长期以来以“国酒”身份进行宣传的贵州茅台，其实并没有取得“国酒茅台”商标。茅台公司十几年来一直在不遗余力地进行申请，迄今一共申请了9次，此前一直未获成功。但在国家工商总局商标局网近日公布的商标初步审定公告中显示，他们的“国酒茅台”商标已通过了初审。该消息一披露，立即在业内掀起轩然大波。
茅台近年来一直在风口浪尖上行走，从与公款消费的暧昧关系，到自身身价暴涨、炒作成风，继而成为互为推手的供需关系，坊间对此非议不断，在不同的议政场合都有人表达了禁止公款消费茅台酒的建议。但是这丝毫不妨碍茅台继续成为“官酒”的代名词，而茅台亦丝毫不介意这种不痛不痒的非议，反正一切总是市场说了算。因此，即便没有真正拥有商标，茅台早已以“国酒”自居多年，甚至有律师为此打抱不平，认为茅台的广告带有欺骗性，明显是虚假宣传。但此次“国酒茅台”商标获得初审通过，这意味着茅台距离“国酒梦”仅一步之遥，如果在未来三个月内，没有任何个人或单位对此提出异议或异议不成立，“国酒茅台”将正式成为贵州茅台的商标。虽然其他各大酒企必然不会坐视不利结果的发生，但异议成不成立恐怕也并非由哪个酒企说了算的。
“国酒”的称谓代表着国家对酒质量的最高认可，虽然这里并没有“优质”两字，但其背后显然蕴含了中国酒的最高品质的意思，比“优质”更“优质”。如此一来，茅台的品牌价值、市场占有率、知名度都会上升。这也是茅台酒十几年来顶着虚假广告的风险，坚持不懈申请“国酒”商标的根本原因。事实上，商家们乐此不疲、不择手段地追求驰名商标的头衔早非朝夕间的事情，驰名商标保护制度的异化一直被诟病，本来驰名商标的认定是制止不正当竞争的制度，却造成了不正当竞争的结果。商标声誉是企业心血汗水和体力智力劳动的结晶，衡量它的尺度只能是市场，只能是消费者的认知度。而现实中的“认定驰名商标”，市场公平竞争被干扰，导致“驰名商标”被抬上神坛，被异化为广告资本和荣誉称号，用来做商业宣传。拿公权力认定的“驰名商标”作促销活动，意味着公权力进入了市场竞争，是典型的不正当竞争。一些企业为了获得这种特殊的“资本”，弄虚作假，甚至制造根本不存在的商标纠纷，以求在诉讼中被认定为驰名商标。
驰名商标保护制度的异化以及“国”字号商标的抢注，固然有企业趋之若鹜、企图在竞争中走捷径的原因，但作为公权力，所要的做的是维护公平公正的市场环境，不要轻易下手认定某一企业高人一等或质量过硬等等，为原本公平的市场环境注入太多行政干预色彩。在2008年，伴随着三鹿公司一起倒台的，还有实施多年的食品类生产企业的国家免检产品制度，便是明证。将行政公信力与企业挂钩，一旦企业产品或声誉出问题，受伤害的还将是行政公信力。于“国酒茅台”这个商标而言，同是此理。
（责任编辑：袁霓）
