创意设计
老球鞋走出了新路子
上世纪90年代中期，款式相对单一的回力鞋开始坐“冷板凳”。残酷的市场竞争中，回力厂破产，政府把回力品牌从破产企业中剥离出来，新成立上海回力鞋业有限公司。在挣扎中求生存的回力鞋意外地发现了全新的海外商机。
欧美刮起了复古时尚风，在国内售价仅20多元的回力鞋，在欧洲，它的身价至少翻了25倍，达到让人惊愕的50欧元，400多元人民币，可与国际大牌相媲美。好莱坞顶级男星奥兰多·布鲁姆曾穿着回力鞋亮相媒体镜头前，等于给回力鞋做了一次有国际影响力的免费广告。回力、飞跃球鞋在欧洲的热销引发了寻找和消费国货精品的热潮，张艺谋的《山楂树之恋》上映后，更是助推了中国年轻人群体中的复古风。
回力鞋业有限公司党委书记兼执行董事桂成钢说：“这对我们来说是一个难得的发展契机，我们必须要抓住机遇。”利用这两波潮流，回力开始大打转型牌，以“怀旧、经典、时尚”为创意诉求，在回力原型鞋基础上设计出符合国内年轻人时尚审
美观念的“新胶鞋”，一举获得成功；在欧美则推出改良型复古鞋，其设计创意成为欧美青年迷恋对象。如今，从品牌角度而言，回力已经俨然跻身于国际大牌球鞋之间，年销售额突破2亿大关，增长率的百分比近年来始终维持在两位数。
观念更新
千年传承重新赢利
朵云轩堪称上海“文化产业”的先驱之一，它的历史可以追溯到光绪二十六年(公元1900年)，在字画界、古玩界和拍卖界，向有“北有荣宝斋，南有朵云轩”之说。而近年来，中国艺术品市场发展迅猛，民营资本的大量进入，在灵活机制的运营下，保利、嘉德等拍卖公司很快就成为艺术品拍卖的龙头企业。那么像朵云轩这样国资背景的老字号生存状态如何呢？朵云轩(集团)的党委书记兼副总经理崔晓力告诉记者：“作为全国第一家专业拍卖公司，朵云轩始终牢牢跻身于国内拍卖十强，是唯一一家地处上海的艺术品拍卖企业。”
能够取得骄人的成绩，在崔晓力眼中，关键在于朵云轩从来没有故步自封，在市场的几次重要转型期中，都能相应地更新观念，推出有自我价值诉求的创意举措以应对市场的变化。据介绍，基于如此的创意观念，朵云轩在以拍卖为主业的前提下，打造了一条完整的产业链，它包括古玩、文化经纪、电子商务、艺术学校等产业。崔晓力说：“这条产业链的逐步建立，事实上都是为了发挥朵云轩的品牌优势，那些单纯的拍卖公司是单线经营，我们则是几条腿一起走路。”
在朵云轩的产业链中最值得一提的是，由传承千年活字印刷和版画技艺而来的国家级非物质文化遗产“木版水印字画”在去年实现了首度赢利。这个项目近二十多年来，一直是补贴对象。2005年，“整体剥离将其送入博物馆进行技艺保护”差点让“木版水印画”告别现实舞台，但朵云轩最终极富创意和远瞻地提出，随着家庭居住条件的改善和对艺术生活需求上升到一定层面，“木版水印画”将成为新的赢利增长点。果然，经过5年的市场推广和等待，去年“木版水印画”扭亏为盈，今年的目标则是利润翻番。
（责任编辑：袁霓）
