4月15日，第111届广交会第一期在广州隆重开幕，国内主流家电企业悉数亮相。其中，美的集团整合旗下美的、小天鹅、荣事达、华凌等多个品牌，近千款节能高效的创新产品集体亮相，成为本届广交会参展企业中摊位面积最大、展出品牌最多、产品最齐全的白电企业。
作为目前世界上最大规模之一的国际交易平台，广交会已经成为中国企业市场发展和经济趋势的风向标。尽管2011年下半年以来，家电企业遭受了巨大经营压力，但以美的为代表的家电企业率先主动、及时推动战略转型，在技术研发、产品创新、市场拓展等方面不断提升，巩固综合竞争优势，在激烈的市场竞争中获得稳健、持续的发展。
“四化”趋势美的产品力提升成亮点
据悉，美的集团共申请展位84个，共计756平方米的面积，是本届广交会参展企业中展出产品最多、品类最齐全、客户最多的企业，参展产品包括空调、冰箱、洗衣机、中央空调以及微波炉、电饭煲、电风扇、电磁炉、饮水机、热水器、吸尘器、饮水机等精美小家电全系列白电产品，充分展示了全球白色家电领军者的强大优势。
“产品力提升成为展会最大亮点，体现出鲜明的‘四化优势，即高端化、节能化、智能化和变频化。”美的制冷家电集团总裁助理、公共传播部总监王金亮表示。
家用空调方面，所展出的空调全部为全直流变频空调，美的全直流变频空调最低运行功率仅30W，相比普通直流变频空调的省电效果最高可达59%。此外，美的太阳能空调的参
展更是显示美的强大的科技研发水平，填补了家电业利用太阳能光伏发电的空白。
(图)美的全直流变频空调节能舒适震撼第111届广交会
冰箱方面，无霜保鲜是今年展品的主题，作为代表的美的意式三门、法式对开门和对开门冰箱等产品，从外观到功能设置均引领冰箱高端化发展趋势。其中，美的意式三门冰箱凭借其首创的隐形变温室、特有的LED光合保鲜灯以及多维精确控温等多项领先设计，以智能化技术与安全性战略完成了对冰箱产业发展趋势的重新定义。
(图)美的产品呈现“四化”趋势
洗衣机方面，滚筒、波轮、双桶和热泵式干衣机组成了强大的阵容。其中，滚筒洗衣机全部采用直驱电机，对比传统电机，无皮带磨损，能量损耗降低、能效比提升29%,噪音降低17%。而美的热泵式干衣机，其技术为中国首创、达到国际领先水平，能效等级达到欧盟指令A+++以上，比冷凝式干衣机节电40%，与直排式干衣机相比节电超过50%。
(图)美的滚筒洗衣机引人注目
商用空调方面，美的一拖三式的全直流变频多联机成为主角，采用高能效直流变频压缩机以及直流电机，配套180度无级矢量直流驱动技术，真正做到无级调节，综合能效比远超国家一级标准。此外，该产品采用R410A环保冷媒，对环境无污染，符合低碳环保理念。
(图)美的中央空调全直流变频多联机亮相第111届广交会
广交会迄今已有五十余年历史，是中国目前历史最长、层次最高、规模最大、商品种类最全、到会客商最多、成交效果最好的综合性国际贸易盛会。每年美的都会积极参加这一国际贸易盛会，且规模逐年增长，随着广交会的发展不断壮大。作为家电行业的领导者，美的产品从技术到产品到服务以低碳环保全线贯通，不仅使之成为全场展会的焦点，而且势必会带动整个市场绿色消费的升级。
“三步走”战略美的引领家电业转型升级
作为“中国制造”的重要组成部分，过去一年中国家电行业高开低走，在家电政策陆续退出之际，原材料、人工等经营成本持续增加，汇率波动、物流成本上升，行业竞争更加激烈，家电产品毛利率不断下降，家电业经营压力越来越大，连续几年来的高增长有所回落。
在严峻的经济环境下，只有那些技术更先进、品质更可靠、品牌认可度更高的龙头企业，综合抗风险能力也将更强。面对经济环境的改变，美的集团未雨绸缪做出了快速的反应，在2011年年中明确做出战略转型的重大决策，提出“从注重增长数量转为注重增长质量、从低附加值向高附加值转型、从粗放式管理向精益管理转型”的工作路径，以产品力和经营效率为支撑，实现内涵式增长。
(图)第111届广交会上，美的吸引大批客户前来洽谈咨询
对于未来市场发展，美的瞄准一二级市场升级需求、三四级市场新增需求和海外市场需求，采取“三步走”市场策略：第一，往上走。美的通过不断加大技术投入，通过调整产品结构力推产品高端化升级和开发更符合消费需求的新产品，使美的的产品更加优质，引领行业发展趋势；第二，往外走。除了中国市场之外，美的国际化步伐稳步提速，以国外建立生产基地、合资并购等方式审慎国际化；第三，往下走。除了一二市场之外，目前三四级市场仍然有巨大的市场，美的将开拓三四级市场的销售渠道和售后服务，满足全国各地区的消费者需求。
（责任编辑：韩茜）
