面夹击，冰箱行业正面临着新一轮变局。如何破题？冰箱企业给出了几乎一致的答案——转型中高端。
目前，一二线城市是高端冰箱产品的主推市场。根据国美电器卖场销售统计结果显示，2011年，三门、多门冰箱等是消费者热衷于问询和偏向购买的冰箱产品，国美三门冰箱份额占比提升了13%，多门冰箱销售额占比提升了3%。家电下乡和扩大内需政策在2011年的持续推动有效地释放了三四级市场对冰箱产品的消费需求，加上冰箱企业的重视，三四级市场高端冰箱销售量增长更为明显。
据了解，美的冰箱在去年年底一举推出凡帝罗意式三门冰箱、凡帝罗法式冰箱、凡帝罗对开门冰箱、凡帝罗欧式6F全能冰箱等四大系列近20款高端新品，由此完成了在高端冰箱上的全面布局。
尤其是美的2012年强势推出的凡帝罗意式三门冰箱，作为多门冰箱的代表性产品，与普通三门冰箱相比，美的凡帝罗意式三门冰箱以其方便、超大空间和节能锁冷等三大主要优势树立了新的产品标杆，引领消费趋势。
相关业内人士分析，冰箱高端趋势表明，在白电行业整体产能过剩的情况下，白电行业未来竞争模式可能将从之前规模驱动改变为技术驱动。
据奥维咨询分析，今后四年冰箱的终端销量将维持在4100万-4600万台，年均复合增长率2.8%，整体规模处于高位调整状态。奥维咨询白色家电中心研究总监韩昱预测，今年政策逐步退出，残酷的行业“洗牌”不可避免，国内冰箱业前面的阵营将有变化。目前，海尔、美的、海信科龙、美菱、新飞分列行业前五强。
（责任编辑：韩茜）
